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高端定制品牌牽手居然之家,為家居市場促消費拾柴添薪

來源：家居百科時間：2023年09月14日 10:34

高端定制家居品牌有望借勢家居賣場巨頭的連鎖步伐在國內市場快速擴張。日前，有消息顯示，居然之家首屆高端定制生態(tài)大會將于9月14日在北京舉行，據悉，居然之家計劃與高端定制行業(yè)的頭部品牌達成戰(zhàn)略合作。

家居觀察人士分析表示，消費升級以及個性化需求越發(fā)明顯的家居市場上，高端定制品牌正在快速崛起，并成為眾多品質消費者的心頭好。高端定制品牌與居然之家牽手，可以利用居然之家連鎖門店的優(yōu)勢，在國內市場實現快速連鎖拓展，并依靠居然之家洞窩產品的數字化優(yōu)勢，提升品牌的數字化能力。對于居然之家而言，高端定制品牌的快速入駐，一方面能夠助力賣場品牌升級換代，另一方面也能夠最大程度滿足消費者對美好家居生活越發(fā)強烈的需求。這一多贏的戰(zhàn)略合作，正成為家居消費市場劃時代的“牽手”，也為近期火速升溫的家居市場添加新動力。

高定火了

2020年，家居市場兩大爆點從某種程度上說，徹底改變了家居市場未來的發(fā)展走向。一是以居然之家和阿里巴巴強強聯手在全國開啟的淘寶直播火爆出圈，成為彼時疫情之下，家居行業(yè)乃至整個零售行業(yè)最為耀眼的現象級IP。另一個便是高端定制品牌的快速崛起。

2020年被認為是高端定制元年，大量的高端全屋定制品牌被消費者知曉和熟悉，品牌商也加快在全國布局。家居行業(yè)人士分析稱，注重整體家裝的設計以及品質的高定品牌在2020年爆火，與彼時人們長時間居家不無關系。特別是對設計、家居品質有較高追求，且對價格不太敏感的高凈值消費人群而言，高端定制成為必然選擇。因此，包括木里木外、圖森、三只喜鵲、A8空間、RARA、M77、德祿等品牌快速的呈現在大眾消費視野之中。

亟待拓展

經過近三年的拓展，高端定制的品牌如雨后春筍般大量出現，甚至有部分原定制家居的品牌，開始集中發(fā)力高端定制領域。這一情況加速了行業(yè)的整合和競爭，但各個品牌的規(guī)模卻并未實現實質性的增多，高端定制品牌門店、體驗店、展廳等數量亟待拓展。

數據顯示，排名靠前的幾大高端定制品牌，其門店或品牌體驗店的數量均不足100家，大多保持在40-60家。如木里木外品牌官網顯示，作為在高定家居解決方案領域有著近十年深耕經驗的企業(yè)，木里木外品牌目前是高定家居界最具實力的公司和品牌，現于全國開設45家分公司、47家品牌體驗店。另一個高端定制品牌RARA的官網則顯示，RARA是致力于“構建國際領先的系統(tǒng)定制家居品牌”，“以領先設計，服務全球高端品質生活”為使命。公司在中國布局一線省會城市和優(yōu)質地級市展廳60余家。此外，三只喜鵲在全國建材商圈擁有80多家門店。圖森品牌則在全國有展廳200余家。

攜手共贏

一方是亟待拓展的高端定制品牌，另一方則是在全國具有絕對的連鎖領先優(yōu)勢的家居賣場，這場家居界的重磅合作雖然尚未開始，已然預示著成功和共贏。

從拓展的基礎來看，居然之家在線下經營了418個家居賣場；在線上，以“洞窩”為核心打造數字化家居產業(yè)服務平臺已實現超550億元交易額（GMV）。未來，高端定制品牌與居然之家攜手，無論是線下門店的拓展，還是線上流量的獲取、商品的銷售都能夠實現快速增長。從消費端來看，與傳統(tǒng)家居賣場相比，居然之家一直是品質家居、時尚家居的代表，這與高端定制品牌的目標客群完美貼合，雙方牽手后，可以實現客群的無縫對接。從服務上看，高端定制品牌主要面向別墅、洋房、大平層、復式等高端消費市場，這樣的受眾更注重品質服務、個性化的定制家居服務和體驗。而居然之家既是先行賠付、綠色環(huán)保等理念的首倡者，也是能夠為消費者提供設計、裝修、物流交付、到家服務、售后等一系列個性化品質服務的家居賣場，高端定制品牌與居然之家攜手，可實現服務一站式定制。

這場合作如何細致展開？又會有哪些值得期待的驚喜？是否會就此改變家居行業(yè)定制市場的格局？9月14日已無疑成為家居行業(yè)從業(yè)者最為期待的一天。

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