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淡季不淡，人氣爆棚，居然之家“夏季家博會”圓滿落幕

來源：家居百科時間：2024年08月01日 19:23

??借著線上的數(shù)字化優(yōu)勢，以及線下多重營銷造勢，居然之家在7月這個家居市場傳統(tǒng)淡季成功打造消費“熱潮”。在剛剛落下帷幕的居然之家“夏季家博會”活動中，居然之家攜全國400余家門店、千萬余個家居品牌，再次為消費者打造了一次驚喜消費盛宴，心動的價格、高品質(zhì)的商品以及驚喜不斷的營銷活動，成就了居然之家全國門店的人潮洶涌、摩肩接踵，不但為合作的品牌商和經(jīng)銷商商戶帶來訂單和銷售，而且也為即將接檔的“居然之家25周年司慶”這一重磅大促奠定了堅實的基礎(chǔ)，更是為居然之家吹響了下半年業(yè)績沖刺的號角。

??“夏季家博會”落幕，居然之家人氣爆棚

??人氣爆棚居然之家的“夏季家博會”活動助力全國各地的居然之家門店成為社交媒體關(guān)注的焦點。從7月6日開始，至7月28日結(jié)束，為期23天的居然之家“夏季家博會”營銷活動正式落下帷幕，本次活動中，居然之家通過比以往優(yōu)惠力度更大、活動形式更豐富、線上線下更緊密聯(lián)動等方式，成功實現(xiàn)客流和業(yè)績雙提升。

??從具體區(qū)域來看，居然之家大本營——北京區(qū)域各店通過多重營銷手段，收獲不俗的客流提升。同時，居然之家湖南、江西分公司地區(qū)銷售實現(xiàn)同比增長26.8%，湖北、安徽、分公司，河南分公司等地區(qū)銷售業(yè)績也緊隨其后，均實現(xiàn)兩位數(shù)的銷售同比增長。從具體品類上看，在數(shù)字化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺洞窩和居然樂屋整裝體驗中心的帶動下，設(shè)計家裝品類的銷售業(yè)績在本次“夏季家博會”活動中表現(xiàn)出色，實現(xiàn)同比37.8%的強勢增長。

??線上線下齊發(fā)力，曝光訂單猛增

??線上和線下全面發(fā)力，是居然之家本次“夏季家博會”取得不錯效果的有力保障。一方面，居然之家全國各個分公司分店在線下連續(xù)開展品牌專場品牌落地活動，吸引客流，提高銷售。其中，湖南長沙高橋店、沈陽渾南店、沈陽皇姑店以及山東棗莊店聯(lián)合索菲亞品牌開展了聲勢浩大的明星落地活動，重慶園博園店和新疆烏魯木齊高鐵站也邀請了明星到場助力人氣，此外，成都琉璃店、北京麗澤店、鄭州商都店等還舉辦了龍蝦啤酒節(jié)等活動，吸引了眾多消費者到店。

??另一方面，居然之家在線上通過“探店+短視頻+直播”的形式集中線上造勢，特別值得一提的是，活動期間居然之家在抖音平臺開展“居然來了·家具家電以舊換新”、“居然來了·家有困難找居然”四場大型直播活動，共計邀請了近30位品牌工廠老板走進(jìn)直播間，與居然之家董事長兼CEO汪林朋、，居然之家執(zhí)行總裁王寧共同向居然之家的粉絲，免費贈送福袋禮品，特價送爆款好物，受到了眾多消費者和粉絲的追捧，四場直播累計獲得曝光量近1500萬，訂單數(shù)近15000筆的直播佳績。

??司慶活動接棒，沖刺下半年業(yè)績沖刺

??7月“夏季家博會”營銷活動的成功落幕不但為居然之家下半年精彩紛呈的營銷活動開了一個好頭，而且同時也為8月即將接檔的“司慶嘉年華·鉅惠煥新家”營銷活動的順利開展，奠定了堅實的基礎(chǔ)。

??按照計劃，在即將到來的司慶營銷活動上，居然之家將繼續(xù)以“家具家電以舊換新、家有困難找居然”等爆款營銷IP為引領(lǐng)，投入價值千萬元的營銷資源，全國400余家門店全部參與，并借助居然之家自主打造的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺——洞窩，幫助經(jīng)銷商增強曝光、提高銷售。同時，在線上，居然之家繼續(xù)開啟直播送禮、放價、銷售爆款商品等備受消費者喜愛的營銷促銷活動；在線下，居然之家計劃繼續(xù)將聯(lián)合國際國內(nèi)優(yōu)質(zhì)家居品牌工廠共同打造超級品牌日活動，并在全國范圍內(nèi)落地聯(lián)合營銷活動。在線上，居然之家繼續(xù)開啟直播送禮、放價、銷售爆款商品等備受消費者喜愛的營銷促銷活動。通過強化營銷資源投入，加強商品優(yōu)惠力度，通過持續(xù)的創(chuàng)新營銷、創(chuàng)新消費場景和創(chuàng)新服務(wù)等多重舉措打造司慶營銷活動，讓利商戶，助力其業(yè)績節(jié)節(jié)攀高，讓利消費者，滿足其日益提升的美好家居生活需求，這對于居然之家來說，無疑是最具價值的25周年慶的生日禮物。

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