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云峰莫干山新零售2025上半年：多維度活動引爆市場，全域共振成效斐然

來源：家居百科時間：2025年07月22日 11:15

??2025年上半年，云峰莫干山新零售以創(chuàng)新驅(qū)動為核心，通過“主播探店”“高管直播”“新零售IP聯(lián)動”“大場直播”等多元活動矩陣，深度融合線上線下渠道，在全國范圍內(nèi)掀起了一場家居消費熱潮。活動期間，品牌曝光量突破2000萬次，成交訂單超2000單，GMV銷售額達400萬元，以亮眼成績單交出了一份新零售轉(zhuǎn)型的優(yōu)異答卷。

??主播探店：14城標桿門店引爆城市流量

??云峰莫干山發(fā)起“主播探店”計劃，聯(lián)合14個標桿城市門店開展17場直播活動，通過沉浸式場景化體驗，帶領(lǐng)消費者直觀感受產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計美學。活動總曝光量超600萬次，成功將門店流量轉(zhuǎn)化為消費動力，打造出“一城一爆點”的流量風暴。例如，在杭州、上海等核心城市，主播與設(shè)計師現(xiàn)場互動，解析全屋定制方案，單場直播吸引5萬觀眾參與，帶動門店客流量同比增長20%。

??高管直播：權(quán)威背書強化品牌信任

??品牌高管化身“帶貨官”，親自下場直播，以專業(yè)視角解讀環(huán)保板材與全屋定制技術(shù)優(yōu)勢。板材與全屋定制兩場高管直播累計曝光255萬次，留資用戶超350人。高管團隊通過實時答疑、工藝拆解、環(huán)保實驗等環(huán)節(jié)，傳遞“環(huán)保家居”理念，增強消費者對品牌技術(shù)實力的信任感，為后續(xù)轉(zhuǎn)化奠定堅實基礎(chǔ)。

??新零售IP聯(lián)動：40城400+場次打造消費狂歡

??以“讓家住進莫干山”為主題的新零售IP活動，攜手浙江、蘇南、蘇北等四大區(qū)域經(jīng)銷商，聯(lián)動40余家門店開展200場店面直播與200條短視頻創(chuàng)作，形成“區(qū)域化運營+全國化傳播”的共振效應?；顒泳珳视|達年輕消費群體，獲客250余人，其中定制類產(chǎn)品咨詢量環(huán)比增長45%，成功將品牌聲量轉(zhuǎn)化為實際訂單。

??大場直播：單場164萬成交霸榜全國

??云峰莫干山聯(lián)合頭部主播打造“超品日”“30周年慶”等大場直播專場，覆蓋板材、全屋定制全品類。活動以“大咖空降+限時福利”策略引爆流量，單場最高成交164.4萬元，總曝光量突破1000萬次，霸榜全國家居建材類直播第四名。其中，“莫干山板材×交個朋友”專場通過跨界合作，吸引超200萬觀眾圍觀，實現(xiàn)品牌破圈傳播。

??2025年上半年，云峰莫干山新零售以“內(nèi)容+場景+數(shù)據(jù)”三重驅(qū)動，構(gòu)建起從流量獲取到消費轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。從主播探店的城市滲透，到高管直播的信任背書；從區(qū)域IP的精準運營，到大場直播的規(guī)模效應，品牌正以全域共振模式重塑家居消費體驗。未來，云峰莫干山將持續(xù)深化新零售戰(zhàn)略，以創(chuàng)新活動賦能終端，為消費者打造更環(huán)保、更智能的家居生活解決方案。

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