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人氣爆棚，居然之家攜手慕思點(diǎn)燃夏日消費(fèi)熱潮

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年07月15日 17:11

??在與眾多家居品牌攜手成功打造多個(gè)互動(dòng)式營(yíng)銷活動(dòng)后，7月4日-7月17日居然之家（000785.SZ）又?jǐn)y手剛剛于A股成功上市的慕思股份（001323.SZ)，聯(lián)合開(kāi)啟全國(guó)聯(lián)動(dòng)的回饋新老客戶的讓利活動(dòng)。據(jù)悉，此次活動(dòng)力度空前，全國(guó)近270家門(mén)店為聯(lián)合營(yíng)銷集結(jié)發(fā)力，單品最高讓利近萬(wàn)元，更有部分產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)“買一臥（套床），送一臥（套床）”，在這個(gè)炎炎夏日，掀起陣陣搶購(gòu)浪潮。

??今年6月23日,品牌創(chuàng)立18周年的慕思股份正式在深交所主板掛牌上市,首日封盤(pán)漲停,漲幅達(dá)到44%,創(chuàng)造滬深主板上市首日最高漲幅。慕思上市夢(mèng)圓，代表著其在健康睡眠領(lǐng)域的專業(yè)與實(shí)力得到了市場(chǎng)的肯定，亦離不開(kāi)千萬(wàn)消費(fèi)者的支持與喜愛(ài)。為慶祝慕思成功上市，也為感謝消費(fèi)者多年來(lái)的支持，居然之家攜手慕思特別策劃此次讓利活動(dòng)。

??“大賣場(chǎng)+大品牌”的互動(dòng)式營(yíng)銷方式是居然之家曾多次成功嘗試的“線上線下一體化”營(yíng)銷模式，旨在攜手家居行業(yè)各大品牌，通過(guò)廣告投放、會(huì)員喚醒等動(dòng)作持續(xù)拉新,不但為居然之家分公司分店注入活力,而且為終端的品牌商、經(jīng)銷商開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)全面賦能。

??而近年來(lái)，我國(guó)的睡眠經(jīng)濟(jì)正步入高速發(fā)展期，整體市場(chǎng)規(guī)模已從2016年2616.3億元增長(zhǎng)至2020年的3778.6億元，整體增長(zhǎng)44.42%，到2030年有望突破萬(wàn)億元。居然之家此次攜手慕思，則是以精準(zhǔn)的市場(chǎng)眼光，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為疫情后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入一劑強(qiáng)心針。最新數(shù)據(jù)披露，此次活動(dòng)開(kāi)展首周銷量與2021年同期相比，增長(zhǎng)近35%，營(yíng)銷助力顯著。

??全國(guó)聯(lián)動(dòng)

??據(jù)悉，參與此次大促活動(dòng)的居然之家門(mén)店近270家，遍布全國(guó)。居然之家以自身豐富的“線上線下一體化”營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，于線上，在視頻號(hào)、公眾號(hào)、微博、抖音、小紅書(shū)等主流內(nèi)容平臺(tái)，充分借助私域流量運(yùn)營(yíng)，直接觸達(dá)C端消費(fèi)者，為活動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，為各地經(jīng)銷商強(qiáng)勢(shì)引流。

??于線下，居然之家將運(yùn)用線下賣場(chǎng)的廣告資源，包括中庭廣告、吊幔、美陳展示等方式，助力活動(dòng)全方位強(qiáng)勢(shì)露出，為賣場(chǎng)及各大家居品牌賦能，點(diǎn)燃線下客戶的購(gòu)物熱情。

??據(jù)了解，此次感恩回饋共有“到店分享有禮、精選床墊夢(mèng)享價(jià)、凝膠枕買一送一、慕思全臥約惠、滿贈(zèng)好物送”五大板塊，確保顧客進(jìn)店后，每個(gè)步驟都能享受到特惠，都能得到最大的實(shí)惠。

??具體到單品，慕思特別推出“MZZ1-088筑夢(mèng)?上市特別款床墊”，融合多個(gè)特色工藝和材料，運(yùn)用德國(guó)進(jìn)口五區(qū)AGRO彈簧，3D材質(zhì)構(gòu)成百萬(wàn)支撐點(diǎn)，經(jīng)過(guò)25萬(wàn)次擠壓權(quán)威測(cè)試，細(xì)膩支撐，舒緩釋壓，營(yíng)造如臥愛(ài)人懷抱般的安穩(wěn)睡眠。此外，3D透氣網(wǎng)布圍條和瑞士山寧泰三防海綿圍邊，大大提高了床墊由里到外的透氣性，實(shí)現(xiàn)防霉、防螨、抗菌三大功效。

??據(jù)悉，該上市特別款讓利幅度高達(dá)近萬(wàn)元，還有多款精美禮品贈(zèng)送。另外還有慕思經(jīng)典系列、新系列、兒童、芯睡眠、助眠及沙發(fā)等多個(gè)產(chǎn)品線參與優(yōu)惠活動(dòng)，讓利幅度均在千元之上，優(yōu)惠力度空前，力求讓更多消費(fèi)者共享健康睡眠。

??助推經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

??作為家居行業(yè)龍頭企業(yè)，居然之家堅(jiān)持以“大家居”為主業(yè)，以“讓家裝家居快樂(lè)簡(jiǎn)單”為企業(yè)使命，持續(xù)為消費(fèi)者輸入高品質(zhì)的家居服務(wù)體驗(yàn)。

??為此，居然之家曾多次攜手一線大品牌，聯(lián)合營(yíng)銷集結(jié)發(fā)力讓利消費(fèi)者，讓更多人享受到高品質(zhì)家居生活方式。6月2日，居然之家聯(lián)合箭牌衛(wèi)浴推出年中大促讓利活動(dòng)，借助直播的最新潮營(yíng)銷模式，更有“箭牌好物商品1元限量秒殺不間斷”和“10份“免費(fèi)裝”的超大福利”，實(shí)力寵粉直播間的每一個(gè)人，點(diǎn)燃家居行業(yè)消費(fèi)熱潮。

??今年3月21日至4月17日,居然之家與海爾智家開(kāi)啟了2022年首場(chǎng)聯(lián)合大促, 這是雙方于今年2月開(kāi)啟戰(zhàn)略合作后啟動(dòng)的“首戰(zhàn)”，成功斬獲銷售額2.9億元，再創(chuàng)新紀(jì)錄。

??除了“大賣場(chǎng)+大品牌”的互動(dòng)式營(yíng)銷方式，居然之家還在不斷加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，依托自身龐大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)建立起自己的“數(shù)據(jù)庫(kù)”，還形成了一套完整的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理體系。

??2021年6月初，居然之家上線試運(yùn)營(yíng)洞窩App，成為居然之家打造數(shù)字化家裝家居產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)標(biāo)志性的重要一步。洞窩App聚焦本地裝修用戶在建材家具的消費(fèi)決策、到店體驗(yàn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)全流程標(biāo)準(zhǔn)化及可視化，旨在解決大眾在家居消費(fèi)過(guò)程中面臨的痛點(diǎn)及難題。另一方面，洞窩也是在以數(shù)字化創(chuàng)新引領(lǐng)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，這是居然之家率先掀起的又一次家居產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷革命。

??基于長(zhǎng)期的深耕和探索，居然之家持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，發(fā)揮龍頭作用，帶動(dòng)整個(gè)家居行業(yè)的數(shù)字化體系更加完善。無(wú)論是“大賣場(chǎng)+大品牌”的互動(dòng)式營(yíng)銷方式還是數(shù)字化營(yíng)銷的精準(zhǔn)落地，都在為后疫情時(shí)代的實(shí)體經(jīng)濟(jì)崛起貢獻(xiàn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的成功案例，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)力量。

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