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美的×喜臨門跨界合作,聯(lián)手打造春日臥室煥新體驗

來源:家居百科 時間:2023年04月26日 23:33

近日,在京東攜手知名品牌開展的“玩出圈”活動中,國民家電品牌美的與知名家居品牌喜臨門聯(lián)合開啟以“春風不燥,睡個好覺”為主題的跨界破圈營銷。雙方充分結(jié)合當下消費主力群體——Z世代追求生活品質(zhì)、崇尚悅己體驗的心理特點,打造一系列線上線下的創(chuàng)意營銷活動,成功引發(fā)大眾關(guān)注。此外,雙方通過電商平臺活動持續(xù)加碼福利,惠及消費者,助力了品牌產(chǎn)品銷售的高速增長。

精準洞察Z世代需求,煥新春日睡眠場景

家電與床墊,兩個不同品類的產(chǎn)品也能跨界“玩”在一起,緣于兩個品牌在理念和人群方面的諸多一致。美的作為家電頭部企業(yè),以人感科技打造舒適有感的人居生活,將智能家電的升級回歸人的需求本質(zhì)。喜臨門39年來堅持以領(lǐng)先科技賦能健康深度好睡眠。雙方都一直在以科技滿足用戶真實需求的道路上不停探索,并通過不斷與年輕人溝通,傳遞品牌的價值理念。

近年來,中國消費群體結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化,以Z世代群體為代表的新生消費力量強勢崛起。剛邁入新居新裝行列的Z世代,追求高品質(zhì)生活,注重悅己體驗,美的與喜臨門深度洞察這一用戶群體的消費需求,不僅以空調(diào)+床墊的組合,打造高品質(zhì)臥室睡眠新場景,更力求與他們同頻,共振出情感認同和共鳴。

為了更好地滿足Z世代對品質(zhì)和場景體驗感的追求,雙方還共同搭建了線上VR樣板間,“春日薄荷田園臥室”、“春日現(xiàn)代智能臥室”、“春日日式侘寂風臥室”,不同的主題空間搭配不同家居風格以及美的家電和喜臨門床、床墊,帶不同人群沉浸式體驗春日煥新臥室的魅力。

同時,此次活動還在線下太湖龍之夢度假酒店內(nèi)打造“春日睡眠房”,內(nèi)部使用喜臨門爆款產(chǎn)品,為用戶帶來深度睡眠好體驗?;顒悠陂g,度假酒店內(nèi)線下大屏全面上線活動聯(lián)合海報,曝光覆蓋人次過萬,為即將到來的五一黃金周積攢了一波人氣,持續(xù)蓄水品牌興趣人群。同時美的和喜臨門還聯(lián)合定制感謝卡片,定向為消費者派發(fā)福利,并借助KOL體驗傳播強勢種草,實現(xiàn)傳播效果最大化。

BOSS&明星助陣直播,多重玩法打造寵粉盛宴

活動期間流量集中爆發(fā),無疑是導流轉(zhuǎn)化的最佳時機。4月23日,美的與喜臨門雙方京東官方旗艦店直播間進行了聯(lián)動,BOSS前后助陣,還有明星黃新淳親臨,以趣味的互動形式為網(wǎng)友帶來全新購物體驗。直播中,兩個品牌都為粉絲準備了大量的福利和驚喜,關(guān)注領(lǐng)京豆、下單搶小家電5折、爆款千元免單等,美的還在連麥過程中以答題抽獎的形式與粉絲互動,有效拉升直播間人氣和熱度。

除此之外,美的聯(lián)合京東平臺加碼福利,推出一系列站內(nèi)優(yōu)惠政策,如“跨品類購低至95折”、“以舊換新至高省千元”、“白條至高享24期免息”、“Plus會員低至88折”等福利,回饋消費者的同時助推轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)口碑和銷量的雙收獲。

如今,品牌間破圈聯(lián)動已成為主流營銷方式,此次美的與喜臨門借助京東“玩出圈”IP開啟跨界合作,基于共同目標人群的需求,共創(chuàng)不同主題的互動活動和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為目標用戶提供春日煥新臥室場景體驗。在滿足用戶對精致生活期待的同時,也為挖掘消費新場景、探索營銷新模式做出了示范,實現(xiàn)了1+1>2的品牌破圈效應(yīng)。

責任編輯:shenjiajia

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