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“三好廚電”新標準：華帝“科學品牌”新階段的戰(zhàn)略基石

來源：家居百科時間：2022年04月24日 17:24

??京東家電發(fā)布的《家電消費趨勢白皮書》總結(jié)出五大類消費趨勢，即品質(zhì)升級、健康樂活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電，這反映出家電行業(yè)未來的發(fā)展方向。

??這一趨勢的背后，體現(xiàn)的是有品位、有見識、有判斷力的年輕消費者，他們對產(chǎn)品的要求是更美、更好、精神附加的價值更強，他們樂意為興趣買單、為顏值買單、為體驗買單以及為時尚買單。因此，在這一大趨勢下，如何滿足年輕消費群體的需求，將是各大品牌要想在日益激烈的市場競爭中脫穎而出就必須解決的核心議題之一。

??作為已成立30年的廚電行業(yè)頭部品牌，華帝在近年完成了品牌的年輕化、時尚化升級。如今，華帝的用戶大多為個性鮮明，追求高品質(zhì)的生活方式，注重產(chǎn)品的設計、性能、顏值等的年輕消費群體。而順應行業(yè)的發(fā)展趨勢，華帝在近年再一次做出了品牌戰(zhàn)略的升級，由“科學品牌”進階，致力成為“理想廚房標準構(gòu)建者”。

??同時，基于行業(yè)趨勢預判、用戶需求的洞察及自身品牌戰(zhàn)略升級考量，華帝提出“三好廚電”標準，即建立好用、好看、好清潔三大標準體系，倡導圍繞功能美學、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學。

??“三好廚電”新標準：重新定義什么是現(xiàn)代理想廚電

??華帝的“三好廚電”標準看似只是簡單七個字的產(chǎn)品標準，實際上是華帝基于“科學品牌”目標指引下的產(chǎn)品核心價值重構(gòu)。

??“好用”的核心價值，是倡導理性科技，產(chǎn)品功能不做過度堆砌，恰到好處的解決用戶遇到的實際問題。

??這就要求企業(yè)產(chǎn)品在開發(fā)整個全過程必須具備用戶思維。在產(chǎn)品設計時，是否能夠為用戶提供最優(yōu)的解決方案，是否用最低的成本為用戶最便捷地解決需求，是否可以在產(chǎn)品的功能上做到盡可能的簡化操作，真正好用的產(chǎn)品，必須要為用戶控制學習成本、使用成本、時間成本，快、狠、準地解決用戶需求。

??“好看”的精髓，是產(chǎn)品功能美學與外觀顏值的有效統(tǒng)一。適當?shù)摹皹O簡”和“精工”是產(chǎn)品設計新美學的關鍵，要實現(xiàn)突出產(chǎn)品功能的同時，剔除產(chǎn)品外觀不必要的點綴，通過一些精心設計的細節(jié)讓產(chǎn)品更具質(zhì)感和活力。

??極簡的產(chǎn)品主義與“好用”標準是環(huán)環(huán)相扣、相輔相成的。企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)時，外觀形式必須是服從功能設計，外部的功能操作盡量的簡捷化。比如嵌入式把手設計、點觸式的操作面板等，極簡的外觀設計與用戶使用路程簡易化操作做到合一最大化，也是未來產(chǎn)品設計趨勢之一。

??而產(chǎn)品設計要做到真正的好看，細節(jié)呈現(xiàn)必須有“精工精神”，具體表現(xiàn)在：產(chǎn)品的拼縫是否細膩，倒角的精細程度是否與產(chǎn)品的整體ID設計有效統(tǒng)一，以及外部材質(zhì)帶來的觸感反饋，甚至機體密度(較重的機身，敲起來很沉的聲音，都會讓人覺得質(zhì)量好)，都是人們判斷產(chǎn)品是否體現(xiàn)“精工精神”的標準。

??因此，在設計真正的“好看”產(chǎn)品時，華帝將外觀設計簡潔和功能操作簡化，以及“精工精神”貫穿在產(chǎn)品的設計研發(fā)之中，最終呈現(xiàn)顏值好看、操作簡潔、觸感與視覺有效統(tǒng)一、極具品牌特征的產(chǎn)品，給消費者帶來感官上的美好體驗。

??“好清潔”則是針對如何徹底解決廚電產(chǎn)品使用后普遍存在的清理痛點。在當今快節(jié)奏、高壓力的生活狀態(tài)下，消費者希望能從繁瑣的家務中解放雙手，享受更自由的生活。

??對此，華帝強調(diào)產(chǎn)品的可清潔性必須“表里如一”，讓清潔更省心、省事、省時，實現(xiàn)更便捷高效的生活方式。在華帝看來，好清潔的廚房產(chǎn)品，必須同時兼?zhèn)渲鲃忧鍧嵑捅粍忧鍧崈纱蠊δ堋?/p>

??主動清潔指機器自身帶有的強大清潔功能，大大提升機身內(nèi)部的自我清潔能力，優(yōu)化持久使用能力。例如華帝開發(fā)的V-Clean智潔系統(tǒng)，可實現(xiàn)智能化的自動清洗，快速去除內(nèi)腔殘留的頑固油污，讓內(nèi)部始終干凈如新。

??被動清潔指機器的可易潔性，主要方便用戶對機身外層進行清潔，包括材料的耐污性、易拆洗性、機身外觀設計是否合理等。例如華帝在油煙機油網(wǎng)表面采用新一代納米涂層，即可以實現(xiàn)一抹即凈的清潔效果，解決了一直存在的油煙機油污處理難的痛點。

??“認真生活”新理念：品牌主張觸達年輕Z世代

??當下，家電市場已從增量時代步入存量時代。但同時，年輕一代正在成為家電市場的主流消費人群，其個性化需求愈發(fā)強烈，不斷追求更高品質(zhì)的家居生活。

??而華帝不僅親身經(jīng)歷了中國家電行業(yè)從白手起家成長為最具國際競爭力的中國制造行業(yè)之一，并以自身三十年的發(fā)展積淀，華帝擁有著強大的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力。

??華帝今年提出的“三好廚電”戰(zhàn)略，強調(diào)以其高性能、高顏值、高科技的產(chǎn)品特點，符合年輕消費群體的個性化、多元化需求，這無疑會對Z世代產(chǎn)生巨大的吸引力?！叭脧N電”滿足消費者在廚房生活中的更高質(zhì)需求，提高對自己正在做的事情的專注與熱愛，成就“認真生活派”實現(xiàn)自己的現(xiàn)代美好生活。