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門窗品牌戰(zhàn)如何突圍？新豪軒【門窗+】吹響全屋門窗定制沖鋒號

來源：家居百科時間：2023年04月07日 19:24

3月29日，“2023新豪軒[門窗+]戰(zhàn)略發(fā)布會暨首屆門窗好物節(jié)啟動儀式”在廣州定制家居展圓滿落幕。新豪軒門窗重磅發(fā)布[門窗+]戰(zhàn)略，率先吹響全屋門窗定制號角，同時聯(lián)合全球品質門窗聯(lián)盟品牌，共同開啟“首屆門窗好物節(jié)”，為萬千家庭帶來高品質理想生活。

在系統(tǒng)門窗的黃金發(fā)展時期，門窗品牌突圍戰(zhàn)已經正式打響。作為行業(yè)頭部品牌的新豪軒門窗，成立20周年之際發(fā)布“門窗+”戰(zhàn)略意味著什么；發(fā)起成立的“全球品質好物聯(lián)盟”，將如何構建可持續(xù)發(fā)展的高質量生態(tài)；首屆“門窗好物節(jié)”的成立，又會從哪些維度賦能消費者美好生活？帶著對市場的深度洞察，以及對產業(yè)發(fā)展的前瞻思考，新豪軒發(fā)布了一套精細化、系統(tǒng)化和科學性兼?zhèn)涞拈T窗品牌突圍戰(zhàn)略，引爆行業(yè)關注。

系統(tǒng)門窗產業(yè)洗牌加速新豪軒迎二十周年新飛躍

20世紀7080年代，從傳統(tǒng)鋼門窗到鋁合金、斷橋鋁門窗，我國現(xiàn)代建筑門窗起步；20世紀90年代末，歐洲系統(tǒng)門窗進入中國市場，行業(yè)迎來更大升級和挑戰(zhàn)；21世紀以來，房地產大紅利下，門窗行業(yè)高速發(fā)展；2008年以來，系統(tǒng)門窗開始活躍，成為主導力量。

近十年來，系統(tǒng)門窗在多重因素推動下，已成為結構性增長行業(yè)。我國地域復雜的客觀條件，為系統(tǒng)門窗孕育了廣闊的成長土壤。雙碳政策、消費升級、裝修剛需、市場占有率低等宏觀因素，以及門窗產業(yè)鏈產業(yè)鏈生態(tài)越發(fā)成熟，合力推動了系統(tǒng)門窗的快速發(fā)展.....

然而，需要注意的是，我國系統(tǒng)門窗行業(yè)雖處于黃金發(fā)展期，但仍處于初級階段——總體競爭格局分散，“大行業(yè)小企業(yè)”現(xiàn)象由來已久，消費者認知始終是大課題。隨著消費者對高性能系統(tǒng)門窗產品的認知和接受程度的提高，若干個品牌大鱷將占很大比例，無品牌門窗和雜牌門窗將失去市場。唯有具備領跑行業(yè)綜合實力、具備市場前瞻性謀略的企業(yè)，才能走得長遠，成為最后的贏家。

網易家居網易設計全國總編輯胡艷力作《系統(tǒng)門窗突圍戰(zhàn)》主題演講

企業(yè)的成長需要保持初心，也需要沉淀和深耕。以新豪軒門窗為代表的領軍企業(yè)，見證、推動著門窗行業(yè)品牌之路的成長。據(jù)悉，新豪軒門窗董事長馮文波2003年正式成立“新豪軒”，小跑進入門窗賽道。其中，“新”指緊跟時代潮流發(fā)展變化，“豪”指品質豪華，“軒”則取自蘇東坡作品“小軒窗，正梳妝”，成立二十年來，新豪軒始終堅持以改善人居品質為使命，為中國億萬家庭提供高端門窗定制。

企業(yè)能走得遠，在傳承基礎上，還應保持創(chuàng)新精神。新豪軒始終以與時俱進的精神，緊抓系統(tǒng)門窗風口，不斷精進自身、趁勢而上。2015年，新豪軒開始升級技術工藝，實現(xiàn)系統(tǒng)門窗產品迭代；2020年，新豪軒航母級門窗智造基地投產，以完善的產業(yè)鏈開啟全屋門窗定制；2023年，放眼全屋門窗產業(yè)鏈融合和品質升級，新豪軒以【門窗+】戰(zhàn)略推動門窗進入家裝新時代……可以說，新豪軒的每一步，都緊跟國人居住需求需求演變，精準卡位產業(yè)變革關鍵，持續(xù)領跑門窗行業(yè)。

新豪軒快速成長壯大的二十年，正是系統(tǒng)門窗、乃至中國定制產業(yè)崛起、從有到優(yōu)持續(xù)進化的二十年。在這個周期內，以新豪軒為代表的家居企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新迭代，以日益精進的產品和服務，為中國家庭帶來更好的家居消費體驗，引領和見證著美好生活的持續(xù)更新。以此同時，新豪軒也以持續(xù)更新的企業(yè)面貌，見證和推動了產業(yè)一輪又一輪大浪淘沙。

2023年，對于新豪軒來說，是一個關鍵節(jié)點。一站式家裝需求推動企業(yè)變革、產業(yè)融合，產品邊界越來越模糊，服務越來越全面。新豪軒憑借產業(yè)鏈和智造優(yōu)勢，以【門窗+】戰(zhàn)略為核心，在門窗行業(yè)率先切入全屋定制賽道，實現(xiàn)從產品、空間、生活方式的持續(xù)突圍，展現(xiàn)了作為領軍品牌的市場前瞻能力，為行業(yè)發(fā)展打開了全新的想象力和可能性。站在20年發(fā)展新征程，新豪軒門窗風華正茂！

迎戰(zhàn)消費者品牌時代新豪軒【門窗+】戰(zhàn)略交出新答卷

門窗行業(yè)的準入門檻相對比較低，傳統(tǒng)產品技術含量不高，小工廠、游擊隊、雜牌小店遍地開花，假宣傳、惡意殺價等行業(yè)亂象層出不窮，加劇市場惡性競爭，不利于行業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展。

當前，門窗行業(yè)處于群雄混戰(zhàn)的春秋戰(zhàn)國時期。數(shù)據(jù)指出，全國共有2萬多家門窗廠家，top10占比5%-，top30占比10%-，過十億的品牌寥寥無幾，2億到幾千萬是常態(tài)。相比于國際門窗100億-200億大規(guī)模，中國系統(tǒng)門窗仍有很長的路要走。

擴大企業(yè)規(guī)模、突破市場份額、成為真正的消費者品牌，是當前門窗企業(yè)的共同目標。這就要求門窗企業(yè)必須認真洞察、深刻理解市場需求，并為之作出更新。品牌戰(zhàn)爭即將全面拉響，唯有良性的競爭能成就自我。

網易家居網易設計全國總編輯胡艷力

值此突圍關卡，新豪軒觀察到，門窗市場目前存在品牌/產品諸多，東買窗西買門、報價千差萬別、全屋風格不統(tǒng)一、服務不專業(yè)、發(fā)貨慢入戶難等諸多痛點，如何從點到面逐一擊破，梳理出完整、完善、便捷的一站式門窗產品和服務是當前門窗企業(yè)的重中之重?；诖?，新豪軒提出【門窗+】戰(zhàn)略——整合產業(yè)鏈資源，升級系統(tǒng)門窗品質，定制多元生活，為消費者提供高品質的一站式全屋門窗解決方案。

具體來看，新豪軒【門窗+】從以下四個方面進行了系統(tǒng)性升級——

一、門窗+ 好物=高品質理想人居，新豪軒門窗攜手戰(zhàn)略合作伙伴，成立「全球品質門窗戰(zhàn)略聯(lián)盟」，覆蓋鋁材/玻璃、執(zhí)手/五金、隔熱/密封膠條、智能/遮陽系統(tǒng)、輔助材料等，構建產業(yè)新生態(tài)，引領中國門窗新趨勢；在隔熱性、隔音性、水密性、氣密性、抗風壓五項關鍵性能上持續(xù)升級，實現(xiàn)全能品質門窗；

二、門窗+全屋=一站式空間定制，新豪軒產品覆蓋系統(tǒng)門窗、入戶門、鋁木窗、生態(tài)門、幕墻、淋浴房、陽光房七大品類，可應用于入戶花園、入戶門、客廳、廚房、幕墻、臥室、書房、洗手間等多個空間，滿足多樣化的家居定制需求；

三、門窗+場景=生活方式解決方案，新豪軒洞察時下新消費群體生活趨勢，如封陽臺形成茶室、健身區(qū)、小花園、寵物間，客廳轉化為家庭影院、練歌房，半開式廚房設計成中西廚、親子互動區(qū)等，使門窗從顏值與性能等方面最大化升級空間體驗，營造更符合場景需求的家居氛圍；

四、門窗+服務=產研設服全鏈路一體化，全屋門窗定制不是簡單的產品組合羅列，而是系統(tǒng)化的整體空間解決方案。新豪軒具備全品類門窗智造生產、全品類一體化研發(fā)能力、全屋門窗設計前后端全流程打通、全鏈條服務體系，能夠更高效地、準確地解決消費者全屋門窗選購痛點。

可以看到，新豪軒【門窗+】戰(zhàn)略有利于型材、玻璃、五金、智能系統(tǒng)等上下游產業(yè)鏈整合，促進產業(yè)鏈轉型升級。此外，【門窗+】戰(zhàn)略與設計師渠道、整裝、工程渠道的雙向賦能，可有效整合多渠道資源共贏。最重要的是，新豪軒為中國千萬家庭不斷更新家裝門窗消費最優(yōu)解。在【門窗+】之上，消費者在產品選購上更加全面和了解，在家裝預算上更加清晰和可控，新零售打通的模式也讓全屋門窗定制流程更為順暢，線上線下體驗更優(yōu)。

業(yè)內人士指出，門窗行業(yè)未來十年，是定江山、大洗牌的關鍵十年。新豪軒【門窗+】戰(zhàn)略基于對市場需求的深挖，從前后端兩端發(fā)力，在品牌、產品、渠道、服務上都作了更新迭代，是新豪軒精細化轉型、夯實內功的重要舉措，更是其迎戰(zhàn)消費者品牌時代的核心武器，對門窗產業(yè)轉型升級、行業(yè)集中度加速提高有著重大意義。

創(chuàng)領門窗產業(yè)生態(tài)鏈高質量發(fā)展全球品質門窗聯(lián)盟重磅首發(fā)

在門窗行業(yè)，產品為王是不變的真理。然而，門窗是綜合性的學科，涵蓋設計學，材料學，力學、人體工程學，建筑工程等學科，從設計生產、銷售、到安裝，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會影響產品的功能和性能。供應鏈和生產流程復雜，加之傳統(tǒng)的業(yè)務和管理模式透明度低、不易管控，對于最終產品性能的實現(xiàn)有著極大考驗。

好的供應鏈生態(tài)，是門窗企業(yè)打造產品力，在激烈市場競爭中能夠屹立不倒的重要根基，也是走向高質量發(fā)展階段的硬核利器。伴隨消費升級和一站式需求的到來，傳統(tǒng)的家居產品和服務模式面臨著全新的升級迭代，門窗行業(yè)同樣需要更優(yōu)質的供應鏈管理生態(tài)，包括生產設備、型材、五金、玻璃、配套產品等硬件的更新，以及銷售、包裝、運輸、安裝、售后、信息化等軟件的優(yōu)化。

作為行業(yè)頭部企業(yè)的新豪軒門窗，始終認為好門窗是好設計+好產品的結果。在門窗設計上，新豪軒強調技術與藝術的結合，功能與形式的統(tǒng)一，方能實現(xiàn)好的結構、好的體驗、好的顏值；而在門窗產品上，新豪軒優(yōu)選“品質、服務與交付、可持續(xù)創(chuàng)新”三項能力業(yè)內頂尖的全球戰(zhàn)略合作伙伴，以一系列品質好物賦能產品升級，解鎖門窗的可塑性及美好生活的更多可能性。

值得關注的是，新豪軒門窗攜手德國格屋GU、德國泰諾風、維哈根、德國好博HOPPE、薩諾克集團美德膠條等行一眾全球頂尖品牌，成立“全球品質門窗戰(zhàn)略聯(lián)盟”。正如本次發(fā)布會主題“匯全球好物，筑品質門窗”，此次新豪軒與全球優(yōu)質供應商展開深度合作，相互賦能、相互成就，不僅將拓寬品質生活的邊界，賦能人居生活體驗，更是以自身行動助力門窗產業(yè)供應鏈生態(tài)走向全新的發(fā)展階段，開辟品質門窗新紀元，為行業(yè)轉型升級樹立創(chuàng)新標桿。

現(xiàn)場，“全球品質門窗戰(zhàn)略聯(lián)盟”共同啟動“2023新豪軒門窗好物節(jié)”，鏈接門窗產業(yè)新升級，開啟全新一輪品質人居新浪潮。隨著首屆門窗好物節(jié)正式拉開序幕，新豪軒將于4月在全國多個城市進一步落地相關活動，將全屋門窗鉅惠福利帶向千家萬戶，讓更多消費者感受高品質人居生活。

為了讓【門窗+】戰(zhàn)略實實在在地落成為消費者的福祉，讓全屋高品質門窗普惠中國家，新豪軒門窗打出6·3·1營銷組合拳——6個套餐， 3個熱銷單品，還有買窗送門、0元免費品質配件、價值1680元舊窗煥新專屬服務禮包等多重盛惠政策。新豪軒希望向消費者傳達，無論是新房換門窗，存量房改善，還是二手房全屋翻新，在新豪軒都能找到合適的解決方案，實現(xiàn)高顏好價筑美家。

專注高端門窗定制20年，新豪軒門窗在推進門窗品質升級的道路上不斷探索，每年為100000+家庭提供全屋門窗一站式解決方案。站在全新的發(fā)展起點，新豪軒門窗攜手“全球品質門窗戰(zhàn)略聯(lián)盟”合作伙伴，以“門窗好物節(jié)”為圓心，將真正的好門窗帶給千萬家庭，讓美好生活切實普惠大眾。

隨著整廚、整家、整裝成為行業(yè)大熱賽道，“整”成為大家居行業(yè)趨勢，全屋門窗已然成為全屋定制新的增長點。從新豪軒【門窗+】戰(zhàn)略可以看到，作為行業(yè)引領品牌，新豪軒率先加入“整”隊列，開創(chuàng)全屋門窗定制賽道，并在產品、服務、展示、團隊建設上持續(xù)修煉內功，與產業(yè)鏈上下游伙伴的協(xié)同共筑，以全球品質門窗戰(zhàn)略聯(lián)盟之名共同打造優(yōu)質的供應鏈生態(tài)系統(tǒng)，為新豪軒門窗長遠發(fā)展練肌肉，推動中國門窗行業(yè)的健康發(fā)展。

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