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米素軟裝如何深度鏈接市場？場景化店態(tài)升級，回應(yīng)多樣化需求

來源：家居百科時間：2023年08月01日 10:35

??隨著家居行業(yè)逐漸駛?cè)氪蠹揖?、整裝全案賽道，價格已經(jīng)不再是家居消費(fèi)市場的最核心關(guān)注點(diǎn)，打出具有品牌特色的好牌、與其他競爭者進(jìn)行區(qū)別才是企業(yè)突圍破局的關(guān)鍵策略。圍繞著產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等不同維度，各大品牌八仙過海各顯神通，紛紛推出潮流設(shè)計(jì)、更新營銷模式、提升服務(wù)品質(zhì)，以搶占市場份額，搶奪消費(fèi)者注意力。

陜西榆林米素門店

??在產(chǎn)品、服務(wù)和營銷之外，作為軟裝行業(yè)領(lǐng)跑者的米素特別注意到了終端門店生態(tài)的重要性。一年以來，從陜西到云南，從江蘇到新疆，橫跨中國的東西南北，米素已經(jīng)在全國各地數(shù)十家門店開展了新店落地以及老店新開活動，迭代升級終端店態(tài)。米素認(rèn)識到，門店是與消費(fèi)者進(jìn)行直接接觸的第一窗口，在大家居時代之下，市場要求品牌提供更好的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，那勢必對終端門店也提出了更高的要求。門店作為終端渠道的流量爭奪口，對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，在品牌戰(zhàn)略升級的基礎(chǔ)上門店也需配套進(jìn)行迭代升級，從而牢牢把握住終端市場，為消費(fèi)者構(gòu)建更合心意的家居空間。

米素線下門店

??米素出擊新零售，升級終端新店態(tài)

??隨著線下實(shí)體消費(fèi)逐漸復(fù)蘇，國家一系列消費(fèi)提振政策出臺，線下門店的天然優(yōu)勢再次被凸顯出來。對比線上渠道來說，線下門店的整體沉浸式氛圍空間、生活方式的感染熏陶、親切周到的全流程服務(wù)往往是更有吸引力的。

??米素認(rèn)識到，一個好的線下門店不僅能引流獲客、提高銷量，更能夠提升品牌調(diào)性和價值，通過塑造品牌特性打破同質(zhì)化困局，進(jìn)而給消費(fèi)者留下深刻印象，讓消費(fèi)者形成一定的品牌認(rèn)知。軟裝行業(yè)不斷在進(jìn)行發(fā)展變化，從單品類到多品類，從成品到定制，軟裝企業(yè)不斷推出新戰(zhàn)略的同時，門店的形態(tài)模式也隨之進(jìn)行升級迭代，以此更好地觸達(dá)終端消費(fèi)者。米素繼去年拓展軟裝產(chǎn)品品類，引入意大利進(jìn)口藝術(shù)漆涂料之后，對終端門店的打造投入再度進(jìn)行了升級。但米素并不是單純地增加軟裝產(chǎn)品品類，而是圍繞產(chǎn)品進(jìn)行整體化、統(tǒng)一化的場景打造，通過提供沉浸式、一站式的選購體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造美好家居空間。

陜西西安米素門店

??多樣化創(chuàng)意門店，深度鏈接消費(fèi)者

??在線下門店的打造上，米素投入了很多精力和思考，通過結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣蛟觳町惢膭?chuàng)意門店，不僅在傳統(tǒng)的門店主題色彩、櫥窗設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列等方面付出努力，更在文化因素的注入和生活方式的體現(xiàn)上費(fèi)盡心思。比如米素會在門店中融入一些潮流文化元素，增加與年輕消費(fèi)群體的鏈接和共鳴，米素山西霍州米素門店就是以爆火的影視作品《流浪地球2》《三體》為靈感，將科技感和未來感融入到門店設(shè)計(jì)之中，營造了一種充滿想象力的生活方式，打破了品牌終端形象的固有思路。

??同時，米素在場景設(shè)計(jì)上也不會局限于產(chǎn)品本身的展示，而是圍繞產(chǎn)品營造高體驗(yàn)度和高沉浸感，比如米素云南普洱米素門店，將大范圍的情景區(qū)設(shè)定為提高體驗(yàn)度的關(guān)鍵，將集中式的選樣洽談區(qū)設(shè)定為成單核心區(qū)，通過提供沉浸式選購體驗(yàn)和集中式選樣洽談，讓體驗(yàn)與服務(wù)合二為一。

云南普洱米素門店

??強(qiáng)勢助力加盟商，全國門店強(qiáng)擴(kuò)張

??米素線下門店全國布局完善，銷售規(guī)模位列行業(yè)前列，在北京、上海、杭州等一線城市均有米素軟裝的身影，同時快速擴(kuò)張下沉。自成立以來，米素在全國各地已經(jīng)擁有近500家線下體驗(yàn)店，服務(wù)超過1000000組家庭。

??而門店作為加盟商面對消費(fèi)市場的端口，米素對加盟商伙伴們也提供了大力支持和幫扶。米素?fù)碛袑I(yè)的商業(yè)空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，幫助加盟商伙伴量身打造店鋪形象，形成流量入口，同時高效利用店內(nèi)空間，以場景化陳列提高成套銷售率。米素從設(shè)計(jì)模塊集成、到構(gòu)件工業(yè)定制、材料集中采購全流程幫扶，實(shí)現(xiàn)低成本、高成效，最快20天門店即可投入運(yùn)營。在門店設(shè)計(jì)規(guī)劃之外，米素還會從賣點(diǎn)介紹、技術(shù)培訓(xùn)、促銷支持、活動運(yùn)營等方面提供長期扶持。

??對米素軟裝來說，構(gòu)建終端新店態(tài)是品牌鏈接消費(fèi)市場、提升品牌認(rèn)知度的重要方式，通過將產(chǎn)品與場景合二為一，以更融合的場景空間傳遞米素的生活哲學(xué)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的選購體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者多樣化的家居需要。

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