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莫干山新零售2025上半年：多維度引爆，全域共振顯著

來源：家居百科時(shí)間：2025年07月22日 11:17

云峰莫干山新零售2025年上半年成績分析 2025年上半年云峰莫干山新零售創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成果顯著

2025年上半年，云峰莫干山新零售以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為核心，通過“主播探店”、“高管直播”、“新零售IP聯(lián)動(dòng)”、“大場(chǎng)直播”等多元活動(dòng)矩陣，深度融合線上線下渠道，在全國范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)家居消費(fèi)熱潮?；顒?dòng)期間，品牌曝光量突破2000萬次，成交訂單超2000單，GMV銷售額達(dá)400萬元，以亮眼成績單交出了一份新零售轉(zhuǎn)型的優(yōu)異答卷。

主播探店：14城標(biāo)桿門店引爆城市流量

云峰莫干山發(fā)起“主播探店”計(jì)劃，聯(lián)合14個(gè)標(biāo)桿城市門店開展17場(chǎng)直播活動(dòng)，通過沉浸式場(chǎng)景化體驗(yàn)，帶領(lǐng)消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計(jì)美學(xué)。活動(dòng)總曝光量超600萬次，成功將門店流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力，打造出“一城一爆點(diǎn)”的流量風(fēng)暴。例如，在杭州、上海等核心城市，主播與設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，解析全屋定制方案，單場(chǎng)直播吸引5萬觀眾參與，帶動(dòng)門店客流量同比增長20%。

高管直播：權(quán)威背書強(qiáng)化品牌信任

品牌高管化身“帶貨官”，親自下場(chǎng)直播，以專業(yè)視角解讀環(huán)保板材與全屋定制技術(shù)優(yōu)勢(shì)。板材與全屋定制兩場(chǎng)高管直播累計(jì)曝光255萬次，留資用戶超350人。高管團(tuán)隊(duì)通過實(shí)時(shí)答疑、工藝拆解、環(huán)保實(shí)驗(yàn)等環(huán)節(jié)，傳遞“環(huán)保家居”理念，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌技術(shù)實(shí)力的信任感，為后續(xù)轉(zhuǎn)化奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

新零售IP聯(lián)動(dòng)：40城400+場(chǎng)次打造消費(fèi)狂歡

以“讓家住進(jìn)莫干山”為主題的新零售IP活動(dòng)，攜手浙江、蘇南、蘇北等四大區(qū)域經(jīng)銷商，聯(lián)動(dòng)40余家門店開展200場(chǎng)店面直播與200條短視頻創(chuàng)作，形成“區(qū)域化運(yùn)營+全國化傳播”的共振效應(yīng)?；顒?dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，獲客250余人，其中定制類產(chǎn)品咨詢量環(huán)比增長45%，成功將品牌聲量轉(zhuǎn)化為實(shí)際訂單。

大場(chǎng)直播：單場(chǎng)164萬成交霸榜全國

云峰莫干山聯(lián)合頭部主播打造“超品日”“30周年慶”等大場(chǎng)直播專場(chǎng)，覆蓋板材、全屋定制全品類。活動(dòng)以“大咖空降+限時(shí)福利”策略引爆流量，單場(chǎng)最高成交164.4萬元，總曝光量突破1000萬次，霸榜全國家居建材類直播第四名。其中，“莫干山板材×交個(gè)朋友”專場(chǎng)通過跨界合作，吸引超200萬觀眾圍觀，實(shí)現(xiàn)品牌破圈傳播。

2025年上半年，云峰莫干山新零售以“內(nèi)容+場(chǎng)景+數(shù)據(jù)”三重驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建起從流量獲取到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。從主播探店的城市滲透，到高管直播的信任背書；從區(qū)域IP的精準(zhǔn)運(yùn)營，到大場(chǎng)直播的規(guī)模效應(yīng)，品牌正以全域共振模式重塑家居消費(fèi)體驗(yàn)。未來，云峰莫干山將持續(xù)深化新零售戰(zhàn)略，以創(chuàng)新活動(dòng)賦能終端，為消費(fèi)者打造更環(huán)保、更智能的家居生活解決方案。