首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 為什么說(shuō)這個(gè)雙11只有家居消費(fèi)能夠爆火,看看居然之家給出的答案

為什么說(shuō)這個(gè)雙11只有家居消費(fèi)能夠爆火,看看居然之家給出的答案

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年10月31日 17:26

營(yíng)銷就是不停的“折騰”，這在某種程度上說(shuō)，是居然之家全集團(tuán)內(nèi)部達(dá)成的唯一營(yíng)銷“法門”。始終緊抓這一要點(diǎn)，即便是中秋十一檔營(yíng)銷活動(dòng)仍在火熱進(jìn)行中，居然之家仍舊馬不停蹄的于10月8日在北京與阿里淘天集團(tuán)聯(lián)合舉行了2023年雙11全球狂歡季·居然煥新季啟動(dòng)大會(huì)。大會(huì)上，居然之家不但向外界傳達(dá)了本次雙11的諸多新玩法、新策略，而且董事長(zhǎng)兼CEO汪林朋也高調(diào)喊話廣大家居人，行業(yè)的春天已經(jīng)來(lái)臨，要堅(jiān)持自我驅(qū)動(dòng)，不要躺平。

“不躺平，折騰起來(lái)”，在這場(chǎng)全球矚目的雙11營(yíng)銷盛宴中，不僅成為了以居然之家為代表的家居企業(yè)和家居人的一致口號(hào)，而且也是廣大家居人要對(duì)外展現(xiàn)的精神風(fēng)貌。事實(shí)上，自年初開始，在持續(xù)不斷的政策東風(fēng)“吹拂”下，家居行業(yè)能否成為當(dāng)下引領(lǐng)消費(fèi)的中流砥柱，成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的助推器，一直備受外界關(guān)注。

因此，今年是居然之家第六次參戰(zhàn)雙11，也是最值得期待的一屆，10月21日，居然之家雙11全球狂歡季全面啟幕。

第六次“參戰(zhàn)”雙11

自2018年首次參加天貓雙11，居然之家每一屆都能給廣大消費(fèi)者和合作的廣大品牌經(jīng)銷商帶來(lái)驚喜。從彼時(shí)的首座居然之家天貓智慧家居館改造并投入使用、“裝修試衣間”全新亮相，到同城站全面落地，3D場(chǎng)景關(guān)聯(lián)導(dǎo)購(gòu)、居秒貸等產(chǎn)品的啟用，再到“老汪來(lái)了”、“總裁價(jià)到”等一大批直播IP的爆火，“洞窩”和天貓聯(lián)合打造的首個(gè)新型家居零售體驗(yàn)店——貓窩網(wǎng)潮體驗(yàn)店的開業(yè)，“以舊換新”、“家有困難找居然”、“舊房換新顏”等營(yíng)銷IP的呈現(xiàn)，以及以“洞窩”為代表的“洞”系列產(chǎn)品的集中上線……例數(shù)過(guò)往，有些產(chǎn)品已成為當(dāng)下行業(yè)最火爆的IP，有些產(chǎn)品則迭代成為當(dāng)下能夠幫助合作商戶帶來(lái)大量流量和銷售的革命性產(chǎn)品，這些都已成為居然之家第六次“參戰(zhàn)”雙11儲(chǔ)備的“糧草”和“彈藥”。如今，居然之家蓄勢(shì)待發(fā)。

在一場(chǎng)場(chǎng)聲勢(shì)浩大的居然之家門店雙11活動(dòng)啟動(dòng)會(huì)之后，2023年居然之家雙11活動(dòng)即將全面啟幕，活動(dòng)主題定為“雙11全球狂歡季·居然煥新季”，活動(dòng)時(shí)間為10月21日-11月11日，居然之家全國(guó)400多家門店全部參加活動(dòng)，在集團(tuán)總部統(tǒng)一活動(dòng)的基礎(chǔ)上，居然之家門店將在今年更加充分的發(fā)揮自主性，打造更多個(gè)性化、創(chuàng)新性活動(dòng)，豐富消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

同時(shí)，本次活動(dòng)也將繼續(xù)夯實(shí)“家具家電以舊換新”、“家有困難找居然”、“舊房換新顏”三大營(yíng)銷IP活動(dòng)，并聯(lián)合芝華仕、索菲亞、方太等 12 家品牌工廠，開展超級(jí)品牌日等1500場(chǎng)聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，盤點(diǎn)超過(guò)200個(gè)居然之家渠道專享的爆品，均為線上線下全網(wǎng)最低價(jià)，助力消費(fèi)者雙11在居然之家享受到最大實(shí)惠。

第一次“雙官旗”聯(lián)動(dòng)

“雙官旗”聯(lián)動(dòng)亮相，是本次雙11的一大亮點(diǎn)，也將為居然之家雙11線上業(yè)務(wù)增添了更多精彩。居然之家與洞窩天貓官方旗艦“雙官旗”聯(lián)動(dòng)將貫徹“縱橫策略”，即通過(guò)居然之家官方旗艦店圍繞商品縱向挖掘極致爆款，通過(guò)洞窩官方旗艦店橫向拓展行業(yè)資源。與以往不同，本次雙11居然之家首次參與雙11官方玩法，百余大牌推出萬(wàn)款爆品，價(jià)格一降到底，免去優(yōu)惠計(jì)算煩惱。

當(dāng)然，線上的精彩不止于此。居然之家還將在線上負(fù)責(zé)開發(fā)和運(yùn)維各式“爆款I(lǐng)P”，淘寶和天貓則負(fù)責(zé)給予營(yíng)銷和流量資源的傾斜。按照計(jì)劃，淘系平臺(tái)將首次為居然之家提前蓄水流量資源，并提供前置運(yùn)營(yíng)的流量激勵(lì)策略。同時(shí)，針對(duì)“老汪來(lái)了”等居然之家爆款直播IP提供專屬支持，通過(guò)雙11淘系資源包括直播流量券激勵(lì)、千萬(wàn)公域流量等，多渠道助力獲客。預(yù)計(jì)雙11天貓為居然之家和洞窩帶來(lái)至少12萬(wàn)的公域有家裝需求的客戶。

這一次更值得期待

10月19日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）913,027億元，同比增長(zhǎng)5.2%，其中，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)34.21萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.8%。消費(fèi)是支撐前三季度宏觀經(jīng)濟(jì)回升向好的主要拉動(dòng)力?？焖倩謴?fù)并持續(xù)向好的宏觀經(jīng)濟(jì)，讓零售行業(yè)備受鼓舞，特別是從年初至今一直出臺(tái)扶持刺激政策的家居行業(yè)和家居人。正如汪林朋在居然之家雙11啟動(dòng)大會(huì)上所言，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向高質(zhì)量發(fā)展階段，存量房的裝修改造一定會(huì)成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的動(dòng)力。當(dāng)中國(guó)幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都布局家居市場(chǎng)時(shí)，說(shuō)明家裝、家居行業(yè)前景無(wú)限。這樣的背景下，今年的居然之家雙11營(yíng)銷上會(huì)有什么動(dòng)作，能夠取得什么樣的成績(jī)，更值得期待。

居然之家給出的答案依舊是高舉高打。統(tǒng)一視覺的廣告投放，通過(guò)線上、線下交叉融合的方式，打通各個(gè)渠道的營(yíng)銷資源，實(shí)現(xiàn)全面覆蓋和強(qiáng)勢(shì)觸達(dá)。線上“探店+短視頻+直播”的形式集中線上造勢(shì)，線下全國(guó)400多家門店充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，開展品牌落地活動(dòng)等。居然之家集團(tuán)還將在淘寶平臺(tái)開展兩場(chǎng)大型直播，分別是11月2日“老汪來(lái)了”和11月8日“總裁價(jià)到”，上千萬(wàn)元資源投入，全國(guó)賣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，發(fā)放直播消費(fèi)津貼，引爆家居行業(yè)全域傳播。