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高端增長(zhǎng)超整體增長(zhǎng)，海爾洗衣機(jī)繼續(xù)蟬聯(lián)第一

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年10月31日 17:03

??10月30日晚間，海爾智家發(fā)布2023三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1986.57億元，同比增長(zhǎng)7.5%；歸母凈利潤(rùn)131.49億元，同比增長(zhǎng)12.7%，利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速。

??其中，海爾洗衣機(jī)持續(xù)穩(wěn)居第一。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)整體份額持續(xù)凈增至47.6%，同比增長(zhǎng)1.31百分點(diǎn)；萬(wàn)元以上份額高達(dá)83.5%，同比上升7個(gè)百分點(diǎn)，高端增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超整體增長(zhǎng)。

??那么，海爾洗衣機(jī)為什么能穩(wěn)居第一，又是如何以高端增長(zhǎng)帶動(dòng)整體高增態(tài)勢(shì)的呢？一方面，海爾洗衣機(jī)始終以用戶需求為中心，以新品、新科技提升用戶體驗(yàn)，筑牢增長(zhǎng)底座；另一方面則通過(guò)升級(jí)智慧化的洗護(hù)場(chǎng)景，占領(lǐng)用戶心智，擴(kuò)大增長(zhǎng)空間。

??高端科技創(chuàng)新，把握增長(zhǎng)之要

??隨著消費(fèi)升級(jí)的變化，洗衣機(jī)行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展周期，從過(guò)去追求絕對(duì)規(guī)模增長(zhǎng)，向追求利潤(rùn)結(jié)構(gòu)性改善轉(zhuǎn)變，品牌競(jìng)爭(zhēng)也將從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐步回歸到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，消費(fèi)者也更加傾向于高端化、智能化、健康化、綠色化的產(chǎn)品。從今年7月份起，海爾洗衣機(jī)陸續(xù)推出了一系列新產(chǎn)品，為市場(chǎng)發(fā)展注入新的活力。

??其實(shí)，在系列新品的背后是海爾洗衣機(jī)遵循用戶需求，以高端科技的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的升級(jí)迭代。而這正成為其市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

??就拿“直驅(qū)精華洗”洗衣機(jī)來(lái)說(shuō)，其之所以能夠保持行業(yè)引領(lǐng)，上市一年就賣(mài)出100萬(wàn)臺(tái)，獲得用戶認(rèn)可，正源自原創(chuàng)科技。首先，原創(chuàng)FPA直驅(qū)變頻科技，解決了日常洗護(hù)的噪音困擾。傳統(tǒng)皮帶電機(jī)噪音很大，而“直驅(qū)精華洗”原創(chuàng)FPA直驅(qū)變頻電機(jī)可以平穩(wěn)運(yùn)行，用戶在夜里洗衣都很安靜。其次，首創(chuàng)的“精華洗”科技，充分激活洗衣液，讓洗衣更高效。傳統(tǒng)洗衣機(jī)用水多、耗時(shí)長(zhǎng)，海爾“精華洗”39分鐘就能達(dá)到普通洗衣機(jī)62分鐘的洗滌效果。

??此外，海爾洗衣機(jī)還圍繞用戶需求創(chuàng)新科技，升級(jí)創(chuàng)新干衣機(jī)、壁掛機(jī)、晾衣機(jī)等全品類產(chǎn)品，能精準(zhǔn)滿足不同用戶的洗護(hù)需求，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)引領(lǐng)。像中子F2洗干集成機(jī)就為用戶打造了洗得凈、烘得干、可平嵌的洗護(hù)新體驗(yàn)。它還采用行業(yè)首創(chuàng)的3D透視烘干科技，能實(shí)時(shí)精準(zhǔn)掌握面料整體干濕度，不論厚件還是夾層衣物，甚至羽絨被也能一次干透，無(wú)需重復(fù)烘干，烘后效果更是蓬松柔軟，為用戶帶來(lái)高品質(zhì)的洗護(hù)體驗(yàn)。

??更值得一提的是，海爾洗衣機(jī)順應(yīng)雙碳戰(zhàn)略，提出了綠色洗護(hù)理念，并成立了行業(yè)首個(gè)“綠色洗護(hù)聯(lián)盟”，為用戶的高端洗護(hù)生活提供了更多保障，進(jìn)一步推動(dòng)可持續(xù)增長(zhǎng)。

??因此，基于對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察，海爾洗衣機(jī)憑借領(lǐng)先的科技實(shí)力實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶需求的持續(xù)滿足，從而帶來(lái)市場(chǎng)的持續(xù)性增長(zhǎng)。

??突破場(chǎng)景邊界，拓展增長(zhǎng)之路

??在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用戶需要的不再是簡(jiǎn)單的單一產(chǎn)品和功能,而是一種來(lái)自智能化、高端化的健康洗護(hù)體驗(yàn)。為此，海爾洗衣機(jī)換道場(chǎng)景，布局了智慧陽(yáng)臺(tái)，平嵌洗衣房、定制化的成套解決方案，為新婚夫妻、三口之家、亦或是四世同堂，提供了“按需定制”的一體化解決方案，帶來(lái)洗護(hù)場(chǎng)景的全新體驗(yàn)。

??至此，我們也可以進(jìn)一步感受到，海爾洗衣機(jī)的服務(wù)重心已不僅僅放在單一的產(chǎn)品上，更關(guān)注到了用戶家庭洗護(hù)和生活需求，為用戶提供最合心意的解決方案。

??在眾多洗護(hù)場(chǎng)景中，為了滿足用戶對(duì)陽(yáng)臺(tái)整潔、美觀的需求，海爾洗衣機(jī)提供了客廳陽(yáng)臺(tái)一體化場(chǎng)景，釋放了陽(yáng)臺(tái)空間，并以智慧洗烘聯(lián)動(dòng)、智慧洗曬聯(lián)動(dòng)、智慧語(yǔ)音操控，讓傳統(tǒng)的家務(wù)變得輕松；還有海爾洗衣機(jī)推出的“平嵌洗衣房”可以為不同家庭、不同戶型精準(zhǔn)匹配洗護(hù)方式，讓用戶可以找到最適配的專業(yè)化洗護(hù)解決方案。

??就像H2洗干集成機(jī)，外觀上，該產(chǎn)品能與陽(yáng)臺(tái)柜同步設(shè)計(jì)，超薄機(jī)身能夠?qū)崿F(xiàn)純平嵌入，同向開(kāi)門(mén)更美觀；在功能上，這款產(chǎn)品“一臺(tái)頂多臺(tái)”。下筒洗衣機(jī)搭載精華洗，先激活洗衣液再洗衣，洗衣服又快又干凈；上筒干衣機(jī)搭載雙擎熱泵，能夠?qū)⒁挛锖娴檬嬲雇父?、蓬松柔軟；上下筒之間還能夠?qū)崿F(xiàn)洗烘聯(lián)動(dòng)，衣物洗完15分鐘前烘干自動(dòng)啟動(dòng)預(yù)熱，更加智能省時(shí)，實(shí)現(xiàn)不打結(jié)，烘得透，讓用戶享受高端之上的高價(jià)值體驗(yàn)，從而也為市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來(lái)新的發(fā)展路徑。

??海爾洗衣機(jī)的高端之路不是一蹴而就的，而是從高端產(chǎn)品引領(lǐng)，到成套場(chǎng)景引領(lǐng)，再到洗護(hù)體驗(yàn)引領(lǐng)的不斷實(shí)踐升華，讓海爾洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)高份額、高增長(zhǎng)。未來(lái)，海爾洗衣機(jī)將持續(xù)以用戶為中心發(fā)力高端布局，創(chuàng)造智慧場(chǎng)景，不僅為用戶帶來(lái)更完善的體驗(yàn)，更為行業(yè)發(fā)展打開(kāi)新的增量空間。

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