疫情下的新零售，線下受阻后，海爾泰國線上破局

面對(duì)日益嚴(yán)峻的海外疫情發(fā)展,海爾泰國在線上提前策劃新零售方案,從容面對(duì)疫情。4月23日,海爾泰國針對(duì)廚房場(chǎng)景邀請(qǐng)?zhí)丶?jí)美食達(dá)人Chanon,在泰國最大電商平臺(tái)lazada推出美食欄目”The Magic room”第一季?；顒?dòng)半日零售額突破400萬,在線觀看人數(shù)突破1.5W人次,獲4W多人次點(diǎn)贊量,并帶動(dòng)LAZADA電商客戶漲粉絲4000+人。據(jù)了解,這是繼家庭場(chǎng)景、海爾專賣店場(chǎng)景之后,海爾泰國籌劃的第四場(chǎng)線上交互活動(dòng)。

本次交互活動(dòng)以magic room多空間海爾冰箱、分類存儲(chǔ)冷柜,及海爾空氣炸鍋三個(gè)產(chǎn)品為主場(chǎng),搭建疫情下的健康廚房場(chǎng)景交互。交互中,所有食材全部來自海爾冰箱變溫區(qū)magic room,高級(jí)食材搭配海爾冰箱的精準(zhǔn)控溫,帶給泰國觀眾一場(chǎng)饕餮大餐的視覺感受。

據(jù)了解,4月15-23日,海爾泰國聯(lián)合全產(chǎn)業(yè),在泰國最大的3個(gè)線上購物平臺(tái)和Facebook上,分別以家庭場(chǎng)景、海爾專賣店場(chǎng)景以及美食節(jié)目場(chǎng)景,同步進(jìn)行了四次線上產(chǎn)品場(chǎng)景化交互和零售,把以前單一的,不連續(xù)的線上交互,轉(zhuǎn)化成有計(jì)劃,有節(jié)奏的新零售模式,增強(qiáng)海爾品牌在當(dāng)?shù)芈暳康膫鞑ズ土闶劢换サ男禄盍Α?br>

每一次危機(jī)都是一次洗牌,讓我們看到了產(chǎn)業(yè)布局與營銷方式都在加速變革。海爾泰國通過多維度多時(shí)間段直播交互,進(jìn)一步完善線上交互運(yùn)營,不僅僅把線上用戶交互當(dāng)作短時(shí)期疫情的應(yīng)對(duì),更是把它當(dāng)做一次新機(jī)遇的產(chǎn)生。

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