首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 華帝全新主張：成為“科學(xué)品牌”，以“三好標(biāo)準(zhǔn)”成就認(rèn)真生活

華帝全新主張：成為“科學(xué)品牌”，以“三好標(biāo)準(zhǔn)”成就認(rèn)真生活

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年04月02日 14:40

不同的人，往往展現(xiàn)出不同的人格魅力，企業(yè)也同樣如此。企業(yè)的魅力往往通過(guò)產(chǎn)品特色以及品牌理念展現(xiàn)的文化主張得以呈現(xiàn)。

作為廚電行業(yè)的領(lǐng)先品牌，華帝憑借著敏銳洞察力和開(kāi)拓創(chuàng)新精神，在30年的發(fā)展歷史中，堅(jiān)持“用戶(hù)至上”為導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新。同時(shí)，其對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察，在不同的發(fā)展階段提出不同的品牌主張，讓華帝從傳統(tǒng)廚電品牌中脫穎而出，成為了廚電界極具科技感和時(shí)尚感的品牌。

今年的成立30周年之際，華帝提出“三好廚電”的標(biāo)準(zhǔn)，以“成就消費(fèi)者認(rèn)真生活”的態(tài)度，邁向成為科學(xué)品牌的升級(jí)之路。

品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)成效，“年輕”、“時(shí)尚”成為最顯著標(biāo)簽

如今，“年輕”、“時(shí)尚”成為了華帝的最顯著的品牌標(biāo)簽。

根據(jù)最新的百度指數(shù)人群畫(huà)像顯示，關(guān)注華帝的28-40歲的人群占比已超8成，可以說(shuō)，華帝在廚電界是絕對(duì)的“時(shí)尚先鋒”。

而這背后離不開(kāi)華帝前瞻性的戰(zhàn)略布局——品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

中國(guó)的廚電行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷從無(wú)到有、從少到多、從多到簡(jiǎn)化、從簡(jiǎn)到精的四個(gè)階段。在發(fā)展過(guò)程中，廚電行業(yè)也出現(xiàn)了兩級(jí)分化的現(xiàn)象：一些傳統(tǒng)廚電品牌開(kāi)始純粹追求“格調(diào)”，打造人高冷、奢侈、華貴的品牌形象，也有一些尾部品牌以所謂的“性?xún)r(jià)比”低價(jià)拉動(dòng)銷(xiāo)量，無(wú)品牌內(nèi)涵，質(zhì)量也無(wú)法保證。這兩種極端的發(fā)展模式，使廚電行業(yè)本該的發(fā)展升級(jí)陷入了停滯。

而基于長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察和預(yù)判，華帝在近年來(lái)確立向年輕化、時(shí)尚化的品牌升級(jí)戰(zhàn)略，“專(zhuān)業(yè)“和”時(shí)尚”成為華帝品牌基因。隨后的一系列的大刀闊斧的成功變革措施，使華帝現(xiàn)在成為行業(yè)“最時(shí)尚的明星”。

隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，以廚房電器為首的大家電往往給人們傳統(tǒng)、守舊的形象，已無(wú)法跟上年輕人最新的消費(fèi)觀(guān)。因此，華帝提出了“專(zhuān)業(yè)”、“時(shí)尚”的品牌主張，推出專(zhuān)業(yè)的套系化智能廚電產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)一系列的跨界營(yíng)銷(xiāo)成功破圈。

首先是華帝產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化表現(xiàn)。華帝將自身定位調(diào)整為專(zhuān)業(yè)廚房規(guī)劃師，為消費(fèi)者提供省時(shí)省心的廚電全生態(tài)解決方案；其標(biāo)志性事件是主打產(chǎn)品套系化。事實(shí)證明，套系化產(chǎn)品是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，外觀(guān)設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，功能智慧化，化繁為簡(jiǎn)的產(chǎn)品理念迅速被年輕人接納。不管是代表國(guó)潮新時(shí)尚的“敦煌套系廚電”，還是國(guó)際范十足的“魔爾套系廚電”，都將空間美學(xué)與時(shí)尚元素融入統(tǒng)一風(fēng)格的套系產(chǎn)品中。

其次是華帝多元化的破圈營(yíng)銷(xiāo)。2018年，華帝以“絲路·風(fēng)水”為主題，在英國(guó)倫敦自然歷史博物館召開(kāi)了新品發(fā)布會(huì)，將中國(guó)文化元素和國(guó)際頂尖時(shí)尚秀巧妙結(jié)合，完美演繹了一場(chǎng)東西方文化的碰撞和交融；2020年，華帝在敦煌鳴沙山月牙泉發(fā)布「華帝×敦煌莫高窟聯(lián)名套系」，將敦煌國(guó)風(fēng)文化融入生活之中，帶來(lái)一種全新沉浸式的國(guó)潮廚房體驗(yàn)；2021年，華帝新品發(fā)布會(huì)以“廚房音樂(lè)會(huì)”形式在云南彌勒舉行，發(fā)布魔爾套系三大系列新品，并提出了“家居一體化”與“沐浴定制化”兩大里程碑戰(zhàn)略，同時(shí)官宣Z世代頂流藝人歐陽(yáng)娜娜為產(chǎn)品代言人。

通過(guò)產(chǎn)品端和品牌端的多重發(fā)力，華帝真正實(shí)現(xiàn)了品牌的年輕化、時(shí)尚化升級(jí)。

把握新時(shí)代消費(fèi)主力特征，“科學(xué)品牌”應(yīng)時(shí)而生

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)Z世代的人口數(shù)量達(dá)2.6億，探究這一逐漸成為消費(fèi)“主力軍”的新群體的群體特征及消費(fèi)方式，有助于更好把握未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革提供新方向。

華帝已經(jīng)完成前瞻性的品牌年輕化、時(shí)尚化升級(jí)，為其在同行的競(jìng)爭(zhēng)中造就了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但是，在廚電行業(yè)身處技術(shù)軍備競(jìng)賽的當(dāng)下，僅僅是年輕、時(shí)尚的品牌元素，顯然無(wú)法完全滿(mǎn)足年輕群體更高階的消費(fèi)需求。

作為“理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建者”，華帝在成立30周年之際，特別提出了“三好廚電”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和“認(rèn)真生活”的品牌主張，開(kāi)啟了時(shí)尚廚電向科學(xué)品牌的進(jìn)階。

華帝提出的“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)，即是好用、好看、好清潔。從文字概念來(lái)理解，好用的是產(chǎn)品功能，好看的是產(chǎn)品高顏值，好清潔的是倡導(dǎo)由外到內(nèi)的雙向清潔能力。

看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)則是倡導(dǎo)圍繞功能美學(xué)、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學(xué)，滿(mǎn)足消費(fèi)者在廚房創(chuàng)造美好生活的需求。

如今，廚電行業(yè)正在進(jìn)入“從簡(jiǎn)到精”階段，人們的消費(fèi)觀(guān)念也在發(fā)生巨大的變化，尤其對(duì)于已經(jīng)完成了年輕時(shí)尚化品牌升級(jí)的華帝來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)把握Z(yǔ)世代的消費(fèi)需求是非常有必要的。

而生活在信息化世代Z世代消費(fèi)人群，獲取信息途徑呈現(xiàn)多元化，消費(fèi)更加的個(gè)性化、理性化，不再愿意為多余的附加值買(mǎi)單。這就對(duì)產(chǎn)品提出更高的要求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的底層邏輯是滿(mǎn)足消費(fèi)者應(yīng)用場(chǎng)景需求。

基于此趨勢(shì)，華帝的“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生，在“三好廚電”的產(chǎn)品價(jià)值觀(guān)和“認(rèn)真生活”的品牌主張下，華帝的目標(biāo)是以科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放茟B(tài)度，成就消費(fèi)者的認(rèn)真生活。

與此同時(shí)，華帝在最近實(shí)現(xiàn)品牌logo的全新升級(jí)。新LOGO采用國(guó)際流行的單色設(shè)計(jì)，以更有整體普識(shí)度和國(guó)際感的黑色作為主要應(yīng)用色彩，在使用場(chǎng)景上更具寬容度，更凸顯科學(xué)品牌氣質(zhì)。

古人云：三十而立。立的是志向和主張，也是威信和威嚴(yán)。華帝通過(guò)成立至今的三十年確立智能、時(shí)尚廚電的品牌形象，而在未來(lái)，華帝在“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)體系下，構(gòu)建廚電新生態(tài)、新標(biāo)準(zhǔn)，為認(rèn)真生活的消費(fèi)者打造理想廚房生活空間。

網(wǎng)址: 華帝全新主張：成為“科學(xué)品牌”，以“三好標(biāo)準(zhǔn)”成就認(rèn)真生活 http://www.businessinterruptionsclaims.com/newsview67913.html

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