緊握萬億市場(chǎng)新機(jī)遇，喜臨門更上一層樓

??“中國床墊第一股”喜臨門交出2021年成績單，業(yè)績亮眼，營收凈利潤雙增，繼續(xù)穩(wěn)坐國內(nèi)床墊龍頭。

??數(shù)據(jù)顯示，公司2021年實(shí)現(xiàn)總營收77.72億元，同比增長38.21%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.59億元，同比增長78.29%。自主品牌零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收51.74億元，同比增長65%。線下業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收40.76億元，其中“喜臨門”自主品牌營收同比增長77%，增速領(lǐng)跑全行業(yè)。線上業(yè)務(wù)年實(shí)現(xiàn)營收10.98億元，同比增長63%，持續(xù)保持主要平臺(tái)床墊銷售TOP 1。

??全球疫情反復(fù)，行業(yè)競(jìng)爭加劇，喜臨門緣何還能一路領(lǐng)跑？

??一是重科技、深研發(fā)。

??1984年成立的喜臨門是中國最大的床墊生產(chǎn)企業(yè)，38年來一直致力于國人的睡眠健康，不斷整合全球優(yōu)質(zhì)資源，研究和開發(fā)新的技術(shù)、新的產(chǎn)品，助力國人更好入眠，堅(jiān)持“以床墊為核心，聚焦臥室，深耕睡眠”戰(zhàn)略。

??2021年，喜臨門繼續(xù)在研發(fā)創(chuàng)新發(fā)力，報(bào)告期內(nèi)研發(fā)投入1.83億元，占營業(yè)收入比重持續(xù)提升，而2015年至2021年，喜臨門累積研發(fā)投入超7.63億元，為床墊行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)。專注研發(fā)以床墊為核心的睡眠產(chǎn)品，喜臨門推出智能深睡床墊Smart 1、抗菌防螨床墊M26等集成s界領(lǐng)先專利技術(shù)的產(chǎn)品，打造健康深度睡眠場(chǎng)景，持續(xù)為用戶提供系統(tǒng)性深睡解決方案。

??依靠科技、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，喜臨門現(xiàn)已打造了多品牌產(chǎn)品矩陣，并逐步多系列中著手差異化布局，在睡眠領(lǐng)域，喜臨門的專業(yè)形象已經(jīng)在消費(fèi)者心目中根深蒂固。

??二是重市場(chǎng)，敢破圈。

??渠道方面，喜臨門以專賣店模式為主進(jìn)行線下自主品牌渠道拓展，已形成以各大直轄市、省會(huì)城市為中心， 輻射各地級(jí)城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的縣級(jí)城市營銷網(wǎng)絡(luò)體系，并擁有一支實(shí)力雄厚且具有一定忠誠度的加盟商團(tuán)隊(duì)。截至本報(bào)告期末，喜臨門（含喜眠分銷）、夏圖、M&D自主品牌的專賣店數(shù)量約4500家。

??隨著與紅星美凱龍、居然之家、月星等大型連鎖家具賣場(chǎng)長期戰(zhàn)略合作關(guān)系的確立，公司對(duì)銷售終端的控制力逐漸加強(qiáng)，在門店位置、商場(chǎng)資源、聯(lián)合營銷占據(jù)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)公司搶占先機(jī)，下沉渠道，建立分銷體系，助力經(jīng)銷商擴(kuò)大渠道優(yōu)勢(shì)。公司在天貓、京東、蘇寧易購等各大電商平臺(tái)均設(shè)有自主品牌旗艦或自營店，全平臺(tái)覆蓋線上消費(fèi)群體。隨著新零售模式、線上線下整合營銷的逐漸興起，公司強(qiáng)化多元化引流體系，助力終端銷售。

??同時(shí)，為了迎合年輕群體的消費(fèi)市場(chǎng)，喜臨門繼續(xù)加大品牌煥新力度。

??通過聯(lián)手優(yōu)質(zhì)偶像楊洋，能在Z世代群體中制造話題，釋放消費(fèi)力。攜手頭部衛(wèi)視打造綜藝 IP，相繼贊助了《跨界喜劇王》《奔跑吧兄弟》《青春環(huán)游記》等8檔d級(jí)綜藝節(jié)目，助推品牌“出圈”；牽手國家體育總局，中國奧運(yùn)健兒攜喜臨門床墊出征東京奧運(yùn)會(huì)，引燃奧運(yùn)營銷；通過小紅書、B站、抖音、微信等眾多頭部KOL、KOC的深度種草、背書，構(gòu)筑全新的品牌公域流量內(nèi)容生態(tài)。

??萬億級(jí)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)洶涌而來，給行業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇。國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)追求的日益增長，正在幫助踏實(shí)研發(fā)，尊重市場(chǎng)的龍頭品牌喜臨門不斷超越自我，勇立行業(yè)潮頭。

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