品牌大事記：成為“科學品牌”的華帝，開啟高質(zhì)量發(fā)展新階段

隨著家電產(chǎn)業(yè)進入到存量競爭時代，廚電企業(yè)也步入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。換句話說，存量競爭時代就是一個創(chuàng)新時代，只有具有前瞻性和開拓性的品牌，才能實現(xiàn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在此背景下，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等的“品牌轉(zhuǎn)型”，逐漸成為眾多廚電企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。

在家電企業(yè)“品牌轉(zhuǎn)型”的浪潮中，華帝作為廚電品牌的代表脫穎而出。以今年7月份的品牌發(fā)布會為轉(zhuǎn)折點，華帝正式發(fā)布“踐行科學品牌道路、打造三好廚電、賦能認真生活”的戰(zhàn)略目標，從而開啟向“科學品牌”轉(zhuǎn)型的升級之路。

精確把握市場趨勢變化，品牌戰(zhàn)略持續(xù)升級

古語云：不謀全局者不足以謀一域，不謀萬世者不足以謀一時。同樣，對企業(yè)來說，想要在日益激烈的市場競爭中勝出，前瞻性和長遠性的品牌戰(zhàn)略布局必不可少，這樣才能在復雜多變的市場環(huán)境中找準發(fā)展方向，并樹立與眾不同的品牌形象，形成自己的品牌價值。

作為廚電行業(yè)的頭部品牌，華帝近年來成功地完成了“年輕化、時尚化”的品牌轉(zhuǎn)型，成為行業(yè)公認的時尚潮牌。究其原因，華帝的成功則離不開其基于消費者研究的前瞻性思維和敏銳的洞察力。

近年來，先知先覺的華帝一直用開拓創(chuàng)新準確把握時代發(fā)展潮流。2014年，華帝率先啟動品牌年輕化、時尚化轉(zhuǎn)型升級；2015年，華帝又率先確立品牌高端化、智能化戰(zhàn)略，通過全方位的發(fā)力，塑造提升品牌形象，不斷豐富品牌文化內(nèi)涵，深度挖掘目標用戶需求，以適應(yīng)和引領(lǐng)消費升級趨勢。

2022年是華帝成立30周年，作為深耕廚電領(lǐng)域30年的行業(yè)代表企業(yè)，華帝不僅見證了廚電行業(yè)的發(fā)展變遷，更以前瞻性的目光把握著行業(yè)新趨勢。因此，正值青春年華的華帝也趁著而立之際，正式向“科學品牌”邁進。

在華帝看來，科學品牌源于實證精神，不僅為消費者提供理想的廚電產(chǎn)品，更能給消費者帶來充分的確定感，“探索、求真、標準”三大理念共同支撐著科學品牌的建立。同時，在科學品牌的戰(zhàn)略指引下，華帝會真正成為“消費者的首席廚電知識官”和“理想廚電新標準構(gòu)建者”。

踐行“科學品牌”戰(zhàn)略，進入高質(zhì)量發(fā)展新階段

對企業(yè)來說，將品牌戰(zhàn)略落實到企業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)中，光靠想和說無異于紙上談兵，關(guān)鍵還在于行動，這樣才能真正促進企業(yè)的發(fā)展。

產(chǎn)品升級方面，華帝將消費者對廚電的核心價值需求凝練為“好用、好看、好清潔”，即“三好廚電”新標準，對產(chǎn)品的核心功能、外觀結(jié)構(gòu)、內(nèi)外清潔等多維度進行創(chuàng)新升級，以滿足用戶需求和期待。

同時，為了順應(yīng)廚電套系化、集成化發(fā)展趨勢，華帝還確立“一個中心、兩個解決方案”，即以“家居一體化戰(zhàn)略”為中心，并提出“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”兩大解決方案，通過品類迭代更新和產(chǎn)品科技創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計、風格、操作系統(tǒng)的和諧統(tǒng)一，切實提升用戶使用體驗。

例如，華帝在今年推出的三腔煙機、三好集成灶、寵愛套系等，十分契合新消費群體多樣化、個性化需求，受到眾多消費者的喜愛。根據(jù)蘇寧易購發(fā)布的2022“十一”消費數(shù)據(jù)顯示，華帝廚電套裝以高品質(zhì)、高性價比廣受消費者歡迎，銷售同比提升380%，遠超同行；華帝2022年雙11品牌戰(zhàn)報顯示，雙11期間，華帝C端純零售增長23%，高端煙灶銷售占比全網(wǎng)突破33%，抖音平臺突破51%，致敬30周年創(chuàng)新高端產(chǎn)品銷售突破37000臺，其中，超薄系列全網(wǎng)爆賣10000余臺，三腔系列全網(wǎng)爆賣20000余臺。

品牌營銷方面，華帝在今年進一步通過多樣化的營銷場景和創(chuàng)新玩法，深入年輕群體的精神世界，并契合其情感價值和潮流趨勢，實現(xiàn)品牌與消費者的有效觸達。不管是與《脫口秀大會5》的跨界合作，還是簽約葡萄牙隊參戰(zhàn)世界杯，華帝都通過新玩法、新方式成功助推品牌出圈，進一步強化華帝“年輕、時尚、認真、專業(yè)”的品牌形象。

正如華帝董事長、總裁潘葉江所說：“在30年的發(fā)展歷程中，華帝堅守的初心就是用戶至上，一切從用戶出發(fā)?！蔽磥?，華帝將持續(xù)以用戶至上為己任，全方位踐行科學品牌道路，不斷實現(xiàn)自身的創(chuàng)新升級，滿足用戶對美好家居生活的追求。

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