小紅書攜手美的，邀請(qǐng)3億小紅薯共同探討“我家變美的100種方式”

在這個(gè)追求個(gè)性化表達(dá)的時(shí)代,“美”已超越了傳統(tǒng)的單一定義,從個(gè)人審美到家居環(huán)境,它既是一種視覺享受,也是一種生活態(tài)度。一個(gè)具有氛圍感的「理想家」無疑成為年輕人開啟療愈自我的獨(dú)立空間,他們對(duì)家的要求不再僅是吃飯睡覺的地方,還是家庭影院、家庭小花園、家庭咖啡,是最讓他們感到舒適的地方,是桃花源般的存在。

小紅書,一個(gè)匯聚了3億用戶的生活經(jīng)驗(yàn)分享社區(qū),最愛生活、會(huì)生活的那群人都在這里。從小紅書延伸的奶油風(fēng)、原木風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)等家裝風(fēng)格已成趨勢(shì)席卷全網(wǎng),在小紅書人均改造家,自己動(dòng)手改造&布置心中的“夢(mèng)中情房”已成為一股風(fēng)潮。

隨著對(duì)家的需求升級(jí),家電更新?lián)Q代的速度也越來越快,如何處理舊家電成為了一個(gè)不容忽視的問題。為積極響應(yīng)政府《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》,美的4月30日宣布將投入80億高額補(bǔ)貼,全面踐行以舊換新,支持家電全品牌、全品類跨界換新,并與小紅書共同發(fā)起了一場(chǎng)名為「我家變美的100種方式」煥新活動(dòng)。希望通過家電優(yōu)惠升級(jí)的福利,乘風(fēng)小紅書居間變美趨勢(shì),撬動(dòng)站內(nèi)目標(biāo)人群流量,提升品牌人群認(rèn)知和粘性,吸引更多潛在用戶關(guān)注。

創(chuàng)新打造“變美”概念,以舊換新引領(lǐng)小紅書居間改造風(fēng)潮

小紅書不僅是當(dāng)下年輕人生活方式和審美趨勢(shì)的引領(lǐng)者,也是好產(chǎn)品的種草官。此次小紅書攜手合作伙伴美的共同推出的#我家變美的100種方式 活動(dòng),借勢(shì)站內(nèi)家居改造熱潮,創(chuàng)新打造家居“變美”概念,將美的小藍(lán)盒產(chǎn)品植入到用戶日常生活中的多個(gè)場(chǎng)景,很大程度地撬動(dòng)了剛需消費(fèi)用戶的情緒共鳴,使得話題一上線就得到了快速傳播。

通過話題,我們可以感受到年輕用戶對(duì)于家居變美的熱情與創(chuàng)造力,簡(jiǎn)單的改造亦或是直接一步到位的家電換新,無論家居煥新靈感或大或小,都是他們對(duì)于美好生活方式的最好表達(dá)。

為激發(fā)用戶的參與熱情,美的不僅發(fā)放以舊換新補(bǔ)貼,還加碼提供寵粉福利,為1000名用戶免費(fèi)煥新家,贏取免費(fèi)曼城足球之旅等,讓用戶切實(shí)感受到家電升級(jí)優(yōu)惠。此活動(dòng)不僅直接解決了用戶舊家電的處理問題,還積極響應(yīng)國(guó)家政策,減少資源浪費(fèi),為環(huán)保公益事業(yè)貢獻(xiàn)力量,因此活動(dòng)一經(jīng)上線就獲得了眾多用戶的一致好評(píng)。

此次#我家變美的100種方式 活動(dòng)數(shù)據(jù)亮眼,截止活動(dòng)收官累計(jì)收獲超4.3億次的總曝光,話題頁總瀏覽量超4000萬!小紅書攜手美的借勢(shì)家居改造熱潮推出“以舊換新”服務(wù),將環(huán)保理念融入日常生活,再通過家電補(bǔ)貼優(yōu)惠,讓美的小藍(lán)盒產(chǎn)品在話題傳播中獲得高亮曝光,成功激發(fā)用戶對(duì)家居美學(xué)的熱烈討論,進(jìn)一步提升話題的豐富度,最終達(dá)到種草效果,完成破億級(jí)的營(yíng)銷傳播。

美粉節(jié)活動(dòng)熱度持續(xù)高漲,多維度產(chǎn)品破圈營(yíng)銷引爆聲量

除了借勢(shì)高熱趨勢(shì)的話題營(yíng)銷,此次活動(dòng)還將熱度延伸至體育領(lǐng)域。順應(yīng)賽事熱度,攜手美的全球品牌代言人埃爾林·哈蘭德,通過抽獎(jiǎng)?wù){(diào)動(dòng)用戶參與積極性、垂類KOL帶話題發(fā)布筆記等玩法,轉(zhuǎn)化球迷為品牌資產(chǎn),使得美的全球美粉節(jié)的活動(dòng)聲量迅速擴(kuò)大。

但如何讓品牌聲量在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速破圈,完成種草呢?不僅需要明星效應(yīng),還需借助頭部KOL的影響力。通過@文韜Stefan 的分享視角,「我家變美的100種方式」有了更多元更具象的表達(dá)。視頻中通過改造“夢(mèng)中情家”,充分展現(xiàn)了美的全套小藍(lán)盒產(chǎn)品的魅力,從情緒價(jià)值上引發(fā)垂類人群的共鳴,達(dá)到種草的目的。

在官方內(nèi)容的帶動(dòng)下,@鹿十月、@冬冬和 37、@米米的小院、@夏叔廚房、@在逃許師傅、@悠爸長(zhǎng)不胖等數(shù)十位來自不同領(lǐng)域的KOL也紛紛加入種草大軍,從美食制作vlog、改造家居、裝修新家等多場(chǎng)景接力種草,持續(xù)炒熱話題,引發(fā)更多UGC分享真實(shí)的使用體驗(yàn),進(jìn)一步促使美的小藍(lán)盒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)破圈。據(jù)統(tǒng)計(jì),多位KOL共計(jì)帶來超5000萬的曝光,熱度還在不斷攀升,內(nèi)容將沉淀為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),為品牌和產(chǎn)品帶來持續(xù)的種草效果。

房屋改造流行趨勢(shì)大公開,美的把「我家變美」成為新流行風(fēng)尚

據(jù)統(tǒng)計(jì),有越來越多用戶在小紅書尋找房屋改造答案,家不僅是居所更是生活,想要打造顏值爆表的“夢(mèng)中情家”,未必要換新房,舊屋改造也能美出新意。

為了抓住這一營(yíng)銷風(fēng)口,小紅書攜手美的發(fā)布《整家變美潮流趨勢(shì)白皮書》,結(jié)合核心消費(fèi)人群畫像,對(duì)用戶原生內(nèi)容的生活場(chǎng)景進(jìn)行挖掘,總結(jié)出8大房屋改造趨勢(shì),為用戶提供了一系列家居美化建議。

這不僅是一份深度研究報(bào)告,更是一本改造靈感寶典。極具小紅書風(fēng)格的改造趨勢(shì)圖鑒,精準(zhǔn)觸達(dá)了小紅書站內(nèi)千萬用戶,助力品牌快速破局,也為其他品牌打開了更多房屋改造營(yíng)銷的新可能。

結(jié)語:

家的變美是小紅書用戶不斷升級(jí)的集體追求,小紅書此次攜手美的共同發(fā)起的「我家變美的100種方式」活動(dòng),結(jié)合了當(dāng)下營(yíng)銷熱點(diǎn),從用戶「整家變美」的高需求切入,深刻洞察用戶心智,最大程度撬動(dòng)了用戶的分享積極性,相關(guān)話題筆記高達(dá)4萬篇,進(jìn)一步提升站內(nèi)流量與用戶活躍度。

通過「以舊換新」的優(yōu)惠活動(dòng)及福利刺激,以小藍(lán)盒套購(gòu)攻略精準(zhǔn)圈粉剛需消費(fèi)者,促進(jìn)了用戶與品牌之間的強(qiáng)互動(dòng),提升了用戶對(duì)美的品牌的認(rèn)知和好感度,最終實(shí)現(xiàn)A人群-I人群的轉(zhuǎn)化。持續(xù)不斷輸出的優(yōu)質(zhì)UGC筆記將沉淀為平臺(tái)和品牌的共同內(nèi)容資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)與品牌互利共贏的局面。

之前小紅書在IP年度體驗(yàn)大會(huì)上提出了「AURA極光指標(biāo)體系」,回溯至今,這一理論框架又在營(yíng)銷領(lǐng)域展現(xiàn)出實(shí)效性,這套組合拳不僅幫助品牌實(shí)現(xiàn)從高曝光率到深度種草的有效轉(zhuǎn)化,更助力家電品牌彰顯其在用戶生活中的核心價(jià)值。

主題活動(dòng)雖已圓滿收官,但小紅書攜手美的與3億小紅薯共同探討“我家變美的100種方式”,為我們展現(xiàn)了理想生活的多種解法,也讓美的以舊換新服務(wù)及小藍(lán)盒系列家電的美好更加深入人心。期待未來有更多小紅薯分享改造理想之家的靈感,也期待有更多的家居品牌加入,共同探索家居改造美學(xué)新解法!

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