索菲亞跨界玩轉營銷新模式，樹立行業(yè)新標桿

2020年新冠疫情的突襲,線下一度癱瘓,企業(yè)從年初開始便進入了鏖戰(zhàn)的局面。然,境況雖難,卻危與機并存,在營銷行動上,索菲亞積極求變,一路披荊斬棘,破局而出,以行業(yè)領航者的姿態(tài)始終走在行業(yè)發(fā)展的前端。

疫情的突襲,也讓人們對健康的關注史無前例,“健康環(huán)保”成為企業(yè)更重要的硬較量。一直以來,索菲亞堅守“環(huán)保遠超國標,設計引領全球”,今年更以“免費升級無醛添加康純板”的浩蕩聲勢開啟康純定制節(jié)第2季,做行業(yè)的領頭兵,以大海翻浪之勢,把健康家居主張引至行業(yè)新高點。

康純板硬核“免費升級”

捍衛(wèi)健康生活主張

康純板作為索菲亞的王牌產(chǎn)品,環(huán)保級別遠超國標,高分通過了瑞士SGS的多項檢測,這是繼2019年獲得美國EPA(NAF)無醛豁免的又一個認可。

因其過硬的環(huán)保性能,目前,索菲亞康純板更是深受婦幼保健院、學校、幼兒園等對環(huán)保有著極其嚴苛要求的機構青睞。其中,兒童樂益的中國首個“醫(yī)院游戲服務項目”,以及江蘇省婦幼保健院、武漢協(xié)和醫(yī)院、南開第一幼兒園、上海PlayABC英語教育機構等也都選用了索菲亞康純板。

早在2016年,索菲亞就前瞻性地推出無醛添加康純板,并順應消費升級,在產(chǎn)品設計上不斷推陳出新。幾年間不斷豐富康純板花色,陸續(xù)推出現(xiàn)代輕奢、歐式輕奢等20多個輕奢風格系列產(chǎn)品。今年剛發(fā)布的莫里斯、華爾茲、第六空間、蒂斯等4個系列新品,時尚的一門到頂造型,最高可達2780mm的超高門工藝,更是將輕奢風格推向新高度,推動了整個行業(yè)的工業(yè)升級。

營銷跨界加碼

助力康純板走入大眾生活

從今年315的“冠軍品質(zhì)”、4月的普及“超高門”、再到5月力推“康純板”,索菲亞堅持以產(chǎn)品為核心,同時投入重磅資源,進行全渠道聲量曝光,及線上營銷模式創(chuàng)新,動作頻頻,都是率行業(yè)之先,彈藥猛烈屢掀業(yè)界巨浪。

第一彈:直播營銷,與淘寶直播一姐薇婭合作

索菲亞把營銷戰(zhàn)場從傳統(tǒng)的線下轉移到線上,布局多場直播營銷活動,多渠道搶占流量,行業(yè)內(nèi)率先,與年帶貨超300億的直播一姐薇婭合作,與1200萬觀眾上演直播show,開創(chuàng)了定制家具直播帶貨的先河。

第二彈:跨界體育營銷,攜手女排做客騰訊體育

4月19日,索菲亞又攜奧運冠軍惠若琪做客騰訊體育特別節(jié)目《綻放》,在直播間,索菲亞家居副總裁劉澤勤也是親自上線為品牌發(fā)聲,把索菲亞產(chǎn)品的品質(zhì)、環(huán)保、健康家居理念,傳播給更廣大的觀眾。節(jié)目直播間累計觀看人次109萬,參與互動人數(shù)2.5萬+,現(xiàn)場互動火熱。這也是索菲亞在體育營銷領域的創(chuàng)新之舉。

而且,在2019年底的時候,索菲亞就已經(jīng)成為中國女排官方供應商 ,并且是定制行業(yè)內(nèi)唯一一家牽手中國女排的企業(yè)。女排的北侖訓練基地書吧和會議室的改造方案,就是用索菲亞康純板量身定制打造的健康室內(nèi)活動環(huán)境。

北侖訓練基地-書吧

北侖訓練基地-會議室

第三彈:明星現(xiàn)場直播,邀請葉一茜做客索菲亞直播間

相比于去年的首屆康純定制節(jié),今年的康純定制節(jié)營銷模式是顛覆性的創(chuàng)新,第一季更多的是邀請明星推廣大使“出使”到全國各大城市做活動落地,今年則是改為全國線上直播的方式。明星直播是本季康純定制節(jié)的重磅,索菲亞邀請了明星辣媽葉一茜擔任“康純推廣大使”做客索菲亞直播間,在5月10日母親節(jié)之際,拉開了一場#辣媽直播購,茜挑選好物#的主題直播。

葉一茜的“夢幻衣帽間”

索菲亞為葉一茜量身定制了專屬的衣帽間,并在直播現(xiàn)場由葉一茜親自揭秘,直觀解鎖康純板的健康環(huán)保性能以及個性定制的各種可能性,直播間粉絲還可以專享直播特惠價。整個過程是一場集體驗、分享互動、健康選購于一身的空間探秘式直播。通過線上直播的方式,也將“環(huán)保升級,健康護家”的健康家居理念傳播給更龐大的粉絲流量,影響更多不同的人群。

從1981年至今,索菲亞39年始終堅守初心,創(chuàng)造和開拓,專注和引領,不斷為行業(yè)樹立風向標,今年3月更是將品牌戰(zhàn)略聚焦“柜類定制專家”,專注為顧客提供美好的家居體驗。本次康純定制節(jié)第2季,索菲亞再次通過創(chuàng)新、多元化的傳播方式,積極提倡為家人提供更環(huán)保更健康的家居環(huán)境,助力人們擁抱真正健康美好的生活,也切實地把“環(huán)保升級,健康護家”踐行成為品牌的責任和擔當。

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