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對話大自然地板鹿小軍：產(chǎn)品+技術雙輪驅動普惠中國健康人居

來源：家居百科時間：2023年11月03日 10:27

10月25日，大自然家居旗下品牌大自然地板在亞洲第一牌坊·佛山順德順峰山公園，以最大12806N的拉力，成功創(chuàng)造了“世界上承受拉力最大的實木鋼扣地板”世界紀錄，備受矚目。

此外，現(xiàn)場還啟動了大自然實木鋼扣地板十年回收免費煥新服務升級，為消費者帶來雙十一前夕的盛大回饋。

這場品牌活動展現(xiàn)出了大自然地板硬核的產(chǎn)品實力與超實在質價比。實木鋼扣固裝技術不僅給地板行業(yè)帶來迭代升級、給健康家居增光添彩，更為回收環(huán)保事業(yè)添磚加瓦；同時，盛大的十年回收免費煥新服務升級，也為消費者帶來了巨大的家居消費福祉。

活動現(xiàn)場，網(wǎng)易家居采訪了大自然家居地板事業(yè)部地板營銷中心總經(jīng)理鹿小軍，就此次活動舉辦背后的發(fā)展思考展開分享，探見大自然地板以消費者為中心的品牌經(jīng)營理念。

挑戰(zhàn)福布斯世界紀錄彰顯順德制造領先力量

福布斯世界紀錄認證官方機構，簡稱FWRC，來自世界紀錄發(fā)源地--英國，集人文、藝術、娛樂領域，旨在打造專業(yè)、公開、平等的世界性的紀錄管理認證機構。

為確保認證過程的公正與權威，大自然地板特別邀請福布斯世界紀錄認證官團隊親臨現(xiàn)場，對挑戰(zhàn)道具、挑戰(zhàn)過程進行嚴格的檢查和監(jiān)督，以確保每個細節(jié)都符合認證標準。在認證官的見證下，大自然地板以最大12806N的拉力，成功創(chuàng)造了“世界上承受拉力最大的實木鋼扣地板”世界紀錄。

此外，本地活動特別選址在位于佛山順德的順峰山公園的中華第一牌坊，對大自然來說也是別有深意。鹿小軍介紹道，這次我們選擇攜手世界性紀錄管理認證機構-福布斯，在亞洲第一牌坊舉辦“大自然實木鋼扣地板世界紀錄挑戰(zhàn)”，一方面，是讓更多人了解順德企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，以科技創(chuàng)新引領制造業(yè)轉型升級的精神。正如大自然地板歷時三年潛心研發(fā)，推出實木鋼扣固裝技術，為行業(yè)樹立技術榜樣，給消費者帶來信心保證，有效解決實木地板的變形以及穩(wěn)定性問題。另一方面，更是將順德的品牌力量和城市文化相融合，讓更多人感受順德文化、了解中華木文化，為城市的發(fā)展注入了新的活力。

眾所周知，順德不僅歷史悠久、人文底蘊深厚、美食眾多，還有著舉世聞名的強大制造業(yè)。順德作為萬億元工業(yè)強區(qū)，致力于“有家就有佛山造”繪就工業(yè)強區(qū)的別樣文化底色?！爸袊揖呖磸V東，廣東家具看順德”，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，佛山順德家具市場集群已成為全國乃至全球最大的家具制造及商貿專業(yè)市場之一。

大自然家居作為順德的本土制造企業(yè)，已在江蘇泗陽、江西南康、廣西鹿寨、安徽葉集等地布局了全球先進的 6 大集約化智造基地，并建設了智能生產(chǎn)線，通過在各生產(chǎn)環(huán)節(jié)引入全數(shù)字化管理，持續(xù)帶領家居行業(yè)向智能化、自動化、柔性化生產(chǎn)邁進。

產(chǎn)品+技術雙輪驅動持續(xù)升級綠色健康人居

大自然家居擁有世界上承受拉力最大的實木鋼扣地板，這背后來自怎樣的實力支撐？鹿小軍表示，大自然家居深耕家居行業(yè)29年，以產(chǎn)品+技術的雙輪驅動，以誠信品質服務贏得用戶與市場的口碑與好評，而這背后離不開多位一體的企業(yè)實力支撐。

大自然家居的品牌價值遙遙領先，當前國內有超過5000家統(tǒng)一授權、統(tǒng)一形象的終端門店，連續(xù)六年入圍“亞洲品牌500強”榜單，2023年品牌價值更是攀升至876.12億元。

其次，健康環(huán)保是大自然的企業(yè)生命線，大自然始終將“健康環(huán)?！弊鳛殚L期主義的戰(zhàn)略堅守。鹿小軍表示：“大自然是做實木起家的，實木地板永遠是大自然的根。實木地板本身就是最天然、環(huán)保的，我們在進行技術工藝升級的同時，必須保持實木地板的天然屬性?！?/p>

在智能制造方面，大自然在全球布局了9大原材料供應基地和6大集約化智造基地，并堅持選用經(jīng)過FSC森林認證、符合自然生態(tài)的上乘木材，憑借在選材上的高要求、高標準，以及在生產(chǎn)制作上對環(huán)保的全方位、全鏈條把控，大自然地板塑造出綠色健康的品牌發(fā)展內核，為消費者構造真正的健康人居。這個也是大自然能長期穩(wěn)居市場前列重要原因。

同時，以消費者需求為導向的創(chuàng)新技術研發(fā)，為大自然地板建立了深厚的產(chǎn)品護城河。大自然先后獲得30多項國家技術專利，在行業(yè)內頻頻引發(fā)技術革命，鋼扣固裝方案”和“壓干法核心技術”更是成功開創(chuàng)了核心技術先河，構成了大自然地板的“技術壁壘，不僅解決了我國地板行業(yè)多項技術難題，更是以過硬的技術得到了消費者的共同認可。

可以看到，大自然地板一直承擔“擔環(huán)保責任普健康生活做健康家居”的品牌初心，將品牌理念根植于中國文化之中，從品牌、產(chǎn)品、制造、技術等多個維度持續(xù)發(fā)力，為中國千萬家庭提供綠色、健康環(huán)保的家居產(chǎn)品。

以消費者需求為核心多重發(fā)力家居煥新普惠

健康環(huán)保是基礎不變的需求，伴隨國家雙碳戰(zhàn)略、綠色建材下鄉(xiāng)的逐漸深入，健康環(huán)保的家裝產(chǎn)品逐漸受到消費者的青睞。地板產(chǎn)品作為家裝中不可或缺的一員，其環(huán)保性自然也飽受關注。而且隨著技術的發(fā)展，健康環(huán)保也被賦予了更多的內涵與呈現(xiàn)。

消費者對顏值的追求不斷遞進，家居行業(yè)迎來顏值消費的黃金時期。企業(yè)需要具備敏銳市場洞察能力與消費者需求捕捉能力，不僅需要擁有強大的個性化定制的設計能力，還需要具備快速反應的供應鏈能力，以及滿足個性化、顏值化的產(chǎn)品規(guī)?；圃斓纳a(chǎn)能力，滿足消費者需求。

今年9月1日，國家商務部發(fā)布《關于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知》，鼓勵企業(yè)“推出價格實惠的產(chǎn)品和服務套餐，滿足多樣化消費需求”。為積極響應國家號召，抓住存量房市場和家居煥新機會，大自然地板率先打響家居煥新消費季的槍聲。

據(jù)鹿小軍介紹，針對當前消費兩級分化的現(xiàn)象，大自然地板基于年輕消費者對高性價比的需求，推出49元/㎡王炸強化地板，以極致單品打破地板行業(yè)底價。該產(chǎn)品于金九銀十這個搶流量搶銷量的黃金時間，和9月21日沈濤直播間的流量虹吸效應，正式上架。一經(jīng)推出，便被廣大消費者瘋搶，銷售業(yè)績持續(xù)攀升。

在此基礎上，大自然家居繼續(xù)發(fā)力，在全球野生原木地板節(jié)期間重磅推出實木鋼扣地板十年回收免費煥新行動，進一步滿足消費者家居煥新需求。鹿小軍表示，在全球野生原木地板節(jié)活動期間，只要消費者購買了大自然實木鋼扣地板，十年之后如果有地板煥新需求，可以享受免費煥新服務，在售后和品質兩方面雙重滿足消費者購買實木地板的需求。

鹿小軍提到，一方面消費者的成本低，消費者只需要補齊卸地板費用、來回運費、鋪裝人工費等回收費用，就能獲得免費翻新的實木地板。成本合理，遠比重新購買新的實木地板費用低；而且實木的木種珍稀、耐用性強可以做到代代傳承，具有保值作用。另一方面，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，林木資源稀缺，舊地板的“煥新”有利于促進實木資源的綜合利用和循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展，增強企業(yè)以及消費者節(jié)約資源、愛護環(huán)境的意識，促進人與自然可持續(xù)發(fā)展。

整體來看，實木鋼扣地板十年回收免費煥新的正式啟動，是消費者服務升級的一大創(chuàng)新之舉，更是助力家居行業(yè)營銷轉型升級。相信在未來，大自然家居將繼續(xù)在地板行業(yè)新材料新技術的道路上積極探索實踐，推動行業(yè)邁向綠色升級的新臺階。

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