洞察消費大勢，帶領(lǐng)行業(yè)升級：大自然地板打造健康315新思路

??近年來，隨著國家的大力宣傳與民眾意識的覺醒，環(huán)保、可持續(xù)等詞匯高頻的出現(xiàn)在日常消費活動中，已逐漸滲透到各行各業(yè)。據(jù)相關(guān)報告顯示，超過五成的家居用戶群體在購買家居時優(yōu)先考慮原材料和環(huán)保性，消費者在家居的選擇上越來越傾向于天然、環(huán)保。消費者有了更多的選擇，也愿意為更健康環(huán)保的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務體驗買單。

??作為家居行業(yè)中的頭部企業(yè)，大自然地板一直以實際行動踐行健康環(huán)保理念，力求消費者享受更加健康環(huán)保的家居生活。而此次健康315活動，就是大自然地板的一次積極探索。

??深化品牌綠色標簽，引爆社會環(huán)保輿論

??大自然地板29年來一直堅持以綠色環(huán)保為品牌導向，在此次315營銷活動中，更是再次突顯自己的綠色健康環(huán)?；颍粚嵠放凭G色環(huán)保標簽。

??微博作為主流社交媒體平臺，向來是消費者了解時事新聞的重要渠道。關(guān)注度高的博文，在微博上甚至可以達到千萬級別人次的曝光。大自然地板由此在微博平臺與百家企業(yè)藍V進行公益聯(lián)動，發(fā)起“我為大自然種棵樹”活動，以“互動總量每達100就種一棵樹”的綠色承諾，吸引網(wǎng)友關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，擴大品牌聲量。

??由大自然地板發(fā)起的品牌公益聯(lián)動活動，得到各大家居建材品牌與家裝達人的積極響應，上百篇高頻次的內(nèi)容，在主流媒體的發(fā)聲下迅速引爆社會輿論，覆蓋近1億人次，既達到了宣傳大自然地板品牌，又達到綠色公益的目的，向公眾傳播了環(huán)保生活的理念。真正意義上實現(xiàn)了公益和品牌的雙出圈。

??同時，依托品牌長期霸屏的“植樹”話題，通過線上發(fā)起“我為大自然種棵樹”趣味H5活動，聯(lián)動線下全國門店，推出中國綠色版圖打卡裝置，網(wǎng)紅打卡形式吸引大量消費者前來線下門店參與，在朋友圈曬圖，進一步擴散了大自然地板的活動熱度，實現(xiàn)曝光355w+人次。

??不僅讓消費者更真切的參與進來，同時也充分向社會傳遞大自然地板二十多年來的品牌綠色理念，讓環(huán)保綠色的品牌標簽深入人心！

??抓住節(jié)日營銷，品牌借勢出圈

??春節(jié)期間，家人團圓、闔家歡樂氛圍濃烈。各大品牌營銷熱度高漲，是一年中品牌獲取用戶好感，爭先出彩的節(jié)點。大自然地板借勢發(fā)起《好運上上簽》春節(jié)系列活動，抓住國人求個彩頭的心理，設(shè)計多種春節(jié)海報與春節(jié)紅包，讓消費者感受到紅紅火火團團圓圓喜慶氛圍，同時增加春節(jié)互動H5，以諧音字與品牌詞“木”相關(guān)聯(lián)好彩祝福，把節(jié)日氛圍推向高潮。

??乘熱度而起，帶動消費者消費升級

??承接品牌前期營造起來廣泛熱度，大自然地板微博官號發(fā)布了《百萬業(yè)主的理想好宅》的系列海報及業(yè)主視頻，以用戶的真實居住體驗為引線，為大自然地板證言，分享大自然地板的天然環(huán)保優(yōu)勢，感受全屋通鋪木地板的舒適，帶動消費者消費升級。

??撬動同城流量，解鎖直播玩法

??“總裁PK直播”引爆熱點，大自然地板總經(jīng)理隊VS東鵬瓷磚總經(jīng)理隊，兩隊現(xiàn)場對壘，雙方看似針鋒相對，實則向意向用戶傳遞了各自品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢，最終通過釋放優(yōu)惠福利達到共贏的效果，引導消費者種草下單。

??直播僅1.5小時，實現(xiàn)觀看人次2.3W+。與此同時，大自然地板線下門店聯(lián)合八城抖音知名家裝生活類KOL專場直播品牌推廣，實現(xiàn)直播總曝光量過百萬。

??315發(fā)布白皮書，塑造行業(yè)影響力

??整個營銷事件在315“健康人居，靜享自然”2023春季發(fā)布會當天被推上高潮。

??近年隨著“回歸自然”浪潮的興起，更多“自然、舒適”的概念被引入家裝，裝修風格也更加偏向于綠色、健康、舒適、有品質(zhì)的趨勢。大自然地板感知并迅速做出響應，針對這一趨勢在發(fā)布會上公開首發(fā)行業(yè)內(nèi)首個《綠色家居消費趨勢白皮書》，向大眾、行業(yè)展示了大自然地板作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的實力與擔當！

??除了白皮書，在發(fā)布會上大自然地板還推出了對行業(yè)與消費者都有重要意義的新科技技術(shù)——DMF生態(tài)靜音科技，以水凝保護層代替膠膜，做到健康無膠成膜。這一科技的出現(xiàn)推動了整個木地板行業(yè)的發(fā)展升級，同時彌補上了木地板容易發(fā)出響聲的產(chǎn)品短板，以產(chǎn)品質(zhì)量、安全性、環(huán)保性等優(yōu)勢重新定義健康家居生活，讓消費者真正享受靜音環(huán)保的綠色家居生活。

??大自然地板踐行“擔環(huán)保責任·普健康生活·做健康家居”的企業(yè)使命，以健康315為戰(zhàn)役核心，借助廣大媒體資源進行了長達一個季度的綠色宣講。線上積極布局新媒體，借助達人的影響力優(yōu)勢滲透圈層，傳遞環(huán)保理念；線下研發(fā)新產(chǎn)品新技術(shù)提高消費者體驗，開展“春季煥新”、“萬人送惠”等優(yōu)惠活動。大自然地板通過積極擴大自身影響力，為更多企業(yè)樹立良好的環(huán)保榜樣，助力消費者實現(xiàn)健康人居生活，共同構(gòu)建更加綠色健康的社會環(huán)境！

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