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第十二屆ADMEN國際大獎｜昌榮傳播攜手顧家家居榮膺數(shù)字營銷年度大獎

來源：家居百科時間：2023年07月20日 11:35

7月18日，2023 ADMEN國際大獎頒獎盛典在北京廣播大廈隆重舉行。昌榮傳播聯(lián)合顧家家居打造的【顧家甄選高顏舒適】顧家家居&央視直播整合營銷項目，榮獲2023年ADMEN 國際大獎數(shù)字營銷類年度大獎！

ADMEN國際大獎設(shè)立二十年來，立足品牌營銷前沿，洞察行業(yè)態(tài)勢，真實反映相關(guān)領(lǐng)域最新營銷成果，見證并記錄著廣告、傳媒和品牌營銷行業(yè)新世紀(jì)以來的發(fā)展歷程。ADMEN國際大獎目前已經(jīng)覆蓋海內(nèi)外超過2300家品牌服務(wù)機構(gòu)及2000家廣告主企業(yè)，參評作品累計超過一萬件。

顧家家居在此次ADMEN國際大獎中榮獲數(shù)字營銷領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)金案獎，并斬獲數(shù)字營銷類年度大獎！作為此次ADMEN國際大獎數(shù)字營銷領(lǐng)域標(biāo)桿案例，受獎項主辦方邀請顧家家居國內(nèi)營銷事業(yè)部市場部負(fù)責(zé)人胡亮明先生及昌榮傳播VIP大客戶中心總經(jīng)理助理朱路女士在現(xiàn)場深度剖析獲獎案例，分享數(shù)字營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，同行業(yè)頂尖專家與企業(yè)現(xiàn)場交流，共話數(shù)字營銷新未來。

昌榮傳播VIP大客戶中心總經(jīng)理助理朱路表示，昌榮成立28年以來標(biāo)簽很多，被大家熟知的一個標(biāo)簽就是“央視第一大代理公司”。昌榮95年成立之初確實是以央視總臺作為發(fā)展基石，順應(yīng)時代新變化，如今已發(fā)展成為包含了“昌榮廣告”“昌榮數(shù)字”“昌榮精準(zhǔn)”“昌榮體育”“昌榮娛樂”五大業(yè)務(wù)版塊，為客戶提供“一站式解決方案”的綜合型整合營銷傳播機構(gòu)。各位專家嘉賓及同行的分享，提到“創(chuàng)新”，“實效”，“廣電新媒體”，對于營銷人來說永遠(yuǎn)的課題是：新的營銷增量在哪里？用什么樣的營銷方法高效完成增長目標(biāo)？昌榮傳播與媒體、與客戶一直走在探索與共創(chuàng)的路上。

在顧家家居第九季816全民顧家日營銷期間，昌榮傳播攜手顧家家居打造了一場央視新媒體整合直播戰(zhàn)役，取得了品效合一的優(yōu)異成績。通過總臺央視主持人撒貝寧、白影開啟【顧家甄選高顏舒適】直播活動，央視財經(jīng)、央視一套、央視頻三平臺背書，全程以“文化帶貨”為核心，在平行時空中展現(xiàn)出顧家家居的產(chǎn)品力、場景力和匠人精神，這場直播不僅有知識性、趣味性，還為廣大消費者帶來了一場沉浸式家居美學(xué)盛宴。

這場直播，打破刻板印象，用綜藝的方式解鎖直播，總臺主持人帶網(wǎng)友穿越回古代，對話魯班大師，拜訪李清照，對話央美專家，暢聊古今生活變遷美學(xué)，三大核心場景聯(lián)合呈現(xiàn)，為用戶帶來更具有社交性、互動性、沉浸式的泛娛樂內(nèi)容，革新了大眾對于家居行業(yè)的固有認(rèn)知與場景體驗。

文化場景、文化對話構(gòu)建出跨時空的交互場景，賦予產(chǎn)品極強的文化屬性，魯班、李清照、家居行業(yè)專家學(xué)者，既是文化“嘉賓”，也是專業(yè)背書。通過拜師魯班展示生產(chǎn)工具、生產(chǎn)環(huán)境、工藝技術(shù)的變化，對應(yīng)顧家家居產(chǎn)品在制作工藝上的繼承與發(fā)展，傳承匠心工藝，致敬匠人精神。古代才子才女沉浸式演繹家居美學(xué)，解鎖家居美學(xué)新體驗，體驗宋代四大雅事——點茶、插花、焚香、掛畫，凡爾賽大師小撒金句頻出更為這場直播增加了看點。

顧家家居品牌日央視新媒體直播整合營銷項目充分運用了廣電新媒體的背書及內(nèi)容營銷優(yōu)勢，同時發(fā)動了顧家線下終端門店全員營銷，收獲的超預(yù)期的“品效合一”營銷效果。直播三小時全網(wǎng)在線觀看人次突破2600萬，微博相關(guān)話題閱讀量達(dá)2.9億，并實現(xiàn)10.4萬單訂單轉(zhuǎn)化。這不僅僅是一場“文化帶貨”，更是一次創(chuàng)新的“品銷合一”數(shù)字營銷事件。這場總臺新媒體直播營銷案例無論是從內(nèi)容、形式還是渠道上的創(chuàng)新，都得到行業(yè)專家評委們一致認(rèn)可，榮獲全場數(shù)字營銷年度大獎。

昌榮傳播攜手品牌廣告主，聯(lián)合打造的多項營銷傳播案例榮獲14項案例大獎，并在商業(yè)價值總評榜當(dāng)中榮膺年度品牌綜合服務(wù)機構(gòu)獎項。昌榮傳播憑借強大的全媒體資源整合和服務(wù)能力，一直為客戶提供著“策略、創(chuàng)意、購買、運營”為一體的一站式整合傳播服務(wù)，與媒體、客戶共創(chuàng)貢獻(xiàn)更多創(chuàng)新實效的營銷案例。

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