品牌大事記：成為“科學(xué)品牌”的華帝，開啟高質(zhì)量發(fā)展新階段

隨著家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到存量競爭時(shí)代，廚電企業(yè)也步入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期。換句話說，存量競爭時(shí)代就是一個(gè)創(chuàng)新時(shí)代，只有具有前瞻性和開拓性的品牌，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在此背景下，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等的“品牌轉(zhuǎn)型”，逐漸成為眾多廚電企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。

在家電企業(yè)“品牌轉(zhuǎn)型”的浪潮中，華帝作為廚電品牌的代表脫穎而出。以今年7月份的品牌發(fā)布會為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，華帝正式發(fā)布“踐行科學(xué)品牌道路、打造三好廚電、賦能認(rèn)真生活”的戰(zhàn)略目標(biāo)，從而開啟向“科學(xué)品牌”轉(zhuǎn)型的升級之路。

精確把握市場趨勢變化，品牌戰(zhàn)略持續(xù)升級

古語云：不謀全局者不足以謀一域，不謀萬世者不足以謀一時(shí)。同樣，對企業(yè)來說，想要在日益激烈的市場競爭中勝出，前瞻性和長遠(yuǎn)性的品牌戰(zhàn)略布局必不可少，這樣才能在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中找準(zhǔn)發(fā)展方向，并樹立與眾不同的品牌形象，形成自己的品牌價(jià)值。

作為廚電行業(yè)的頭部品牌，華帝近年來成功地完成了“年輕化、時(shí)尚化”的品牌轉(zhuǎn)型，成為行業(yè)公認(rèn)的時(shí)尚潮牌。究其原因，華帝的成功則離不開其基于消費(fèi)者研究的前瞻性思維和敏銳的洞察力。

近年來，先知先覺的華帝一直用開拓創(chuàng)新準(zhǔn)確把握時(shí)代發(fā)展潮流。2014年，華帝率先啟動(dòng)品牌年輕化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型升級；2015年，華帝又率先確立品牌高端化、智能化戰(zhàn)略，通過全方位的發(fā)力，塑造提升品牌形象，不斷豐富品牌文化內(nèi)涵，深度挖掘目標(biāo)用戶需求，以適應(yīng)和引領(lǐng)消費(fèi)升級趨勢。

2022年是華帝成立30周年，作為深耕廚電領(lǐng)域30年的行業(yè)代表企業(yè)，華帝不僅見證了廚電行業(yè)的發(fā)展變遷，更以前瞻性的目光把握著行業(yè)新趨勢。因此，正值青春年華的華帝也趁著而立之際，正式向“科學(xué)品牌”邁進(jìn)。

在華帝看來，科學(xué)品牌源于實(shí)證精神，不僅為消費(fèi)者提供理想的廚電產(chǎn)品，更能給消費(fèi)者帶來充分的確定感，“探索、求真、標(biāo)準(zhǔn)”三大理念共同支撐著科學(xué)品牌的建立。同時(shí)，在科學(xué)品牌的戰(zhàn)略指引下，華帝會真正成為“消費(fèi)者的首席廚電知識官”和“理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建者”。

踐行“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段

對企業(yè)來說，將品牌戰(zhàn)略落實(shí)到企業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)中，光靠想和說無異于紙上談兵，關(guān)鍵還在于行動(dòng)，這樣才能真正促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

產(chǎn)品升級方面，華帝將消費(fèi)者對廚電的核心價(jià)值需求凝練為“好用、好看、好清潔”，即“三好廚電”新標(biāo)準(zhǔn)，對產(chǎn)品的核心功能、外觀結(jié)構(gòu)、內(nèi)外清潔等多維度進(jìn)行創(chuàng)新升級，以滿足用戶需求和期待。

同時(shí)，為了順應(yīng)廚電套系化、集成化發(fā)展趨勢，華帝還確立“一個(gè)中心、兩個(gè)解決方案”，即以“家居一體化戰(zhàn)略”為中心，并提出“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”兩大解決方案，通過品類迭代更新和產(chǎn)品科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、風(fēng)格、操作系統(tǒng)的和諧統(tǒng)一，切實(shí)提升用戶使用體驗(yàn)。

例如，華帝在今年推出的三腔煙機(jī)、三好集成灶、寵愛套系等，十分契合新消費(fèi)群體多樣化、個(gè)性化需求，受到眾多消費(fèi)者的喜愛。根據(jù)蘇寧易購發(fā)布的2022“十一”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，華帝廚電套裝以高品質(zhì)、高性價(jià)比廣受消費(fèi)者歡迎，銷售同比提升380%，遠(yuǎn)超同行；華帝2022年雙11品牌戰(zhàn)報(bào)顯示，雙11期間，華帝C端純零售增長23%，高端煙灶銷售占比全網(wǎng)突破33%，抖音平臺突破51%，致敬30周年創(chuàng)新高端產(chǎn)品銷售突破37000臺，其中，超薄系列全網(wǎng)爆賣10000余臺，三腔系列全網(wǎng)爆賣20000余臺。

品牌營銷方面，華帝在今年進(jìn)一步通過多樣化的營銷場景和創(chuàng)新玩法，深入年輕群體的精神世界，并契合其情感價(jià)值和潮流趨勢，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的有效觸達(dá)。不管是與《脫口秀大會5》的跨界合作，還是簽約葡萄牙隊(duì)參戰(zhàn)世界杯，華帝都通過新玩法、新方式成功助推品牌出圈，進(jìn)一步強(qiáng)化華帝“年輕、時(shí)尚、認(rèn)真、專業(yè)”的品牌形象。

正如華帝董事長、總裁潘葉江所說：“在30年的發(fā)展歷程中，華帝堅(jiān)守的初心就是用戶至上，一切從用戶出發(fā)?！蔽磥?，華帝將持續(xù)以用戶至上為己任，全方位踐行科學(xué)品牌道路，不斷實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新升級，滿足用戶對美好家居生活的追求。

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