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涂裝“走心”情感營銷 | 卡百利520超級品牌日的高端打開方式

來源：家居百科時間：2023年05月18日 17:33

??家居建材“戰(zhàn)國”時代，一面墻，是否需要一個ip？

??大爭之世，品牌是超級符號，ip是頂端流量！如果說蘋果是手機(jī)ip，勞斯萊斯就是汽車最大ip；作為高端藝術(shù)涂料大ip，只要提及新房裝修墻面煥新，卡百利無疑是用戶心目中乃至涂裝界的“勞斯萊斯”。日前，高端藝術(shù)涂料卡百利啟動了“墻面超會搭·為愛高定家”520超級品牌日，屬于墻面定制大ip的專屬購物節(jié)盛大起航。

??據(jù)悉，本次卡百利品牌日活動不僅設(shè)有1套“一見鐘情”禮、3重“永結(jié)同心”禮、1組“與卿久久”禮，4大“三生三世”直播抽獎禮等眾多福利，還聯(lián)袂了高等學(xué)府知名色彩專家推出7大“對TA說愛”主題家居色彩搭配方案，更以“中國人的情感色彩”為內(nèi)核驅(qū)動力，全面賦能渠道終端，在誠意福利直接拉滿的同時，為近期墻面煥新裝修用戶帶去520祝福，并不斷塑造出獨(dú)屬于卡百利的超級品牌日大ip。

??ip跨界：論高端藝術(shù)涂料卡百利有多會玩？

??近年來，伴隨著高端藝術(shù)涂料品牌、墻面定制大ip的崛起，卡百利的每一個動作都給涂裝領(lǐng)域帶去很大的驚喜和感嘆，業(yè)界也早已習(xí)慣卡百利的各種“奇思妙想”。

??作為國際化高端藝術(shù)涂料墻面定制大師，卡百利自2004年進(jìn)入中國市場以來，在全國擁有1300+門店、1200+代理商，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布各省市；最值得業(yè)界稱道的則是卡百利對ip跨界的“極限運(yùn)作”，從卡百利簽約天貓、抖音、小紅書、百度，到攜手清華美院、高鐵傳媒、正邦集團(tuán)以及高端品牌實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)袂萬華、巴德富、中泰證券等；從組建國家級高端能量圈卡百利“天團(tuán)組合“、“地王組合”以及“人和組合”，到聯(lián)手清華大學(xué)美院色彩研究所宋文雯女士，達(dá)成空間色彩合作研究（其著作被中國國家圖書館永久收藏）；以及攜手設(shè)計(jì)大國手正邦創(chuàng)始人陳丹先生升級品牌高端形象，并建立“咱們工人有力量基金”啟動廣東涂料產(chǎn)業(yè)學(xué)院“飛龍?jiān)凇被亍ò倮膇p跨界合作不僅數(shù)量眾多，還創(chuàng)造了行業(yè)多項(xiàng)高端品牌新范式；基于卡百利在高端藝術(shù)涂料領(lǐng)域的成功突圍，目前卡百利已連續(xù)7年蟬聯(lián)“金漆獎杰出藝術(shù)涂料品牌”，連續(xù)5年蟬聯(lián)“藝術(shù)涂料影響力品牌”，并獲評2022“中國品牌·典范100”，品牌實(shí)力擲地有聲。

??業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，卡百利的每一次行動均能在業(yè)界引起較大反響，首先在于卡百利善抓大IP；從營銷角度來說，一個好的IP跨界，往往能夠跨越多個圈層形成傳播鏈條，并突破圈層壁壘，觸達(dá)更大的受眾范圍，最終形成幾何式傳播的效果。此次超級品牌日行動，卡百利抓住與“520”的節(jié)點(diǎn)聯(lián)動，以“墻面超會搭·為愛高定家”為主題口號，根據(jù)清華美院色彩研究所宋文雯女士《有性格的空間》一書作為色彩靈感，搭配愛祖國、愛愛人、愛自己、愛朋友、愛家人、愛寵物、愛長輩的墻面色彩搭配方案，從情感上更容易獲得年輕用戶的好感。

??“愛”營銷：卡百利解鎖用戶雙層人格新消費(fèi)趨勢

??從水泥、白灰、仿瓷、乳膠漆、壁紙及生態(tài)壁材等，墻面定制如今已發(fā)展到高端藝術(shù)涂料時代，墻面的發(fā)展史就是用戶消費(fèi)觀的變遷史，根植于人性深處的“高端”生活，使得我們始終追求“墻面效果就是好”的同時，不斷演繹出更深層次的用戶情感需求，激發(fā)新時代年輕消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

??卡百利520超級品牌日活動，無疑在深入探索品牌文化與年輕用戶之間的內(nèi)在情感聯(lián)系，既讓用戶主動參與到營銷活動當(dāng)中，成為卡百利高端藝術(shù)涂料產(chǎn)品的接受者，同時抓住用戶的情感消費(fèi)雙層人格，用硬核產(chǎn)品驅(qū)動理性消費(fèi)，以品牌文化滿足精神情感。

??仔細(xì)研究卡百利520超級品牌日，最引人矚目的地方來自這份別出心裁的“愛”，即“愛祖國、愛愛人、愛自己、愛朋友、愛家人、愛寵物、愛長輩”七大家居色彩搭配方案，這是一種很好的“搭”訕用戶的方式。如「愛朋友」配色方案，其靈感源自宋文雯女士《有性格的空間》著作中的灰色；卡百利設(shè)計(jì)師在搭配時，整體以現(xiàn)代簡約為主，采用柔和、治愈的莫蘭迪色彩鋪陳，全屋使用卡百利米蘭絲絨質(zhì)感藝術(shù)涂料，像米蘭時裝周高定禮服的絲絨材質(zhì)，賦予空間墻面高雅輕奢氣質(zhì)，打造浮光掠影的墻面效果，營造舒適度與顏值均兼得的個性居所的同時，暗合用戶心理關(guān)于“姐妹成對，幸福加倍；兄弟碰杯，快樂起飛”的情感表達(dá)。

??業(yè)內(nèi)專家分析指出，這是一種很高級的營銷互動方式，涂料產(chǎn)品不是快消品，存在極大的理性空間，尤其是當(dāng)代年輕人普遍崇尚理性消費(fèi)，因此在營銷層面，卡百利不僅要為用戶提供更加接地氣的營銷方式，還要為年輕用戶娓娓講述“愛的故事”，進(jìn)而達(dá)成情感購買，并大幅拉近年輕用戶與卡百利之間距離，拓展卡百利高端藝術(shù)涂料品牌文化的深度和廣度。

??賦能終端：搶占高端藝術(shù)涂料520裝修煥新高地

??業(yè)界認(rèn)為，卡百利高端藝術(shù)涂料520品牌造節(jié)，除了品牌文化輸出之外，還將有助于進(jìn)一步強(qiáng)化和推動卡百利渠道賦能，為廣大經(jīng)銷商找到“520”、“618”等新興節(jié)點(diǎn)以及年中銷量沖刺的“增量紅利”。

??從剛剛過去的五一黃金周來看，有兩件事特別突出，一是出游人次創(chuàng)2.74億歷史紀(jì)錄，車輪滾滾和人潮涌涌讓我們深切感受到中國消費(fèi)的巨大潛力；另一個則是淄博“趕烤”。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局日前公布數(shù)據(jù)顯示，一季度社會消費(fèi)品零售總額同比增長5.8%，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)66.6%，彰顯國內(nèi)消費(fèi)市場加快復(fù)蘇回暖態(tài)勢。作為年中大促，今年520和618等新興節(jié)日被卡百利高端藝術(shù)涂料品牌賦予了更多期待，這是一次賦能終端助力渠道突破增長天花板的絕佳機(jī)會。

??扎根中國高端藝術(shù)涂料領(lǐng)域，卡百利520超級品牌日通過高端智慧門店3.0系統(tǒng)，集合超過200000+線索、覆蓋80%經(jīng)銷商的用戶數(shù)據(jù)，從抖音、天貓?zhí)詫?、小紅書、百度、微信、新居網(wǎng)、京東以及樓盤電話等越級營銷平臺的海量用戶，為經(jīng)銷商找到520超級品牌日的“增量紅利”；同時，為了幫助經(jīng)銷商把握這一波年中增量紅利，卡百利還投入紅包福利、政策扶持以及各類福利減免等激勵計(jì)劃，全面提升終端業(yè)績增長。

??事實(shí)上，隨著消費(fèi)活力的回歸，高端藝術(shù)涂料的人群規(guī)模也在穩(wěn)健增長，對于卡百利高端藝術(shù)涂料而言，把握住這部分品牌核心消費(fèi)人群，將為經(jīng)銷商在年中業(yè)績的爆發(fā)釋放出巨大的能量；尤其針對年輕人喜愛的國潮，卡百利繼發(fā)布梵高、莫蘭迪、馬卡龍等色系之后，今年還隆重推出了至尊黃、鳳冠妝、龍騰九州等高端國潮色系列，卡百利520超級品牌日主打的“愛祖國”空間配色方案，就是以高端國潮色為載體，將飽含中華民族的精神特質(zhì)的國之美色與世界高級涂料工藝相結(jié)合，涂裝出現(xiàn)代化中式美學(xué)，滿足億萬年輕消費(fèi)者對國潮風(fēng)向往，實(shí)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化共鳴，讓廣大終端經(jīng)銷商搭上國潮增長的快車。

??藝術(shù)涂料頭部品牌，墻面效果就是好?？ò倮麨槟贻p人創(chuàng)造高端藝術(shù)涂料體驗(yàn)，為新消費(fèi)群體的生活賦予儀式感、主觀幸福感，并將有限資源投向年輕人在乎的情緒價值，卡百利顯然很懂年輕人，更懂終端賦能和ip跨界；事實(shí)上，為用戶的家居生活賦予“高端”情感底色，是一個高端藝術(shù)涂料品牌最基本的自我修養(yǎng)。

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