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大自然家居旗下品牌“德智家”登場(chǎng),以極致性價(jià)比賦能家裝渠道

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年12月13日 16:46

隨著消費(fèi)市場(chǎng)向兩極分化的發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)家居行業(yè)也正進(jìn)入消費(fèi)分級(jí)的時(shí)代。面對(duì)消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)與下沉市場(chǎng)擴(kuò)大的雙重壓力，家居企業(yè)積極嘗試轉(zhuǎn)型，通過(guò)多品牌矩陣全方位覆蓋高中低端各細(xì)分市場(chǎng)，以滿足不同類型客戶的喜好和需求。在這一背景下，作為行業(yè)帶領(lǐng)者的大自然家居果斷出擊，重磅推出德智家品牌，專注服務(wù)家裝等渠道，立足環(huán)保健康和極致性價(jià)比的市場(chǎng)定位。這是大自然順應(yīng)行業(yè)新格局、適應(yīng)消費(fèi)分級(jí)的積極作為。

德智家立足大眾消費(fèi)者的購(gòu)買力和需求定位，為其提供性價(jià)比更高又品質(zhì)可靠的選購(gòu)方案。這也切合了渠道客戶對(duì)優(yōu)惠產(chǎn)品的迫切需求。可以說(shuō)，這既是大自然家居順應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)激烈挑戰(zhàn)、推動(dòng)自我超越的嘗試，也將推動(dòng)整個(gè)家居行業(yè)向規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的方向升級(jí)。

行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期頭部企業(yè)面臨自我革新

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布，8月全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)93.56點(diǎn)。此指數(shù)創(chuàng)出近1年的新低，更創(chuàng)出近90個(gè)月的新低。而全國(guó)商品房銷售面積和銷售額增速?gòu)?-7月份起均轉(zhuǎn)入負(fù)增長(zhǎng)，房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整階段。由于國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)的增長(zhǎng)受房地產(chǎn)行業(yè)周期的影響較大，進(jìn)入2023年，家居行業(yè)的也在不確定性中摸索前進(jìn)。從各大家居上市企業(yè)的前三季度的上市財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，低增長(zhǎng)、零增長(zhǎng)、負(fù)增長(zhǎng)，成為了不少家居企業(yè)的新常態(tài)?？梢哉f(shuō)，我國(guó)家居行業(yè)也正處于深度調(diào)整期。

細(xì)分市場(chǎng)沖擊和消費(fèi)分級(jí)的雙重壓力，使得頭部企業(yè)面臨著自我革新和轉(zhuǎn)型的壓力。這要求頭部企業(yè)在繼續(xù)發(fā)揮品牌效應(yīng)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也需要開拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先。而調(diào)整期的顯著特征就是市場(chǎng)需求的快速細(xì)分?！跋M(fèi)者的可選范圍更廣，對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化定制需求更高。這也就對(duì)家居企業(yè)提出了更高的要求。”大自然家居集團(tuán)常務(wù)副總裁佘嘉浚曾在采訪時(shí)表示?？梢婍槕?yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，提供差異化和細(xì)分的產(chǎn)品選擇，也成為頭部企業(yè)的必然選擇。

同時(shí)，家居行業(yè)的渠道和終端也在快速多元化。多元渠道化已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)。過(guò)去主要依賴的一二線城市房地產(chǎn)市場(chǎng)的家居行業(yè)正在迎來(lái)洗牌。企業(yè)如果不能下沉城市，很難取得更大的增長(zhǎng)。

“所以，深度調(diào)整期實(shí)則是品牌企業(yè)進(jìn)行自我革新的好時(shí)機(jī)。誰(shuí)能夠基于細(xì)分市場(chǎng)變化進(jìn)行及時(shí)的戰(zhàn)略調(diào)整，誰(shuí)就能從變局中脫穎而出?！辟芗慰ＵJ(rèn)為。

大自然家居實(shí)力護(hù)航德智家重磅出擊大眾市場(chǎng)

大自然家居29年以來(lái)，一直走在行業(yè)發(fā)展的前沿。其近期推出德智家，正是一個(gè)正在積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)深度調(diào)整的典型。德智家之所以能夠成為大自然應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的利器，關(guān)鍵在于它繼承和發(fā)揚(yáng)了大自然的諸多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

德智家作為大自然家居旗下品牌，能夠完整繼承大自然家居多年積累的品牌美譽(yù)度、制造實(shí)力與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力。比如，大自然家居集團(tuán)在全球布局9大原材料供應(yīng)基地和6大集約化智能制造基地，德智家依托集團(tuán)在原材料采購(gòu)、技術(shù)工藝、質(zhì)量控制等方面的卓越能力，在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比等方面有了堅(jiān)實(shí)的保障。

此外，還融入大自然家居一貫特色的環(huán)保制造文化，所有產(chǎn)品堅(jiān)持綠色環(huán)保、安全健康的理念，并實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全過(guò)程嚴(yán)格控制，充分保障產(chǎn)品卓越的品質(zhì)。德智家以優(yōu)秀的產(chǎn)品血統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化的制造工廠、嚴(yán)格厚道的品質(zhì)理念，向世界展示了“歐洲智造”的魅力。

其次，德智家通過(guò)引進(jìn)歐洲先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和制造工藝融入精益生產(chǎn)理念，使數(shù)字化管理理念滲透到各個(gè)環(huán)節(jié)，顯著提升了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)，給其帶來(lái)了質(zhì)量保障和差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

最后，依托這些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，德智家正在加速構(gòu)建完整的家居產(chǎn)品矩陣。當(dāng)前已初步涵蓋地板、門和墻板多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，未來(lái)也將加大力度探索提供整體家居解決方案，為用戶提供一站式服務(wù)。

關(guān)于德智家這個(gè)品牌名的含義，佘總也做出了精準(zhǔn)的解讀?！隆种屑扔写砥放瓢l(fā)源地順德的意思,也有品德、做一個(gè)有品德的企業(yè)的寓意；'智'字代表的則是智慧和智能，既指企業(yè)要運(yùn)用智能科技，產(chǎn)品要智能化，也意味著要注重管理智慧?！笨傊?，德智家是一個(gè)注重品質(zhì)、服務(wù)和性價(jià)比的家居品牌，致力于通過(guò)供應(yīng)鏈整合和規(guī)?；?yīng)，讓消費(fèi)者獲得物超所值的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

德智家深入家裝渠道，以極致性價(jià)比直擊用戶需求

盡管業(yè)內(nèi)推出面向渠道的專供產(chǎn)品已成常態(tài)，然真正成立獨(dú)立品牌戰(zhàn)略性布局渠道市場(chǎng)的企業(yè)寥寥無(wú)幾。大自然家居的這一舉措可謂異軍突起，絕非尋常之舉。它抬升渠道品牌至集團(tuán)高度戰(zhàn)略的視野中，充分彰顯企業(yè)深刻洞察行業(yè)發(fā)展潮流與用戶需求演變的洞見，更體現(xiàn)家居龍頭對(duì)渠道細(xì)分市場(chǎng)的全力深耕與重視。

作為大自然家居的重要戰(zhàn)略布局之一，德智家聚焦更為廣闊的大眾市場(chǎng)，致力于為客戶提供高性價(jià)比的地板/木門/墻板/全屋定制產(chǎn)品，與大自然家居的高端形象形成互補(bǔ)。佘總認(rèn)為，“這種靈活的品類組合，滿足了細(xì)分市場(chǎng)的多種需求，有利于提升渠道覆蓋面?！?/p>

具體來(lái)看，德智家以F2B2C的扁平化模式直接面向家裝等B端渠道；其產(chǎn)品線也將由地板逐步擴(kuò)充至整家定制。"它的出現(xiàn)，無(wú)疑為大自然加快布局大眾剛需市場(chǎng)提供了捷徑，必將大力提升大自然家居的整體市場(chǎng)占有率。"佘總?cè)缡侵赋觥?/p>

通過(guò)專供渠道和專供產(chǎn)品的創(chuàng)新模式，德智家能夠與裝修公司等渠道實(shí)現(xiàn)深度捆綁。這不僅推動(dòng)了上下游的緊密協(xié)作，也帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的整體升級(jí)。德智家已在全國(guó)各省市迅速鋪開和擴(kuò)張，目前已覆蓋江蘇、浙江、廣東、湖北、四川、河南、江西、福建、貴州、云南、廣西、河北等核心省份。

“通過(guò)旗下品牌延伸實(shí)現(xiàn)差異化定位，從頂奢的木香居、到高端的大自然，再到極致性價(jià)比的德智家，大自然家居其實(shí)已經(jīng)建立起了比較完整的多品牌矩陣?！辟芸傉J(rèn)為，這種靈活高效的市場(chǎng)組合拳，也正是大自然應(yīng)對(duì)細(xì)分挑戰(zhàn)的致勝法寶。

釋放行業(yè)新信號(hào) 帶動(dòng)市場(chǎng)新發(fā)展

不難預(yù)測(cè)，德智家的推出及其快速在大眾市場(chǎng)的高密度布局，必將帶領(lǐng)行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

首先，它打通了產(chǎn)業(yè)鏈上下游間的路徑阻隔，實(shí)現(xiàn)了從品牌商到渠道商再到終端消費(fèi)者的無(wú)縫對(duì)接。這種f2b2c的商業(yè)模式，極大降低了采購(gòu)成本，提升了效率。它也將加速滲透和普及到整個(gè)行業(yè)。

其次，大眾市場(chǎng)規(guī)模巨大但長(zhǎng)期需求不飽和。德智家的專注布局，勢(shì)必將拉開這一細(xì)分賽道的井噴式增長(zhǎng)。這也將帶動(dòng)更多企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略格局，重新審視剛需人群的重要性。

最后，消費(fèi)者無(wú)疑是這場(chǎng)變革的最大受益者。德智家性價(jià)比極高的產(chǎn)品為大眾用戶帶來(lái)了前所未有的利好局面。

筆者認(rèn)為，大自然家居旗下品牌德智家的推出，反映了它作為頭部企業(yè)，基于對(duì)市場(chǎng)變化的精準(zhǔn)把握而進(jìn)行的自我革新。同時(shí)也預(yù)示著產(chǎn)業(yè)生態(tài)的進(jìn)一步升級(jí)：在大自然帶領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)上下游深度融合的同時(shí)，渠道企業(yè)也將在聯(lián)合品牌共生共榮的新模式中獲得新的發(fā)展動(dòng)力。相信大自然家居這一戰(zhàn)略布局必將開啟家居產(chǎn)業(yè)新格局的先聲，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)及生態(tài)伙伴實(shí)現(xiàn)深入合作、共享價(jià)值、共謀未來(lái)。

網(wǎng)址: 大自然家居旗下品牌“德智家”登場(chǎng),以極致性價(jià)比賦能家裝渠道 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview101295.html

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