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澤喜地板，以愛家文化打造品牌核心競爭力

來源：家居百科時(shí)間：2023年03月01日 11:06

在去年小紅書發(fā)布的《2022家居家裝行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》中，指出我國建材家居市場產(chǎn)值超過4萬億，但600多萬家相關(guān)企業(yè)平均壽命卻不到兩年，超過十年的品牌不足1%。

而在上海，有一個(gè)創(chuàng)立于2004年的地板品牌，已歷經(jīng)近20年市場風(fēng)雨洗禮，特別是在去年底進(jìn)行的品牌升級(jí)，全新的形象和理念讓人耳目一新，一經(jīng)推出就贏得了消費(fèi)者和合作伙伴的認(rèn)可與青睞，它就是連續(xù)多年位列“上海精品地板”之一的澤喜地板。

1、地板改變生活

理想的生活有一百種，但歸根結(jié)底是要有一個(gè)溫馨舒適的有愛的家。作為一個(gè)有愛家使命感的地板品牌，澤喜認(rèn)為不能僅僅停留在賣地板產(chǎn)品這一基本訴求上，更應(yīng)該提升客戶的生活品味，努力使客戶成長為建設(shè)有愛家庭的生活專家，正是在這樣的一種思路指引下，澤喜地板于去年底將品牌定位升級(jí)為“做有愛的地板”。

眾所周知，愛家文化已成為當(dāng)今社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，特別是近三年的疫情時(shí)期，家更是成為了保護(hù)個(gè)人的最安全港灣。社會(huì)學(xué)家表示，喚醒愛家意識(shí)、鼓勵(lì)愛家行動(dòng)，是重建我們的家庭價(jià)值觀的基礎(chǔ)，也是緩解當(dāng)今社會(huì)冷漠、孤獨(dú)現(xiàn)狀的“良藥”。

↑澤喜地板品牌金字塔。

隨著生活節(jié)奏的加快、生活水平的提高，很多人逐漸走入了這樣一個(gè)誤區(qū)——給自己的家人提供豐富的物質(zhì)保障，就是愛家的表現(xiàn)。于是，留給家人的時(shí)間越來越少，面對(duì)家人時(shí)越來越沉默，甚至出現(xiàn)失語和溝通障礙。

↑澤喜地板品牌設(shè)計(jì)理念。

而澤喜地板倡導(dǎo)的愛家文化，就是為了喚醒消費(fèi)者的愛家意識(shí)，且順應(yīng)當(dāng)代和諧社會(huì)發(fā)展的大勢所趨，向廣大公眾傳遞“健康環(huán)保，關(guān)愛家人”的理念宗旨，呼吁事業(yè)與家庭的雙豐收才是真正的成功。

2、從木文化到家文化

事實(shí)上，澤喜地板新的品牌設(shè)計(jì)一經(jīng)推出，就引起消費(fèi)者的積極共鳴和認(rèn)可，品牌文化的升級(jí)是備受客戶青睞的關(guān)鍵點(diǎn)。

↑ 澤喜品牌新形象。

家是講愛的地方，由于人對(duì)家的重視，因此家文化必然是一種以愛為基礎(chǔ)的文化傳承。對(duì)于每一個(gè)熱愛生活的家庭而言，一個(gè)家的功能與風(fēng)格，就是他們對(duì)于未來理想生活的藍(lán)圖。澤喜的這種以健康，科技，關(guān)愛，信任為支撐的品牌設(shè)計(jì)理念，凝練成“愛的表達(dá)”，能夠直達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心最本原的需求，必將打破消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)木地板應(yīng)用的刻板印象，展示地板產(chǎn)品在實(shí)際裝修應(yīng)用中情感滿足的可能性。木地板不再僅僅是家裝的一部分，更是傳遞用戶情感，為其締造更美好品質(zhì)生活的必要因素。

↑ 澤喜地板更適合孕嬰幼兒家庭選擇。

澤喜地板通過愛家文化的輸出實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者進(jìn)行直接的情感滲透，讓和諧家庭的生活方式更為直接和具體，正是在與消費(fèi)者的頻繁溝通中，“愛家文化”將固化為澤喜地板的品牌名片，這也將成為澤喜品牌發(fā)展史上的重要里程碑，為澤喜品牌的崛起奠定扎實(shí)的文化基礎(chǔ)。

3、打造愛家文化，為營銷助力

歷數(shù)澤喜地板20年的發(fā)展歷程，在第一經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)——上海，已經(jīng)為超過十萬滬上家庭提供了各品類高品質(zhì)地板，同時(shí)也與超過300家的各類頭部家居、家裝渠道品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，口碑效應(yīng)還將一步步繼續(xù)呈現(xiàn)

澤喜地板通過品牌升級(jí)，不僅成功創(chuàng)立了一種以“愛家”文化為核心的企業(yè)文化，還讓品牌形象更加鮮明，文化底蘊(yùn)也再次沉淀，更重要的是，這種以“文化+地板”的營銷模式，在目前市場環(huán)境下，為澤喜品牌注入了強(qiáng)大的競爭力和聚合力。

↑ 澤喜地板五項(xiàng)承諾。

業(yè)內(nèi)品牌專家認(rèn)為：面對(duì)后疫情時(shí)期地板行業(yè)發(fā)展的新階段，在產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的大背景下，澤喜通過創(chuàng)新、有吸引力的文化訴求讓企業(yè)在市場競爭中保持旺盛的活力，從而聚集人氣提升品牌知名度，能夠真正助力產(chǎn)品銷量的穩(wěn)步增長。

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