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對話大自然地板鹿小軍：產(chǎn)品+技術(shù)雙輪驅(qū)動普惠中國健康人居

來源：家居百科時間：2023年11月03日 10:27

10月25日，大自然家居旗下品牌大自然地板在亞洲第一牌坊·佛山順德順峰山公園，以最大12806N的拉力，成功創(chuàng)造了“世界上承受拉力最大的實木鋼扣地板”世界紀(jì)錄，備受矚目。

此外，現(xiàn)場還啟動了大自然實木鋼扣地板十年回收免費煥新服務(wù)升級，為消費者帶來雙十一前夕的盛大回饋。

這場品牌活動展現(xiàn)出了大自然地板硬核的產(chǎn)品實力與超實在質(zhì)價比。實木鋼扣固裝技術(shù)不僅給地板行業(yè)帶來迭代升級、給健康家居增光添彩，更為回收環(huán)保事業(yè)添磚加瓦；同時，盛大的十年回收免費煥新服務(wù)升級，也為消費者帶來了巨大的家居消費福祉。

活動現(xiàn)場，網(wǎng)易家居采訪了大自然家居地板事業(yè)部地板營銷中心總經(jīng)理鹿小軍，就此次活動舉辦背后的發(fā)展思考展開分享，探見大自然地板以消費者為中心的品牌經(jīng)營理念。

挑戰(zhàn)福布斯世界紀(jì)錄彰顯順德制造領(lǐng)先力量

福布斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官方機構(gòu)，簡稱FWRC，來自世界紀(jì)錄發(fā)源地--英國，集人文、藝術(shù)、娛樂領(lǐng)域，旨在打造專業(yè)、公開、平等的世界性的紀(jì)錄管理認(rèn)證機構(gòu)。

為確保認(rèn)證過程的公正與權(quán)威，大自然地板特別邀請福布斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官團隊親臨現(xiàn)場，對挑戰(zhàn)道具、挑戰(zhàn)過程進行嚴(yán)格的檢查和監(jiān)督，以確保每個細節(jié)都符合認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。在認(rèn)證官的見證下，大自然地板以最大12806N的拉力，成功創(chuàng)造了“世界上承受拉力最大的實木鋼扣地板”世界紀(jì)錄。

此外，本地活動特別選址在位于佛山順德的順峰山公園的中華第一牌坊，對大自然來說也是別有深意。鹿小軍介紹道，這次我們選擇攜手世界性紀(jì)錄管理認(rèn)證機構(gòu)-福布斯，在亞洲第一牌坊舉辦“大自然實木鋼扣地板世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)”，一方面，是讓更多人了解順德企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的精神。正如大自然地板歷時三年潛心研發(fā)，推出實木鋼扣固裝技術(shù)，為行業(yè)樹立技術(shù)榜樣，給消費者帶來信心保證，有效解決實木地板的變形以及穩(wěn)定性問題。另一方面，更是將順德的品牌力量和城市文化相融合，讓更多人感受順德文化、了解中華木文化，為城市的發(fā)展注入了新的活力。

眾所周知，順德不僅歷史悠久、人文底蘊深厚、美食眾多，還有著舉世聞名的強大制造業(yè)。順德作為萬億元工業(yè)強區(qū)，致力于“有家就有佛山造”繪就工業(yè)強區(qū)的別樣文化底色?！爸袊揖呖磸V東，廣東家具看順德”，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，佛山順德家具市場集群已成為全國乃至全球最大的家具制造及商貿(mào)專業(yè)市場之一。

大自然家居作為順德的本土制造企業(yè)，已在江蘇泗陽、江西南康、廣西鹿寨、安徽葉集等地布局了全球先進的 6 大集約化智造基地，并建設(shè)了智能生產(chǎn)線，通過在各生產(chǎn)環(huán)節(jié)引入全數(shù)字化管理，持續(xù)帶領(lǐng)家居行業(yè)向智能化、自動化、柔性化生產(chǎn)邁進。

產(chǎn)品+技術(shù)雙輪驅(qū)動持續(xù)升級綠色健康人居

大自然家居擁有世界上承受拉力最大的實木鋼扣地板，這背后來自怎樣的實力支撐？鹿小軍表示，大自然家居深耕家居行業(yè)29年，以產(chǎn)品+技術(shù)的雙輪驅(qū)動，以誠信品質(zhì)服務(wù)贏得用戶與市場的口碑與好評，而這背后離不開多位一體的企業(yè)實力支撐。

大自然家居的品牌價值遙遙領(lǐng)先，當(dāng)前國內(nèi)有超過5000家統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一形象的終端門店，連續(xù)六年入圍“亞洲品牌500強”榜單，2023年品牌價值更是攀升至876.12億元。

其次，健康環(huán)保是大自然的企業(yè)生命線，大自然始終將“健康環(huán)?！弊鳛殚L期主義的戰(zhàn)略堅守。鹿小軍表示：“大自然是做實木起家的，實木地板永遠是大自然的根。實木地板本身就是最天然、環(huán)保的，我們在進行技術(shù)工藝升級的同時，必須保持實木地板的天然屬性?！?/p>

在智能制造方面，大自然在全球布局了9大原材料供應(yīng)基地和6大集約化智造基地，并堅持選用經(jīng)過FSC森林認(rèn)證、符合自然生態(tài)的上乘木材，憑借在選材上的高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，以及在生產(chǎn)制作上對環(huán)保的全方位、全鏈條把控，大自然地板塑造出綠色健康的品牌發(fā)展內(nèi)核，為消費者構(gòu)造真正的健康人居。這個也是大自然能長期穩(wěn)居市場前列重要原因。

同時，以消費者需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，為大自然地板建立了深厚的產(chǎn)品護城河。大自然先后獲得30多項國家技術(shù)專利，在行業(yè)內(nèi)頻頻引發(fā)技術(shù)革命，鋼扣固裝方案”和“壓干法核心技術(shù)”更是成功開創(chuàng)了核心技術(shù)先河，構(gòu)成了大自然地板的“技術(shù)壁壘，不僅解決了我國地板行業(yè)多項技術(shù)難題，更是以過硬的技術(shù)得到了消費者的共同認(rèn)可。

可以看到，大自然地板一直承擔(dān)“擔(dān)環(huán)保責(zé)任普健康生活做健康家居”的品牌初心，將品牌理念根植于中國文化之中，從品牌、產(chǎn)品、制造、技術(shù)等多個維度持續(xù)發(fā)力，為中國千萬家庭提供綠色、健康環(huán)保的家居產(chǎn)品。

以消費者需求為核心多重發(fā)力家居煥新普惠

健康環(huán)保是基礎(chǔ)不變的需求，伴隨國家雙碳戰(zhàn)略、綠色建材下鄉(xiāng)的逐漸深入，健康環(huán)保的家裝產(chǎn)品逐漸受到消費者的青睞。地板產(chǎn)品作為家裝中不可或缺的一員，其環(huán)保性自然也飽受關(guān)注。而且隨著技術(shù)的發(fā)展，健康環(huán)保也被賦予了更多的內(nèi)涵與呈現(xiàn)。

消費者對顏值的追求不斷遞進，家居行業(yè)迎來顏值消費的黃金時期。企業(yè)需要具備敏銳市場洞察能力與消費者需求捕捉能力，不僅需要擁有強大的個性化定制的設(shè)計能力，還需要具備快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈能力，以及滿足個性化、顏值化的產(chǎn)品規(guī)?；圃斓纳a(chǎn)能力，滿足消費者需求。

今年9月1日，國家商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知》，鼓勵企業(yè)“推出價格實惠的產(chǎn)品和服務(wù)套餐，滿足多樣化消費需求”。為積極響應(yīng)國家號召，抓住存量房市場和家居煥新機會，大自然地板率先打響家居煥新消費季的槍聲。

據(jù)鹿小軍介紹，針對當(dāng)前消費兩級分化的現(xiàn)象，大自然地板基于年輕消費者對高性價比的需求，推出49元/㎡王炸強化地板，以極致單品打破地板行業(yè)底價。該產(chǎn)品于金九銀十這個搶流量搶銷量的黃金時間，和9月21日沈濤直播間的流量虹吸效應(yīng)，正式上架。一經(jīng)推出，便被廣大消費者瘋搶，銷售業(yè)績持續(xù)攀升。

在此基礎(chǔ)上，大自然家居繼續(xù)發(fā)力，在全球野生原木地板節(jié)期間重磅推出實木鋼扣地板十年回收免費煥新行動，進一步滿足消費者家居煥新需求。鹿小軍表示，在全球野生原木地板節(jié)活動期間，只要消費者購買了大自然實木鋼扣地板，十年之后如果有地板煥新需求，可以享受免費煥新服務(wù)，在售后和品質(zhì)兩方面雙重滿足消費者購買實木地板的需求。

鹿小軍提到，一方面消費者的成本低，消費者只需要補齊卸地板費用、來回運費、鋪裝人工費等回收費用，就能獲得免費翻新的實木地板。成本合理，遠比重新購買新的實木地板費用低；而且實木的木種珍稀、耐用性強可以做到代代傳承，具有保值作用。另一方面，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，林木資源稀缺，舊地板的“煥新”有利于促進實木資源的綜合利用和循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展，增強企業(yè)以及消費者節(jié)約資源、愛護環(huán)境的意識，促進人與自然可持續(xù)發(fā)展。

整體來看，實木鋼扣地板十年回收免費煥新的正式啟動，是消費者服務(wù)升級的一大創(chuàng)新之舉，更是助力家居行業(yè)營銷轉(zhuǎn)型升級。相信在未來，大自然家居將繼續(xù)在地板行業(yè)新材料新技術(shù)的道路上積極探索實踐，推動行業(yè)邁向綠色升級的新臺階。

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