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全球家裝巨頭驪住攜旗下四大國際品牌進駐京東

來源：家居百科時間：2020年04月15日 12:24

??4月9日，全球家裝巨頭驪住集團的首家線上集合店——“驪住廚衛(wèi)京東官方旗艦店”正式上線，驪住旗下高儀、美標、伊奈和驪住廚房四大國際品牌攜全系新品在京東首發(fā)，并優(yōu)選約150款廚房和衛(wèi)浴人氣單品與套裝產品，為消費者帶來一站式廚衛(wèi)解決方案。

??據了解，驪住集團目前在中國7個城市設有營業(yè)所，并擁有6家生產網點，旗下的伊奈、高儀和美標品牌在華擁有500多家門店，中國市場已成為驪住集團全球增長的重要引擎。此次搭載全球領先電商平臺京東，推出全球第一家線上集合店，正是驪住集團中國戰(zhàn)略布局的重要落地。結合中國家居家裝市場特點以及當下的整體經濟大環(huán)境來看，驪住至少可以從三個層面獲得京東的重要助力。

??第一個層面，是可以實現渠道線上化延展，提升品牌抗風險力。近三個月來，受新冠肺炎疫情影響，用戶需求紛紛轉移至線上，眾品牌紛紛借力京東這樣的線上平臺來構建觸達消費者的新通路，以夯實應對突發(fā)危機的抗風險能力。驪住集團攜四大國際品牌整體入駐后，一方面，可基于京東大數據，并運用豐富營銷工具，實現驪住會員關系維護、品牌活動強曝光等需求；另一方面，可以利用“京東超新星”模式等創(chuàng)新能力搭建私域流量生態(tài)，實現導購/推手管理、分銷分傭工具、用戶留存、持續(xù)銷售服務、物流服務等多矩陣銷售，賦能驪住500多家線下門店，打通線上線下，加速商業(yè)變現。

??第二個層面，是能夠更精準地對接目標消費者，并大幅提升其購物體驗。由于日本家裝市場漸趨飽和，中國市場在驪住的戰(zhàn)略版圖上占據著重要位置。但是，中國消費者因地域、城市級別、年齡、職業(yè)等不同，存在巨大的行為差異和消費偏好，沒有充分的本土化積累很難精準把握用戶這些需求。京東擁有3億多優(yōu)質用戶及1500萬高端PLUS人群，能為驪住帶來大量目標消費者，實現高轉化率。依托京東大數據分析，驪住也能更靈活地運用旗下品牌矩陣，面向不同客群輸出組合解決方案。德國高儀、美標、伊奈與驪住廚房，每個品牌都擁有各自不同的DNA。高儀作為浴室整體方案和廚房產品供應商，以德國工藝、創(chuàng)新和領先的設計，致力于提供創(chuàng)新水生活產品；美標則延續(xù)自由、摩登、包容的美式生活方式，以悅目、暖心、安全的衛(wèi)浴產品和解決方案，及性價比優(yōu)勢，為忙碌的都市一族打造都市現代感、年輕化的美學衛(wèi)浴空間；伊奈則始于日本，產品強調樸素純凈的美，更貼近大自然，體現了日式美學；驪住廚房是來自日本的廚房收納專家，其獨特的產品設計理念和領先的技術方案讓烹飪者在烹飪過程中，以及工具的拿取、餐具的清洗等過程都舒適便捷。

??與此同時，京東在物流、金融支付等領域積淀多年，可以為驪住用戶提供極速配送、白條免息等附加價值，讓整體線上購物體驗更加高效流暢，也讓消費者，特別是年輕的消費者，可以更輕松無負擔地享受精致的居家生活。

??第三個層面，是通過全渠道的開拓，全面承接中國家裝消費升級需求。“全民宅家”期間，人們對居家“舒適度”的感應時段拉長，與日常行為密切相關的吃飯、睡覺、辦公等細節(jié)體驗問題被進一步放大。比如，下廚房的時間多了，才發(fā)現廚房細節(jié)的不合理和不完美，操作不順手以及不能整潔地收納各種食材和廚具等等，很多煥新升級的需求出現了。根據3月份京東全球品質購物節(jié)和正在進行的京東春季家裝節(jié)數據反饋，眾多居家品類消費都實現了大幅增長，與健康、智能化、烹飪等相關的產品表現尤為突出。表面上的行業(yè)冰霜期，實際上也是消費需求的蓄水期。依據雙方合作規(guī)劃，未來驪住集團還將依托京東超級體驗店等中高端賣場，快速開拓更多銷售渠道，并通過大客戶合作，向工裝、房地產等市場滲透，全面承接消費升級需求。

??數據顯示，今年第一季度，已有超過700家國內外知名品牌入駐京東。擁有以供應鏈為代表的“新一代基礎設施”的京東，產生品牌磁石效力，，不斷吸引著來自各領域的“超級品牌”，成為疫情期間國內外品牌模式創(chuàng)新和業(yè)務增量的主陣地。隨著驪住與京東后續(xù)合作的進一步深化，相信家居家裝領域又將出現一個國際品牌深耕本土化的創(chuàng)新范本。

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