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美的×喜臨門跨界合作，聯(lián)手打造春日臥室煥新體驗(yàn)

來源：家居百科時(shí)間：2023年04月26日 23:33

近日，在京東攜手知名品牌開展的“玩出圈”活動(dòng)中，國民家電品牌美的與知名家居品牌喜臨門聯(lián)合開啟以“春風(fēng)不燥，睡個(gè)好覺”為主題的跨界破圈營銷。雙方充分結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)主力群體——Z世代追求生活品質(zhì)、崇尚悅己體驗(yàn)的心理特點(diǎn)，打造一系列線上線下的創(chuàng)意營銷活動(dòng)，成功引發(fā)大眾關(guān)注。此外，雙方通過電商平臺(tái)活動(dòng)持續(xù)加碼福利，惠及消費(fèi)者，助力了品牌產(chǎn)品銷售的高速增長(zhǎng)。

精準(zhǔn)洞察Z世代需求，煥新春日睡眠場(chǎng)景

家電與床墊，兩個(gè)不同品類的產(chǎn)品也能跨界“玩”在一起，緣于兩個(gè)品牌在理念和人群方面的諸多一致。美的作為家電頭部企業(yè)，以人感科技打造舒適有感的人居生活，將智能家電的升級(jí)回歸人的需求本質(zhì)。喜臨門39年來堅(jiān)持以領(lǐng)先科技賦能健康深度好睡眠。雙方都一直在以科技滿足用戶真實(shí)需求的道路上不停探索，并通過不斷與年輕人溝通，傳遞品牌的價(jià)值理念。

近年來，中國消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化，以Z世代群體為代表的新生消費(fèi)力量強(qiáng)勢(shì)崛起。剛邁入新居新裝行列的Z世代，追求高品質(zhì)生活，注重悅己體驗(yàn)，美的與喜臨門深度洞察這一用戶群體的消費(fèi)需求，不僅以空調(diào)+床墊的組合，打造高品質(zhì)臥室睡眠新場(chǎng)景，更力求與他們同頻，共振出情感認(rèn)同和共鳴。

為了更好地滿足Z世代對(duì)品質(zhì)和場(chǎng)景體驗(yàn)感的追求，雙方還共同搭建了線上VR樣板間，“春日薄荷田園臥室”、“春日現(xiàn)代智能臥室”、“春日日式侘寂風(fēng)臥室”，不同的主題空間搭配不同家居風(fēng)格以及美的家電和喜臨門床、床墊，帶不同人群沉浸式體驗(yàn)春日煥新臥室的魅力。

同時(shí)，此次活動(dòng)還在線下太湖龍之夢(mèng)度假酒店內(nèi)打造“春日睡眠房”，內(nèi)部使用喜臨門爆款產(chǎn)品，為用戶帶來深度睡眠好體驗(yàn)?；顒?dòng)期間，度假酒店內(nèi)線下大屏全面上線活動(dòng)聯(lián)合海報(bào)，曝光覆蓋人次過萬，為即將到來的五一黃金周積攢了一波人氣，持續(xù)蓄水品牌興趣人群。同時(shí)美的和喜臨門還聯(lián)合定制感謝卡片，定向?yàn)橄M(fèi)者派發(fā)福利，并借助KOL體驗(yàn)傳播強(qiáng)勢(shì)種草，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

BOSS&明星助陣直播，多重玩法打造寵粉盛宴

活動(dòng)期間流量集中爆發(fā)，無疑是導(dǎo)流轉(zhuǎn)化的最佳時(shí)機(jī)。4月23日，美的與喜臨門雙方京東官方旗艦店直播間進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，BOSS前后助陣，還有明星黃新淳親臨，以趣味的互動(dòng)形式為網(wǎng)友帶來全新購物體驗(yàn)。直播中，兩個(gè)品牌都為粉絲準(zhǔn)備了大量的福利和驚喜，關(guān)注領(lǐng)京豆、下單搶小家電5折、爆款千元免單等，美的還在連麥過程中以答題抽獎(jiǎng)的形式與粉絲互動(dòng)，有效拉升直播間人氣和熱度。

除此之外，美的聯(lián)合京東平臺(tái)加碼福利，推出一系列站內(nèi)優(yōu)惠政策，如“跨品類購低至95折”、“以舊換新至高省千元”、“白條至高享24期免息”、“Plus會(huì)員低至88折”等福利，回饋消費(fèi)者的同時(shí)助推轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)口碑和銷量的雙收獲。

如今，品牌間破圈聯(lián)動(dòng)已成為主流營銷方式，此次美的與喜臨門借助京東“玩出圈”IP開啟跨界合作，基于共同目標(biāo)人群的需求，共創(chuàng)不同主題的互動(dòng)活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為目標(biāo)用戶提供春日煥新臥室場(chǎng)景體驗(yàn)。在滿足用戶對(duì)精致生活期待的同時(shí)，也為挖掘消費(fèi)新場(chǎng)景、探索營銷新模式做出了示范，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的品牌破圈效應(yīng)。

責(zé)任編輯：shenjiajia

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