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企業(yè)供給側(cè)能力提升、產(chǎn)業(yè)集群引領(lǐng)…“煥新季”激發(fā)5萬億家居家裝市場活力

來源：家居百科時間：2023年09月19日 18:33

據(jù)《中國家裝發(fā)展報告》測算，中國家裝家居市場總體規(guī)模在2025年達(dá)到5萬億元左右，在2030年達(dá)到7萬億元左右，年均增長率超過6%。

2023年作為消費提振年，國家陸續(xù)出臺一系列政策促進(jìn)和引導(dǎo)消費，家居家裝作為規(guī)模五萬億的市場，也是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，政府鼓勵創(chuàng)新和激發(fā)消費。

根據(jù)“2023消費提振年”總體安排，2023年9-12月，在全國范圍內(nèi)組織開展“家居煥新消費季”活動，激發(fā)家居行業(yè)市場活力，釋放家居消費潛力。流通商、品牌商等各大家居企業(yè)紛紛響應(yīng)參與，在豐富家居消費場景、提升家居消費供給、營造濃厚消費氛圍等維度發(fā)力。

據(jù)搜狐焦點家居不完全統(tǒng)計，包括居然之家、紅星美凱龍、歐派家居、顧家家居、今朝裝飾等在內(nèi)，均推出豐富多彩的家居煥新舉措，一方面舉辦促銷活動讓惠于民的同時，另一方面也在不斷將產(chǎn)品、服務(wù)和營銷模式加以創(chuàng)新，以提振家居市場消費信心。

多家企業(yè)紛紛推出“煥新”活動

“家居煥新消費季”自9月初啟動以來，各地組織N場地方站活動，重點包括四大方面：突出“大家居”和場景創(chuàng)新、聚焦綠色智能適老等領(lǐng)域、發(fā)揮家居特色產(chǎn)地優(yōu)勢、強化展會引領(lǐng)帶動作用。

9月8日，由北京市商務(wù)局和豐臺區(qū)人民政府聯(lián)合舉辦的“2023北京消費季家居煥新節(jié)”在集美家居大紅門店開幕。云米科技呈現(xiàn)了智能產(chǎn)品的便捷與時尚；今朝裝飾圍繞養(yǎng)老居家介紹了智能健康檢測系統(tǒng)、智能安防檢測系統(tǒng)、智能入戶系統(tǒng)等智能物聯(lián)系統(tǒng)。數(shù)字化、智能化家居成為家居行業(yè)提質(zhì)升級，刺激消費增長的新引擎。

香江家居從9月16日起至10月6日，開展“家居煥新消費季”重磅大促活動，立足全行業(yè)，聯(lián)動上下游品牌工廠共贏共生，投入千萬級資源，共開展18場明星見面會，270余家品牌重裝開業(yè)，舉辦包括“明星音樂會”、“露營燒烤節(jié)”、 “龍蝦啤酒音樂節(jié)”、“繽紛水果節(jié)”、“夜宴”、“家居工廠市民采購節(jié)” 、周年店慶、新店開業(yè)等主題活動。

藍(lán)景麗家通過發(fā)放京彩綠色消費券、派發(fā)裝修補貼券、開展跨界營銷、組織品牌落地社區(qū)拆舊換新服務(wù)行等活動，讓利于消費者，助力煥新。據(jù)藍(lán)景麗家副總經(jīng)理張春暢介紹，活動期間，藍(lán)景麗家發(fā)放5000元家居消費券，開展購物滿10000元立減800元活動，推出100款家居限供特價品和購物抽獎福利。

企業(yè)還通過促進(jìn)二手家居產(chǎn)品流通、健全廢舊家電家具回收網(wǎng)絡(luò)等舉措，促進(jìn)低碳家居消費升級。9月2日，顧家家居以“煥新無憂，盡享環(huán)保新生活”為主題的以舊換新發(fā)布會在浙江杭州成功舉辦，讓消費者輕松實現(xiàn)家居換新的同時，積極踐行企業(yè)責(zé)任；

紅星美凱龍9月8日-10月6日在全國開啟“家居煥新消費季”暨十一大促。以消費券為核心，重點聚焦床墊、衛(wèi)浴、電器、定制整裝，實施以舊換新、局改、裝修、套餐等各類補貼，以真投入、真落實，給消費者帶來真實惠；

居然之家持續(xù)開展“以舊換新”“舊房換新顏”等活動，為需求消費者提供免費上門收舊、發(fā)放專享換新補貼，引領(lǐng)綠色生活方式。

除了企業(yè)，展會也在強化行業(yè)引領(lǐng)作用。2023年中國家博會（上海）緊緊圍繞“引領(lǐng)新消費，服務(wù)新格局”的主題，廣泛聯(lián)動參展企業(yè)、經(jīng)銷商與消費者。

展會后兩日9月7-8日被設(shè)為“CIFF上海家居煥新消費日”，高效聯(lián)動紅星美凱龍（上海）的七家家居賣場，用展會官方小程序集中展示參與企業(yè)的產(chǎn)品和電子優(yōu)惠券。消費者可通過官方小程序提前了解參展品牌及豐富多元的家居產(chǎn)品，并領(lǐng)取電子優(yōu)惠券，展會現(xiàn)場將提供下單指引，讓消費者更方便快捷地選購優(yōu)惠家居產(chǎn)品。

以煥新提振消費，讓創(chuàng)新成為常態(tài)

在響應(yīng)政策落地的同時，企業(yè)還需明確，提高家居供給質(zhì)量正成為重構(gòu)家居消費新體驗的關(guān)鍵點。為此，需通過自身不斷的革新與升級，釋放家居消費潛力，帶動市場回暖。

今年以來，恒潔“煥新城市計劃”“恒潔煥新不止所見”兩項IP活動已經(jīng)被推薦進(jìn)入國家商務(wù)部“2023 消費提振年”系列活動，代表了國家層面的認(rèn)可。恒潔“煥新”系列活動也將通過智能化、健康化、場景化解決方案以及極致服務(wù)體驗等方面的升級真正解決用戶痛點，助力廣大消費者實現(xiàn)品質(zhì)美好生活。

一直致力于提供高品質(zhì)的家居產(chǎn)品和服務(wù)的居然之家，近期更是通過行業(yè)服務(wù)閉環(huán)的升級打造新范本。9月，居然之家家政家居研學(xué)中心正式對外開學(xué)，此次動作是居然之家進(jìn)軍定制智能家居安維領(lǐng)域的里程碑之舉。借助家政家居研學(xué)中心，居然之家構(gòu)成“天網(wǎng)”+“地網(wǎng)”的戰(zhàn)略閉環(huán)，進(jìn)一步完善企業(yè)全流程全生命周期的服務(wù)質(zhì)量。

綜合來看，未來消費窗口的把握和高質(zhì)量增長機遇，需要企業(yè)回歸產(chǎn)品、服務(wù)等供給層面常態(tài)化的創(chuàng)新和提升，以供給側(cè)能力的提升創(chuàng)造新的價值。

此外，以政策支持為支點，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的發(fā)揮，對消費的帶動作用逐漸突顯。作為中國鋁業(yè)之都的臨朐縣，近年來依托鋁型材產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展基礎(chǔ)深掘門窗產(chǎn)業(yè)，使得臨朐成為中國門窗產(chǎn)業(yè)的排頭兵。中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)今年以來利用臨朐鋁材門窗這一特色產(chǎn)業(yè)集群，加強其與協(xié)會的聯(lián)動合作，以圖釋放消費需求；

家具產(chǎn)業(yè)是贛州市南康區(qū)目前最具特色、規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)集群。近年來深入貫徹新發(fā)展理念，充分發(fā)揮其國家電子商務(wù)示范基地的示范引領(lǐng)作用，創(chuàng)新優(yōu)化平臺政策、發(fā)展模式、開放市場等要素功能配置，依托南康家居小鎮(zhèn)等特色優(yōu)勢，全力推動區(qū)域電商與家具產(chǎn)業(yè)深度融合，如今，“批家具、去南康”已漸成行業(yè)主流。

關(guān)于“家居煥新”，大咖有話說

就“家居煥新”的話題，家居消費潛力究竟如何？激活家居消費的機遇與具體路徑是什么？各行業(yè)大咖發(fā)表真知灼見。

中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)

家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復(fù)，我認(rèn)為可由四大維度出發(fā)：愿消費——大力提升供給質(zhì)量、能消費——積極創(chuàng)新消費場景、便消費——有效改善消費條件、敢消費——著力優(yōu)化消費環(huán)境”。

居然之家董事長兼CEO汪林朋

未來推動中國經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵是“消費”，而在“餐飲旅游”、“家電”、“汽車”、“家居”幾大消費板塊中，家居的增長潛力無窮，尤其是舊房改造和二次裝修市場的潛力非常大。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會常務(wù)會長、歐派家居集團董事長姚良松

提振家居行業(yè)的整體信心，需要回歸消費者的內(nèi)在需求，深入推進(jìn)家居供給側(cè)改革以及產(chǎn)業(yè)鏈整合，踐行高質(zhì)量發(fā)展。

出品|搜狐焦點家居

圖片來源|企業(yè)官網(wǎng)

網(wǎng)址: 企業(yè)供給側(cè)能力提升、產(chǎn)業(yè)集群引領(lǐng)…“煥新季”激發(fā)5萬億家居家裝市場活力 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview97652.html

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