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頂固但咸熙：納尺整裝待發(fā) 主打年輕高凈值人群的精品美學文化生活

來源：家居百科時間：2023年04月01日 11:38

3月27日-30日，定制家居產業(yè)年度盛會——第12屆中國廣州定制家居展覽會在廣州保利世貿博覽館開幕。4天展期、10+萬㎡展覽面積、700+家產業(yè)鏈上下游品牌、10000+款新品、30+場專業(yè)主題論壇活動，堪稱定制產業(yè)第一風向標。

3月28日，" 心中有愛，眼里有尺 " 納尺整裝2023品牌升級發(fā)布會在CCHF廣州定制家居展成功舉辦。會議現(xiàn)場正式發(fā)布了全新的納尺品牌MI及VI形象，并進行了納尺整裝2023品牌升級儀式，隆重宣告納尺整裝全新品牌形象升級正式啟動，引爆行業(yè)關注。

會后，網易家居采訪了頂固營銷總經理但咸熙，就納尺整裝的發(fā)展定位、核心優(yōu)勢、未來規(guī)劃展開分享，并探討了當前整裝大勢下的思考和洞察。但總表示，2023年的市場一定是會越來越好的。本次納尺新戰(zhàn)略、新形象、新產品的升級發(fā)布，是面向年輕市場的一次全新的洞察，未來納尺整裝將持續(xù)為消費者提供更優(yōu)質的品牌體驗和更多元的整裝全案解決方案。

網易家居：本次頂固旗下納尺品牌發(fā)布會以“心中有愛，眼里有尺”為主題，是希望傳遞給消費者怎樣的品牌理念？

但咸熙：納尺整裝，是頂固集團旗下精品美學文化家居品牌，主打年輕的高凈值消費圈層。具體拆解含義來看——納，納米，精益求精、見微知著；尺，尺度，先有標準，后有取舍。心中有熱愛，洞察生活的真相，依然保持熱愛如初；眼里有納尺，不將就，要講究，始終選擇鐘情自己。讀懂你的詩和遠方，滿足你的愛和挑剔；讓美好生活，近在咫尺。我們希望讓通過這個主題，讓消費者感受到我們對美好生活的極致追求。

網易家居：本次納尺品牌發(fā)布會有哪些值得關注的亮點？

但咸熙：85后、90后和00后更傾向于高顏值和高品質的一站式整裝服務。納尺希望向這批人群傳達文化自信、產品精致、設計美學、服務省心的品牌理念，提煉出來的亮點主要有品牌形象、產品、品牌宣傳片，共同組成本次納尺品牌升級的三大矩陣。

本次圍繞品牌MI、VI升級，進行納尺全新品牌形象發(fā)布。在發(fā)布會現(xiàn)場，我們向大家展示了新的LOGO、Slogan、品牌色、專屬輔助紋樣、應用系統(tǒng)等，可以說是煥然一新。

第二，是納尺9大系列新品的發(fā)布，包括卡納系列、映橡系列、至璞系列、慕春系列、繽悅系列、初晴系列、云暮系列、今墨系列、蒼閱系列等，不同的風格、生活方式、空間打造，滿足多元化的消費群體需求。

第三，我們通過全新的品牌宣傳片，聚焦品牌核心價值，向我們的目標消費人群，即年輕消費群體對話，形成全新的品牌認知。

網易家居：納尺整裝的定位是面向年輕消費群體，主要是通過什么方式去實現(xiàn)與這類人群的對話？

但咸熙：我認為是掌握設計主動權。納尺品牌本身的定制能力，以及當?shù)亟涗N商的施工能力，組成了整裝。而整裝其實是從設計開始的，裝企和定制都具備設計主動權，那么當兩者合作，定制在其中的權重其實會上升，反相影響了整個空間的布局，從而影響了施工流入口。在這樣的情況下，整裝的設計價值會更突顯。年輕消費者是愿意為設計買單的，所以我認為最核心的還是要掌握設計主動權。

網易家居：擁抱整裝浪潮，納尺與市面上其他品牌相比，最大的優(yōu)勢是什么？

但咸熙：納尺是頂固在2021年推出的整裝品牌，經過1年多的發(fā)展，奠定了非常好的基礎。頂固作為具備門墻柜、門窗、五金、晾衣機等多品類的綜合定制類品牌，具備優(yōu)秀的定制能力，集合了目前市面上最流行的顏色，最好的工藝標準，最符合潮流的審美觀。納尺結合了頂固的定制實力，以及裝企的施工能力，必然會取得更優(yōu)異的成績。

網易家居：納尺與裝企的合作模式是怎樣的？

但咸熙：2023年納尺會大力拓展市場，堅持最初的定位，專為中小裝企賦能。納尺選擇了整裝的裝修定制一體化模式，深度鏈接整裝定制全產業(yè)鏈，以 " 產品 + 服務 + 落地 " 的全案整合模式，為廣大中小裝企賦能；通過 " 線上流量、線下一體化 "、" 產品交付 "、" 管理運營 " 三大戰(zhàn)略布局，助力中小裝企成為大型整裝公司，實現(xiàn)億元單店，成就夢想。具體來說，主要表現(xiàn)在流量獲取、全案場景交付、交易閉環(huán)三方面的賦能，以及在施工工藝和品牌上的規(guī)范，從實實在在的板塊去為裝企的成長練肌肉。

網易家居：2023年作為消費提振年，“家居”也成為了被聚焦的重點領域。根據(jù)貴企業(yè)的發(fā)展情況來看，您是否有信心？

但咸熙：其實早在去年11月，當大家都還很悲觀的時候，我們就對2023年作出了預判，那時候我就談到，第一，2023年疫情對行業(yè)的影響不會很大，第二，2023年的市場啟動會比往年更早，第三，開年會迎來行業(yè)回暖的一波高峰，3月會有所回落，4中下旬開始又將迎來一波小高峰。而今年開年以來的種種現(xiàn)象也說明，我們當時的預判非常準確。所以2023年的市場一定是會越來越好的。

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