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首開先河！九牧集團(tuán)跨界中國(guó)花游樹體育營(yíng)銷新標(biāo)桿！

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年10月09日 20:46

昨晚，為期16天的杭州亞運(yùn)會(huì)落下帷幕，中國(guó)體育代表團(tuán)以201枚金牌、111枚銀牌和71枚銅牌的優(yōu)異成績(jī)獨(dú)占鰲頭。從1990年北京首次舉辦亞運(yùn)會(huì)，到今年杭州的“全民迎亞運(yùn)”熱潮，中國(guó)體育發(fā)展史承載著我國(guó)社會(huì)進(jìn)步和民族崛起的榮耀。不管是中國(guó)體育、中國(guó)經(jīng)濟(jì)，還是中國(guó)品牌，都已今非昔比。

中國(guó)花樣游泳隊(duì)奪得集體項(xiàng)目金牌

在最后壓軸出場(chǎng)的花樣游泳比賽中，中國(guó)花樣游泳隊(duì)以2金的成績(jī)將2024巴黎奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)資格券穩(wěn)穩(wěn)收入囊中。作為官方合作伙伴的九牧集團(tuán)小牧衛(wèi)浴第一時(shí)間發(fā)出祝賀，為競(jìng)放在國(guó)際舞臺(tái)上的中國(guó)健兒喝彩！

如今，各大體育賽事成功舉辦的背后，都流傳著各方力量攜手共贏的佳話。賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員們激情競(jìng)技，賽場(chǎng)下品牌營(yíng)銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)如火如荼。此次亞運(yùn)期間，中國(guó)衛(wèi)浴龍頭企業(yè)——九牧集團(tuán)重磅攜手中國(guó)花樣游泳隊(duì)，通過立體化的營(yíng)銷方式傳播品牌正能量，走出了一條超億級(jí)曝光的“破圈之路”！

吹響“雙奧”營(yíng)銷號(hào)角，立體式傳播實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光

就在杭州亞運(yùn)會(huì)開幕前夕，九牧集團(tuán)小牧衛(wèi)浴官宣成為中國(guó)花樣游泳隊(duì)官方合作伙伴，正式開啟九牧“雙奧營(yíng)銷”新篇章。從中國(guó)花樣游泳隊(duì)的簽約儀式到出征儀式，從運(yùn)動(dòng)健兒們參加預(yù)賽再到多次奪金閃耀賽場(chǎng)，九牧集團(tuán)全程見證陪伴與見證，搭建全平臺(tái)、多維度、數(shù)字化、人性化的傳播矩陣，傾情為中國(guó)體育助威吶喊。

九牧集團(tuán)營(yíng)銷海報(bào)積極與消費(fèi)者互動(dòng)

其中，九牧集團(tuán)緊扣發(fā)揚(yáng)體育精神和中國(guó)精神的時(shí)代主題，跳出消費(fèi)者邏輯中以產(chǎn)品、服務(wù)為主的競(jìng)爭(zhēng)維度，回歸到人的價(jià)值需求和情感體驗(yàn)，以強(qiáng)曝光打造杭州亞運(yùn)現(xiàn)象級(jí)IP，向世界傳遞出民族品牌自信，也不斷強(qiáng)化著品牌的溫度和底蘊(yùn)。

在全民沉浸的亞運(yùn)氛圍中，九牧小牧緊跟賽事熱點(diǎn)，以高站位、強(qiáng)IP、強(qiáng)背書搶占行業(yè)營(yíng)銷制高點(diǎn)，并用傳播賦能銷售，通過國(guó)家隊(duì)和衛(wèi)浴產(chǎn)品巧妙結(jié)合，助力線上線下渠道打通，在亞運(yùn)期間實(shí)現(xiàn)了“品銷合一”的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，再樹民族衛(wèi)浴與中國(guó)體育相互賦能、閃耀全球的跨界合作標(biāo)桿案例。

中國(guó)花樣游泳隊(duì)亞運(yùn)比賽現(xiàn)場(chǎng)

賽場(chǎng)拼搏，考驗(yàn)著遠(yuǎn)動(dòng)員的體力和技巧；而品牌營(yíng)銷，則考驗(yàn)企業(yè)的站位與策略。業(yè)內(nèi)人士表示，借助體育盛事將“用戶認(rèn)知”轉(zhuǎn)化為“價(jià)值認(rèn)同”，讓體育精神與企業(yè)精神實(shí)現(xiàn)同頻共振，搶占大眾心智高地不斷“圈粉”，也讓亞運(yùn)精神走出亞運(yùn)，讓品牌格局邁入了更高的境界，這是九牧集團(tuán)體育營(yíng)銷的關(guān)鍵之道！

“軟營(yíng)銷”搭配“硬實(shí)力”，九牧科技助力綠色亞運(yùn)

缺乏支撐的營(yíng)銷是綿軟無(wú)力的，當(dāng)大眾注意力被成功吸引后，品牌需要靠硬實(shí)力發(fā)揮作用，才能留住消費(fèi)者。毫無(wú)疑問，九牧集團(tuán)小牧衛(wèi)浴此次攜手中國(guó)花樣游泳隊(duì)，借力“水上芭蕾”的中國(guó)力量，不僅讓世界再次聚焦中國(guó)，也讓九牧小牧收獲了一大波點(diǎn)贊和關(guān)注。而除了線上傳播積累品牌美譽(yù)度外，九牧集團(tuán)也在用自己的方式讓全球用戶感受中國(guó)智造。

九牧集團(tuán)衛(wèi)浴產(chǎn)品進(jìn)駐杭州亞運(yùn)會(huì)

據(jù)悉，本屆亞運(yùn)賽場(chǎng)上，九牧集團(tuán)多款衛(wèi)浴產(chǎn)品進(jìn)駐了包括高爾夫球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、馬術(shù)場(chǎng)以及亞運(yùn)村在內(nèi)的杭州亞運(yùn)會(huì)各大場(chǎng)地，并支持了國(guó)家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動(dòng)員公寓內(nèi)的升級(jí)改造。九牧的數(shù)智衛(wèi)浴產(chǎn)品，正與杭州亞運(yùn)的“智能亞運(yùn)”“綠色亞運(yùn)”的辦賽理念不謀而合。

“以科技創(chuàng)新和人性化設(shè)計(jì)，九牧集團(tuán)為運(yùn)動(dòng)員們帶來(lái)智慧、舒適、健康的衛(wèi)浴生活體驗(yàn)，在助力國(guó)家運(yùn)動(dòng)健兒們專心備賽同時(shí)，也讓來(lái)自各國(guó)媒體、觀眾都能從生活的細(xì)節(jié)中感受到‘智能亞運(yùn)’中的科技創(chuàng)新。”九牧集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總裁林曉偉表示。

早在杭州亞運(yùn)會(huì)之前，九牧集團(tuán)產(chǎn)品就憑借領(lǐng)先的科創(chuàng)速度和強(qiáng)大的綜合實(shí)力，成為北京鳥巢的衛(wèi)浴潔具獨(dú)家供應(yīng)商，2020年起先后為13支國(guó)家隊(duì)提供健康衛(wèi)浴產(chǎn)品保障，受到國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員的喜愛。

九牧衛(wèi)浴產(chǎn)品入駐北京鳥巢

近年來(lái)，九牧集團(tuán)以數(shù)字化升級(jí)實(shí)現(xiàn)“增效減排”，通過光伏節(jié)電減排，每年節(jié)電1.3億度，減排9萬(wàn)噸，每年節(jié)約用水相當(dāng)于5個(gè)西湖的水量，在生產(chǎn)過程中踐行綠色低碳技術(shù)，助力實(shí)現(xiàn)國(guó)家“雙碳戰(zhàn)略”。　

“可感知、可觸碰，有溫度、有高度，中國(guó)品牌和中國(guó)體育的結(jié)合再一次得到了完美詮釋，雙方攜手走向更廣闊的未來(lái)。九牧集團(tuán)在亞運(yùn)期間，在向大眾立體地呈現(xiàn)一個(gè)衛(wèi)浴領(lǐng)軍品牌形象時(shí)，也呈現(xiàn)出具有代表性的‘中國(guó)力量’?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士最后表示。

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