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以整家全案掘金消費(fèi)升級，曲美要做年輕人的生意

來源：家居百科時間：2023年07月10日 09:32

??導(dǎo)語：

??日前，國常會審議通過了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，值得關(guān)注的是，個性化、定制化家居成為《措施》關(guān)注重點(diǎn)。

??事實(shí)上，近年來伴隨消費(fèi)者對于一站式解決方案的青睞，全案定制成為家居企業(yè)爭相布局的細(xì)分賽點(diǎn)；如今在政策的導(dǎo)向下，市場無疑將再度更新深度理想家的體驗(yàn)。

??其中，轉(zhuǎn)型為“生活方式提供商”的曲美家居，借助7月8日于第25屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會上舉辦的“2023曲美品牌戰(zhàn)略與新品發(fā)布會”，率先打響了新形勢下行業(yè)發(fā)力整案定制的“第一槍”。

??堅(jiān)定消費(fèi)升級趨勢打開Z時代的市場

??在新浪家居看來，“消費(fèi)升級”這一關(guān)鍵詞，成為曲美家居此次煥新品牌并升級B8整家全案的根本原因。

??在曲美家居看來，盡管伴隨家居消費(fèi)市場從增量“躺贏”走向存量博弈，但好產(chǎn)品一定能幫助行業(yè)完成消費(fèi)升級。

??尤其是對比美國家居市場，每平米家居支出成本是中國的近6倍、家居更換頻率也分別為4-5年和12-15年；因而無論是用戶支出還是未來市場規(guī)模頻次，曲美家居都堅(jiān)定看好市場的消費(fèi)升級空間。

??恰如曲美家居董事長趙瑞海所言，消費(fèi)升級一定是大趨勢，而對于家居行業(yè)來說，提升產(chǎn)品力、服務(wù)力和交付能力則是迎合該趨勢的重要方向。

??而在堅(jiān)定了消費(fèi)信心后，曲美家居則把目標(biāo)客群放在了年輕人身上，趙瑞海將該客群精準(zhǔn)定位為30-40歲的中產(chǎn)群體。

??值得強(qiáng)調(diào)的是，在曲美家居看來，品牌年輕化并不意味著產(chǎn)品廉價化；經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕人更愿意為好產(chǎn)品、好內(nèi)容付出更多溢價。

??為此，曲美家居全面煥新視覺識別系統(tǒng)，發(fā)布全新LOGO和VI輔助圖形。煥新升級后的曲美家居LOGO更趨于極簡，線條更細(xì)、亮度更高的紅色讓LOGO更加動感、靈巧、熱情。

??VI輔助圖形升級則更有創(chuàng)意，以魔方為創(chuàng)意來源，每一個方塊代表1㎡的家居空間，每個方塊都是家中愛意滿滿的最小單位，火熱的紅色主色調(diào)代表了曲美家居將用熱愛為每一個消費(fèi)者交付充滿愛的家居空間，用赤誠之心誠信對待每一個選擇曲美的客戶。大小不一的方格組合在一起，形成一個個充滿“流動感”的大方格，則代表曲美家居將永遠(yuǎn)秉持創(chuàng)新的姿態(tài)，源源不斷為市場貢獻(xiàn)超越期待值的家居產(chǎn)品。

??品牌年輕化正成為曲美的企業(yè)頂層戰(zhàn)略。

??借助年輕化的品牌形象，曲美力圖迎合Z世代這一家居市場主流客群，更好融入溝通語境；并且這也代表著，曲美今后將以年輕人的審美趣味、生活方式為中心，為年輕人提供從品牌到產(chǎn)品的全面解決方案。

??可轉(zhuǎn)換空間體驗(yàn) 曲美B8重新定義整家全案

??企業(yè)頂層戰(zhàn)略確定，那么什么樣的產(chǎn)品才是年輕群體喜歡的？可轉(zhuǎn)換空間體驗(yàn)成為曲美對該群體的生活洞察。

??事實(shí)上，“用產(chǎn)品塞滿空間”已成為商家自嗨，僵化的功能分區(qū)早已無法滿足消費(fèi)者對于聚會、閱讀、品茗、親子互動、居家辦公、電競影音等的多樣化需求。

??如何才能讓小家擁有“分區(qū)空間”、大家打造“精神角落”？全品類、一體化設(shè)計、擁有可轉(zhuǎn)換空間體驗(yàn)的整家全案成為當(dāng)代年輕人生活方式所需要的。

??這正是曲美家居旗下整家全案品牌B8的產(chǎn)品特點(diǎn)。

??曲美B8包含定制+成品+廚房+木作+軟裝，覆蓋客廳、臥室、陽臺、兒童房，廚房餐廳一體化五大核心空間。在客廳空間，一個空間多功能，客廳里既能瑜伽，又能生活；客廳柜是小朋友的涂鴉黑板，擦掉也不影響；在兒童房，通過巧妙的設(shè)計為小戶型居室打造零空間占地的電競房空間，電腦和桌面一體式的隱藏設(shè)計既節(jié)約空間，又可在需要時實(shí)現(xiàn)一秒切換；在臥室空間，不僅折疊的柜體，讓儲物翻倍，懸浮式衣柜設(shè)計讓衣柜可秒變書房和梳妝臺；在陽臺空間，通過隱藏式收納設(shè)計，讓家“越住越大”的同時，頗有意趣的隱藏式茶臺還能讓生活延展出無限可能。

??曲美B8通過一體化設(shè)計，增加產(chǎn)品的功能性，實(shí)現(xiàn)家居空間的自由轉(zhuǎn)換，讓家居空間擁有可以延展的多使用場景，通過打破空間邊界，更多功能預(yù)設(shè)，讓家居真正成為承載多樣化生活的載體，幫助消費(fèi)者探索生活的更多可能。

??曲美認(rèn)為全屋定制的前身是定制衣柜，定制主要是在滿足儲物的功能需求，缺乏空間的多樣化、風(fēng)格化、多功能化，曲美聚焦探索讓定制家具更有風(fēng)格。曲美在家具的成品餐、桌椅、沙發(fā)的設(shè)計上有優(yōu)秀的歷史基因，通過成品的設(shè)計，是否可以讓空間更有風(fēng)格，是曲美努力的方向。用成品錨定風(fēng)格，錨定定制，先有成品，有一個生活方式，然后讓定制變成一種能力，來變成全屋服務(wù)消費(fèi)者的能力，這也是曲美產(chǎn)品的發(fā)展，也是曲美如何迎接定制空間風(fēng)格化、消費(fèi)升級、空間多功能化的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

??在新浪家居看來，中國市場的獨(dú)特在于客戶分化明顯，用戶年輕化，國潮興起都是值得關(guān)注的，消費(fèi)者需要一站式的解決方案。

??曲美家居正憑借引以為傲的成品原創(chuàng)設(shè)計基因、高柔性化的智能生產(chǎn)模式和綠色家居技術(shù)沉淀，以B8打開全案定制的全新發(fā)展方向！

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