探索綜藝營(yíng)銷新姿勢(shì)，林氏家居攜手《快樂(lè)老友記2》用‘快樂(lè)’重新定義家居消費(fèi)體驗(yàn)

久違的歡笑與溫馨終于回歸熒幕！作為2023年豆瓣最受關(guān)注綜藝之一，《快樂(lè)老友記》以9.3評(píng)分圈粉無(wú)數(shù)，成功打造了爆款朋綜IP代表。而隨著《快樂(lè)老友記2》的重磅歸來(lái)，由陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠(yuǎn)、王錚亮、陸虎組成的“0713就業(yè)Homie團(tuán)”爆笑重聚（以下簡(jiǎn)稱“厚米團(tuán)”），網(wǎng)友表示“電子榨菜”終于回來(lái)了！林氏家居作為節(jié)目官方聯(lián)名品牌，結(jié)合多樣化的場(chǎng)景和產(chǎn)品露出，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌“時(shí)尚、多元、舒適”的品牌印象和消費(fèi)心智，為行業(yè)打開了品牌綜藝聯(lián)動(dòng)的新思路。

場(chǎng)景、品牌、受眾多重契合， 林氏家居助力“老友記”快樂(lè)回歸

在品牌與綜藝的合作上，“契合度”是關(guān)鍵，這也影響到綜藝的勢(shì)能有多少比例能夠反哺品牌，是品牌打造有效綜藝營(yíng)銷的核心。林氏家居選擇攜手《快樂(lè)老友記2》，也是品牌與節(jié)目精神、受眾三者間完美契合的結(jié)果。

首先是品牌價(jià)值理念與節(jié)目精神內(nèi)核的緊密相連。林氏家居一直踐行“讓生活過(guò)得更好”的企業(yè)使命和愿景，致力于消費(fèi)者家居生活品質(zhì)提升，讓每一個(gè)年輕消費(fèi)者都能尋獲“偏愛”的生活方式。而這恰好與《快樂(lè)老友記》關(guān)注時(shí)代情緒，以輕松真實(shí)的狀態(tài)與走心的深聊觸發(fā)觀眾共鳴，從而發(fā)現(xiàn)生活中的幸福和美好的目的不謀而合。通過(guò)節(jié)目，林氏家居向觀眾傳遞了其對(duì)美好生活的承諾和對(duì)時(shí)尚生活方式的支持。

其次是產(chǎn)品品類與節(jié)目核心場(chǎng)景的巧妙融合。“厚米之家”作為節(jié)目的核心場(chǎng)景，為厚米團(tuán)提供日常互動(dòng)和創(chuàng)作空間，而這一場(chǎng)景與林氏家居的核心家居品類高度契合，也更好借助節(jié)目讓產(chǎn)品場(chǎng)景深入人心。以在節(jié)目第一集就亮相的林氏家居新品包包椅為例，便憑借其便攜、舒適和高顏值收獲了厚米團(tuán)的偏愛；而厚米在室外坐著包包椅自拍的場(chǎng)景，更是巧妙地把包包椅適合在室內(nèi)和戶外跨場(chǎng)景使用的功能和便攜的特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)這一巧妙的產(chǎn)品植入，不僅讓包包椅成為節(jié)目中嘉賓生活的一部分，更深化了觀眾對(duì)林氏家居品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知。

再有是目標(biāo)受眾的高度一致性。背靠芒果TV平臺(tái)和明星影響力，《快樂(lè)老友記2》吸引了一批追求個(gè)性、享受生活、渴望自由的年輕群體，這與林氏家居的核心消費(fèi)群體——29-35歲時(shí)尚舒適家居生活方式追求者深度匹配。因此在節(jié)目中，林氏家居以自然的明星產(chǎn)品互動(dòng)和場(chǎng)景植入，讓品牌與更為年輕的受眾群體建立起“有效對(duì)話”，進(jìn)一步深化品牌印象。

林氏家居與《快樂(lè)老友記2》的合作，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌信息的有效傳遞，更加強(qiáng)了品牌的年輕化形象，實(shí)現(xiàn)了品牌與節(jié)目的共贏。

明星人氣單品破圈，林氏家居聚焦產(chǎn)品力打造極致用戶體驗(yàn)

節(jié)目中，林氏家居包包椅以便攜和時(shí)尚設(shè)計(jì)，成為厚米之家中一道靚麗的風(fēng)景，隨著節(jié)目播出和厚米團(tuán)使用，不少網(wǎng)友表示被種草。不僅在《快樂(lè)老友記2》中圈了一波“老友粉”，在此之前包包椅也受到了王一博、歐陽(yáng)娜娜、古力娜扎、張新成、吳千語(yǔ)、孫千、沈夢(mèng)辰、丁禹兮、黃子弘凡、楊穎等多位明星的喜愛，隨著商品熱度的提升，包包椅在社交平臺(tái)中成為熱門的時(shí)尚單品。這不僅展現(xiàn)了林氏家居在年輕市場(chǎng)中的廣泛影響力，也證明了其產(chǎn)品所具有的獨(dú)特魅力和市場(chǎng)認(rèn)可度。

而這已經(jīng)不是林氏家居第一次產(chǎn)品出圈了，從時(shí)尚智能單椅“怎么做都可椅”，到“鋼琴鍵沙發(fā)”，再到這次出圈的“包包椅”等等，林氏家居的爆款頻出，究其原因還是得益于其多年積累的產(chǎn)供研實(shí)力和出色的市場(chǎng)洞察。

據(jù)悉，依托大數(shù)據(jù)沉淀，林氏家居打造了一套具有企業(yè)特色的情景化產(chǎn)品研發(fā)模式，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和用戶調(diào)研進(jìn)行市場(chǎng)和消費(fèi)者洞察，結(jié)合企業(yè)獨(dú)特CMF研發(fā)體系，從顏色、材質(zhì)、工藝等方面進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，緊貼用戶需求，賦能產(chǎn)品時(shí)尚感設(shè)計(jì)及體驗(yàn)感功能，最后通過(guò)敏捷型供應(yīng)鏈為爆品產(chǎn)出提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

值得一提的是，林氏家居多年的家居行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品研發(fā)的技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)地位，也獲得了行業(yè)的權(quán)威認(rèn)可。今年2月，新版《中華人民共和國(guó)輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)-軟體家具 沙發(fā)》正式開始實(shí)施，而林氏家居能夠作為其中起草單位之一，其中在椅具產(chǎn)供研領(lǐng)域的實(shí)力可見一斑。

借助熱門綜藝，打造全鏈路整合營(yíng)銷閉環(huán)

值得一提的是，隨著《快樂(lè)老友記2》的全面熱播，林氏家居與小芒APP聯(lián)合打造的節(jié)目特別款——松石綠色包包椅也在小芒商城APP同步上線，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容圈粉到銷售轉(zhuǎn)化的深度閉環(huán)。

在綜藝之外，林氏家居還通過(guò)微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái)，發(fā)起與節(jié)目?jī)?nèi)容緊密結(jié)合的話題互動(dòng)，進(jìn)一步借助節(jié)目實(shí)現(xiàn)品牌受眾圈層突破，打造立體的品牌心智及產(chǎn)品種草。后端品牌搭建豐富的銷售網(wǎng)絡(luò)，能夠方便消費(fèi)者一站式購(gòu)買，從而實(shí)現(xiàn)品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)。

這種全鏈路整合營(yíng)銷策略，不僅為林氏家居帶來(lái)了新的流量和認(rèn)知度，更為品牌與年輕消費(fèi)者之間建立了情感上的共鳴。林氏家居通過(guò)與節(jié)目的深度合作，展現(xiàn)了其在年輕化、時(shí)尚化道路上的堅(jiān)定步伐，同時(shí)也為家居行業(yè)提供了全鏈路營(yíng)銷的成功案例。

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