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恒潔攜手宋佳李響解讀“較真”背后的每一個“了不起”

來源：家居百科時間：2023年11月09日 09:51

用戶本位時代，貼近用戶需求，提供品質(zhì)生活方式，是品牌建設(shè)的重要課題。作為中國衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)先品牌，恒潔衛(wèi)浴日前攜手宋佳發(fā)起互動話題、上線由李響擔(dān)任產(chǎn)品體驗官的恒潔R9「較真」態(tài)度片、聯(lián)合知乎發(fā)起較真挑戰(zhàn)實驗，多維之舉讓“沒什么了不起，只不過更較真”的態(tài)度成功出圈，引發(fā)眾多用戶共鳴；也讓今年全新升級的恒潔，進(jìn)一步深化了與消費者的鏈接，實現(xiàn)了品牌的升級與進(jìn)化。

“了不起”的背后，是堅持“較真”

今年早些時候，恒潔品牌全面升級，提出全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，并聯(lián)合網(wǎng)易新聞，以“生活哪些事你想較個真”為主題開啟話題征集，同時走上街頭對準(zhǔn)年輕人發(fā)問，探討較真生活的不同切面。時隔半年，恒潔再次攜手品牌代言人宋佳和R9較真體驗官李響發(fā)起了“沒什么了不起，只不過更較真”的話題，持續(xù)與消費者溝通品牌主張，使其得到更好的詮釋，也更加深入人心。

在實力派演員宋佳看來，因工作需要扮演的角色在變，但自己對創(chuàng)作和生活的“較真”不會變。對青年舞蹈家李響而言，25年的舞者生涯貴在對極致的追尋，“只不過是想變得強大，只不過不想對自己設(shè)限，只不過是對每個動作較真?！?/p>

演員、舞者口中的“沒什么了不起，只不過更較真”，本質(zhì)上詮釋的是“臺上一分鐘，臺下十年功”。他們在人前的光鮮亮麗與自信自如并非信手拈來，而是源于在專業(yè)領(lǐng)域十年如一日的“較真”態(tài)度。表演藝術(shù)所推崇的，是云淡風(fēng)輕不留痕跡；舞蹈作品最令人難忘的，是毫無壓力翩然落幕。恒潔R9也是如此，每一個功能細(xì)節(jié)的背后，都是無數(shù)次“較真”的調(diào)試、記錄和技術(shù)改進(jìn)。

如何讓消費者生動感知恒潔R9的“較真”技術(shù)？知乎·值乎實驗室用一場腦洞大開的“恒潔R9智能一體機(jī)較真挑戰(zhàn)”，精彩地回答了“智能馬桶的科技可以有多較真？”之問：創(chuàng)新恒溫恒流技術(shù)，讓馬桶能演奏交響樂；高效全域烘干，連寵物貓都超愛；AI智導(dǎo)巡航，馬桶也能藝術(shù)作畫；超漩能0壓沖水，隨時隨地?zé)o憂勁沖。每一項“了不起”技術(shù)的背后，都是對品質(zhì)的較真要求。

恒潔R9智能一體機(jī)較真實驗（來源：網(wǎng)易家居）

事實上，恒潔想要打造的，是新時代下有質(zhì)感的生活方式品牌。因此，恒潔主張“選品質(zhì)，就是選生活”，并從產(chǎn)品、服務(wù)、形象等全方位煥新，以專業(yè)較真實力詮釋了品牌主張。在產(chǎn)品端，搭載恒潔100多項專利及創(chuàng)新的R9智能一體機(jī)于2023年問世，開創(chuàng)了智能馬桶“3D隨心洗時代”。在服務(wù)端，恒潔將自身定位升級為“全衛(wèi)空間解決方案提供者”，滿足用戶對衛(wèi)浴空間場景消費的需求；在閃裝2.0版本下，做到3小時全衛(wèi)換裝，提供8大免費服務(wù)。同樣升級的還有恒潔的3.0門店形象，融入超級符號“H”，以更年輕化、更時尚的面貌活力亮相，接軌品質(zhì)消費新時代。

堅持較真的背后，是專注于品質(zhì)的初心

在新消費時代，以讓自己開心、獲得更好的生活體驗為目的的“悅己消費”已經(jīng)成為年輕一代的生活態(tài)度。艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，截至2021年，我國“90后”及“00后”人口量接近3.2億人，已成為國內(nèi)消費生力軍。其中六成以上消費人群均以取悅自己、提升幸福感為消費核心。他們不再僅為滿足實用需求而消費，更關(guān)注的是商品的獨特性和情感附加值。品質(zhì)消費、品牌消費的關(guān)注點是消費品的特征，而“悅己消費”的關(guān)注點則在于消費者自身的感受和體驗。

恒潔此次發(fā)起#沒什么了不起，只不過更較真#話題，想要表達(dá)的觀點與消費者“悅己”的初心殊途同歸。較真，意味著重視每一個選擇，讓未來的每一天都值得期待。盡管當(dāng)下正處在消費主義與反消費主義對沖的時代，然而對品質(zhì)生活的追求和實踐歷久彌新，品質(zhì)消費也從來都不在“反消費主義”之列。為品質(zhì)“較真”，并非盲目跟風(fēng)的消費主義，也決不是自降標(biāo)準(zhǔn)，而是合理取舍、恰到好處地取悅自己——這也正是生活的意義。

消費者向來對品牌的自我標(biāo)榜并不買單，與大眾形成價值共鳴的品牌才能與大眾長久結(jié)緣。恒潔“沒什么了不起，只不過更較真”的表態(tài)，有力傳達(dá)了謙抑自持、守成創(chuàng)新的正能量，又進(jìn)一步成為鼓勵人們追求卓越品質(zhì)的動力和底氣——較真意味著專注品質(zhì)，每個人都值得擁有自己想要的生活。

高品質(zhì)的背后，是理想生活

此次恒潔一系列“較真”動作的主角，當(dāng)屬開創(chuàng)3D隨心洗時代的R9智能一體機(jī)。一另方面與專業(yè)媒體合作，通過趣味測評生動呈現(xiàn)R9硬核功能賣點；另一方面與公眾人物聯(lián)袂，講述R9背后對品質(zhì)和創(chuàng)新的堅持與追求。

在知乎·值乎實驗室的測評挑戰(zhàn)中，R9以“洗得更舒服”為目標(biāo)，解決了消費者在使用智能馬桶中的多處痛點，一個個功能細(xì)節(jié)的“了不起”，體現(xiàn)的是專業(yè)研發(fā)上的“較真”態(tài)度。邀請李響擔(dān)任體驗官，舞出質(zhì)感科技，跳出品質(zhì)魅力。正如網(wǎng)友在李響態(tài)度短片下的評論所言，“對動作較真是對專業(yè)負(fù)責(zé)，對生活較真是對自己負(fù)責(zé)”——較真品質(zhì)，就是對生活負(fù)責(zé)。

綜合來看，恒潔能夠持續(xù)煥發(fā)活力、銳意轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵在于以消費者為本，在充分把握市場脈搏和消費趨勢的基礎(chǔ)上，通過講述品牌故事、傳遞品牌精神，與消費者增進(jìn)情感聯(lián)結(jié)，從而讓硬核實力與周到服務(wù)走進(jìn)大眾視野。

2023年以來，國家多重政策聯(lián)動，利好消費市場，為家居行業(yè)的未來發(fā)展注入了強勁動力。恒潔#沒什么了不起只不過更較真#的熱搜話題應(yīng)運而生，不但貼近了消費心理，提高了消費認(rèn)知，更將自身打造成為“生活方式”品牌，作為象征美好人居生活的價值符號。了不起的背后，是源于對高品質(zhì)的較真追求，“你所選擇的，正是你的生活”，恒潔希望通過高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，助力消費者打造品質(zhì)生活方式。

對于自身產(chǎn)品和服務(wù)獲得廣泛認(rèn)可的杰出成就，恒潔想表達(dá)的，不僅是“沒什么了不起”的自謙，更暗含著對時代精神的回應(yīng)：生活的意義，就在于取悅自己。為品質(zhì)生活較真，就能構(gòu)建更加美好的人居生活。恒潔將在追求“了不起”的路上腳踏實地，以持久創(chuàng)新驅(qū)動，以銳意態(tài)度前行，憑借專業(yè)“較真”和技術(shù)引領(lǐng)，持續(xù)推動中國衛(wèi)浴行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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