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居然之家25周年慶，云賣場(chǎng)賦能品牌商家收獲流量新陣地

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2024年08月07日 18:12

??在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，傳統(tǒng)零售業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。當(dāng)線上流量成為新的商業(yè)命脈，如何有效將其轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)動(dòng)力，成為所有品牌商家關(guān)注的焦點(diǎn)。居然之家作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的高端家居綜合體，將以一場(chǎng)盛大的司慶嘉年華活動(dòng)展示其通過(guò)線上流量賦能線下銷售的創(chuàng)新與實(shí)踐，更通過(guò)“居然云賣場(chǎng)”的營(yíng)銷策略，為品牌商家開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)路徑。

??司慶嘉年華震撼啟動(dòng)，多項(xiàng)優(yōu)惠政策引領(lǐng)市場(chǎng)新活力

??隨著2024年時(shí)間過(guò)半，居然之家迎來(lái)了25周年慶典。8月6日，為進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，居然之家在玉泉營(yíng)店家具家飾館隆重舉辦了“居然之家2024司慶嘉年華鉅惠煥新家啟動(dòng)會(huì)”，為即將開(kāi)啟的司慶嘉年華盛典積累勢(shì)能。眾多商家代表、網(wǎng)紅達(dá)人、行業(yè)媒體以及銷售精英們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)共同見(jiàn)證了這一家居盛會(huì)的啟幕。

??啟動(dòng)會(huì)上，居然之家執(zhí)行總裁王寧親自掛帥，為活動(dòng)注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。據(jù)他介紹，居然之家將為司慶嘉年華推出一系列創(chuàng)新且極具吸引力的活動(dòng)政策，旨在進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。

??活動(dòng)前期，居然之家將通過(guò)“8.18元購(gòu)司慶邀約卡”和“驚喜爆品0元購(gòu)”等優(yōu)惠政策提升顧客到店率和購(gòu)買轉(zhuǎn)化率，更有到店禮和立減優(yōu)惠等引發(fā)搶購(gòu)熱潮，促進(jìn)活動(dòng)口碑傳播。

??值得注意的是國(guó)家發(fā)改委前不久剛剛發(fā)布了家具家電以舊換新的政策，為響應(yīng)國(guó)家政策，此次司慶嘉年華活動(dòng)中，居然之家也特別設(shè)置了以舊換新相關(guān)的優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者不僅可享受最高500元的專享?yè)Q新補(bǔ)貼，更有工作人員免費(fèi)上門回收舊家電。既幫助消費(fèi)者降低了以舊換新的門檻，還展現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與綠色發(fā)展理念，引領(lǐng)家居行業(yè)向更加環(huán)保、可持續(xù)的方向邁進(jìn)。

??居然云賣場(chǎng)：打通線上線下渠道的新引擎

??面對(duì)市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的日益多樣化，居然之家積極探索線上線下融合的新模式，推出了“居然云賣場(chǎng)”。王寧在啟動(dòng)會(huì)上強(qiáng)調(diào)，居然云賣場(chǎng)不僅是商品展示和交易的平臺(tái)，更是連接品牌商家與消費(fèi)者的橋梁，是實(shí)現(xiàn)線上引流線下、提升消費(fèi)體驗(yàn)的重要載體。

??為了打造這一流量矩陣，居然之家采取了多項(xiàng)舉措。首先，通過(guò)官方賬號(hào)、營(yíng)銷IP賬號(hào)、品牌賬號(hào)以及員工、導(dǎo)購(gòu)個(gè)人賬號(hào)的全方位賬號(hào)矩陣布局，形成了強(qiáng)大的內(nèi)容產(chǎn)出與傳播勢(shì)能。同時(shí)，與本地頭部達(dá)人合作，利用他們的流量?jī)?yōu)勢(shì)拍攝探店短視頻，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

??在執(zhí)行層面上，居然之家充分發(fā)揮了多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)抖音、微信、小紅書(shū)等多個(gè)渠道進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，實(shí)現(xiàn)單平臺(tái)創(chuàng)作、多平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)的效果最大化。同時(shí)，建立了積分機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)政策，激勵(lì)員工和導(dǎo)購(gòu)積極參與線上線下的各項(xiàng)活動(dòng)，推動(dòng)銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

??在啟動(dòng)會(huì)上，王寧鼓勵(lì)全體員工積極參與直播和視頻拍攝，利用官方矩陣平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播，營(yíng)造全員營(yíng)銷、全員獲客的良好氛圍。

??中居文化作為居然之家的長(zhǎng)期合作伙伴，也將在后續(xù)的司慶嘉年華活動(dòng)中利用自身豐富的數(shù)字轉(zhuǎn)型服務(wù)經(jīng)驗(yàn)為居然之家及其合作品牌提供賦能支持。

??樹(shù)立流量轉(zhuǎn)化新標(biāo)桿，開(kāi)辟品牌增長(zhǎng)新路徑

??深諳互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷法則，居然之家在此之前已經(jīng)多次試水直播帶貨、達(dá)人合作等多元化渠道，不斷拓展目標(biāo)人群，提升品牌聲量，特別是“老汪來(lái)了”、“總裁價(jià)到”等一系列直播活動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了2123.5萬(wàn)次的高曝光量，更是達(dá)成了5.8萬(wàn)筆成交訂單，新增粉絲13.8萬(wàn)人，這一系列數(shù)據(jù)背后，是居然之家對(duì)線上流量深度挖掘與高效轉(zhuǎn)化的成果，也是對(duì)品牌商家最直接的賦能。本次司慶嘉年華，居然之家也為北京地區(qū)定下了8.58億的總銷售目標(biāo)，旨在通過(guò)全方位、多層次的互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

??隨著司慶嘉年華的家居消費(fèi)盛會(huì)即將拉開(kāi)帷幕，我們期待看到居然之家再次成功實(shí)踐線上線下渠道的深度融合，并利用其強(qiáng)大的線上流量資源為品牌商家?guī)?lái)前所未有的深度賦能。通過(guò)精準(zhǔn)策劃的活動(dòng)、創(chuàng)新的營(yíng)銷策略以及高效的流量轉(zhuǎn)化機(jī)制，居然之家不僅進(jìn)一步鞏固了自身的品牌地位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更為整個(gè)家居行業(yè)的品牌商家開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)路徑。

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