源氏木語憑借品牌升級(jí)及天貓超品日案例斬獲2023長(zhǎng)城獎(jiǎng)，科學(xué)經(jīng)營(yíng)擲地有聲

11月18日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”揭曉，源氏木語首次參加該獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選便憑借品牌升級(jí)&天貓超品活動(dòng)成功獲得了科學(xué)經(jīng)營(yíng)類優(yōu)秀獎(jiǎng)，這一獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)源氏木語品牌戰(zhàn)略升級(jí)的肯定，也是對(duì)其在科學(xué)經(jīng)營(yíng)方面的贊譽(yù)。

長(zhǎng)城獎(jiǎng)作為中國(guó)廣告業(yè)的重要獎(jiǎng)項(xiàng)之一，一直以來都以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，評(píng)選并獎(jiǎng)勵(lì)年度內(nèi)公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品。自創(chuàng)辦以來，每年征集的作品數(shù)量超過5000份，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“廣告之巔看長(zhǎng)城”。其中「科學(xué)經(jīng)營(yíng)賽道」，向全球范圍征集優(yōu)秀品牌案例，旨在尋找科學(xué)經(jīng)營(yíng)新路徑，為商家打開新視野，發(fā)掘創(chuàng)新突破的新思路。專家評(píng)審團(tuán)圍繞創(chuàng)意、策略、執(zhí)行、實(shí)效4大維度進(jìn)行專業(yè)評(píng)審，共同為行業(yè)呈現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)全域科學(xué)經(jīng)營(yíng)特色及發(fā)展趨勢(shì)。

源氏木語是一家專注于純實(shí)木家具的國(guó)民品牌，自品牌創(chuàng)立以來，源氏木語一直秉持著高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供有溫度、舒適健康、可持續(xù)的生活方式，為滿足持續(xù)變化的消費(fèi)者需求，源氏木語將這一使命進(jìn)一步深化，今年7月進(jìn)行全面的品牌升級(jí)，正式啟動(dòng) 2.0解決方案，夯實(shí)實(shí)木基礎(chǔ)，并堅(jiān)定邁向“實(shí)木+家居”的更廣闊空間。這一轉(zhuǎn)變不僅是源氏木語對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的積極響應(yīng)，更是對(duì)消費(fèi)者需求的深度洞察和精準(zhǔn)把握。

在本次的評(píng)選中，源氏木語與阿里媽媽合作的品牌升級(jí)&天貓超品日項(xiàng)目，精準(zhǔn)洞察人群需求，把握核心目標(biāo)人群，制定出相對(duì)應(yīng)的科學(xué)經(jīng)營(yíng)策略。源氏木語的長(zhǎng)期目標(biāo)是成為大眾首選的實(shí)木家具品牌，此次品牌升級(jí)源氏木語正式宣布從“實(shí)木”走向“實(shí)木+”，提出滿足當(dāng)代消費(fèi)者生活方式需求的2.0解決方案，簽約雙料影后宋佳為自然品質(zhì)代言人、papi醬為品牌大使，并通過在站內(nèi)站外等渠道展開以提升消費(fèi)者認(rèn)知為目的的營(yíng)銷活動(dòng)，達(dá)成超6億品牌曝光，1億+人群覆蓋。他們希望通過更深層次的情感利益?zhèn)鬟_(dá)，讓大眾感受到品牌以低碳環(huán)?？沙掷m(xù)的實(shí)用美學(xué)為理念，打破階層，讓好的產(chǎn)品可以給更多的人買到，將品牌理念和產(chǎn)品價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，樹立更為鮮明的品牌形象。

天貓超品日活動(dòng)期間，源氏木語天貓旗艦店的GMV超預(yù)期增長(zhǎng)，銷售額同比日常增長(zhǎng)860%，活動(dòng)日行業(yè)排名top1。產(chǎn)品爆賣40052余件，此外，AIPL人群增量超過1980萬。這一系列出色的業(yè)績(jī)背后，是源氏木語對(duì)科學(xué)經(jīng)營(yíng)的深入理解和實(shí)踐。他們通過調(diào)動(dòng)線上線下的全方位資源，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)商品供給、強(qiáng)內(nèi)容輸出和強(qiáng)渠道覆蓋的完美結(jié)合。通過打通全域營(yíng)銷資源，源氏木語將品牌升級(jí)傳播與營(yíng)銷推廣合二為一，成功地拉動(dòng)了銷售增長(zhǎng)。

源氏木語的這一系列舉措不僅展現(xiàn)了他們以用戶需求為核心的經(jīng)營(yíng)思路，也展示了他們對(duì)于未來生活的深度思考和探索。他們以“實(shí)木+家居”的多元理念為指引，致力于讓實(shí)木家具煥發(fā)更多的可能性，同時(shí)建立實(shí)木與美好生活間的情感鏈接。在榮獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)科學(xué)經(jīng)營(yíng)賽道優(yōu)秀獎(jiǎng)之后，源氏木語將繼續(xù)秉持科學(xué)經(jīng)營(yíng)的理念，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新和升級(jí)。他們將堅(jiān)定地以“實(shí)木+家居”為核心戰(zhàn)略，打造更多高品質(zhì)的實(shí)木家具產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更美好的家居生活體驗(yàn)。

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