TATA木門于明年6月上海，即將開啟一場產(chǎn)品力的能級躍遷

導(dǎo)語：

TATA木門董事長縱瑞原表示，“由于疫情之下，發(fā)布會(huì)舉辦也要配合各項(xiàng)防疫措施，確保與會(huì)人員的健康安全，同時(shí)兼顧與會(huì)者更好的觀感體驗(yàn)，所以發(fā)布會(huì)只能遺憾延期?！?/p>

歷年來，TATA新品發(fā)布會(huì)都選擇在12月22日舉行，是備受行業(yè)期待的“冬至之約”。今年的新品發(fā)布會(huì)由于疫情等外部不可抗因素，將推遲至2023年6月在上海正式發(fā)布。

但透過TATA木門董事長縱瑞原“請假”的專訪視頻，我們依然感知到中國木門產(chǎn)品的賽道和層級即將發(fā)生變化：TATA木門這個(gè)本就致力于創(chuàng)新設(shè)計(jì)的家居企業(yè)，即將憑借高端品牌TATACASA，開啟一場產(chǎn)品力的能級躍遷。

客觀來說，家居行業(yè)木門產(chǎn)品的能級躍遷，很難！

與科技、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)、新模式快速迭代的行業(yè)不同，木門產(chǎn)品發(fā)展到今天，已經(jīng)十分成熟，細(xì)節(jié)工藝、行業(yè)發(fā)展模式等相對穩(wěn)定且壁壘性不強(qiáng)，產(chǎn)品很容易復(fù)制，實(shí)現(xiàn)核心競爭力躍遷的通道相當(dāng)有限。

然而作為行業(yè)領(lǐng)先品牌，TATA木門卻通過持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新，形成多元化產(chǎn)品系列，構(gòu)建起不可復(fù)制的競爭力護(hù)城河，以市占率第一的傲然成績獲得了市場的高度認(rèn)可。

每年冬至的新品發(fā)布會(huì)，正是透視TATA木門產(chǎn)品力持續(xù)進(jìn)化的最佳窗口；從2012年第一屆發(fā)布會(huì)開始，每年冬至TATA木門都會(huì)在此將一年來的最新研發(fā)成果呈現(xiàn)給行業(yè)和消費(fèi)者。

從第一年推出45°斜口軟磁吸技術(shù)，發(fā)布世界上第一款“靜音門”；到2013年發(fā)布自由推轉(zhuǎn)門和磁吸靜音鎖，實(shí)現(xiàn)靜音功能的再升級；再到2014年的“新時(shí)尚中式”門，2015年的靜音推拉門和智能入戶門，2016年的暖芯門和新視覺3D木皮門，2017年的外門、室內(nèi)門和墻板組合——超級靜音三大件，2018年的靜音四代升級，2019年的防火門，2020年的第五代降噪靜音門，以及2021年的“全隱天地軸合頁”極簡降噪靜音門，到今年10月的搭載全新一代更安全更穩(wěn)定的核心填充物石墨勻質(zhì)板新品——至臻系列。

可以看到，十一年來，TATA木門持續(xù)創(chuàng)新為消費(fèi)者帶來多元化、高品質(zhì)的木門產(chǎn)品：在功能上，有降噪靜音門、暖芯門、防火門；在開啟方式上，有平折門、推轉(zhuǎn)門；伴隨時(shí)代審美轉(zhuǎn)變，還有通頂門、極簡門等。TATA木門以不斷突破的創(chuàng)新表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)著自身品牌的跨越，也引領(lǐng)著行業(yè)的前進(jìn)。

正如TATA木門董事長縱瑞原在專訪中所說，TATA木門企業(yè)信奉“企業(yè)向善  產(chǎn)品向美“，只有尊重人的生命價(jià)值，把人的需求放在首位，才能創(chuàng)造出那么多美善的產(chǎn)品?！斑@是我們創(chuàng)作的理由，也是倔強(qiáng)的理由，為愛設(shè)計(jì)為需要設(shè)計(jì)，這是TATA現(xiàn)在和未來持續(xù)要完成的使命和目標(biāo)?！?/p>

新浪家居注意到，盡管今年受到疫情影響，TATA木門決定將冬至之約改到明年六月，但高端品牌TATACASA的“才露尖尖角”，昭示出TATA木門又一次實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品躍遷：產(chǎn)品的引領(lǐng)創(chuàng)新，和產(chǎn)品觀的升維。

產(chǎn)品的引領(lǐng)創(chuàng)新，是最容易被感知的部分。

透過TATA木門董事長縱瑞原的專訪，我們獲知TATA木門即將推出TATACASA高端品牌，將以“老本行”木門為入口，延伸至門墻柜一體化，以此來提出高端定制的解決方案。

在新浪家居看來，TATACASA的推出并不突然，除了是市場的召喚，也是TATA木門產(chǎn)品線豐富的積累下順其自然的產(chǎn)物。

1.整家消費(fèi)需求激活

當(dāng)下一站式家居消費(fèi)需求不斷提升，成為TATACASA生長的消費(fèi)土壤。

《2021裝修消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，越來越多消費(fèi)者愿意為一站式裝修買單，2021年“一站式”裝修用戶同比大增160%。一方面隨著生活節(jié)奏加快，方便快捷的一站式裝修，滿足了消費(fèi)者“偷懶”的需求；另一方面，更高顏值的定制家居也越來越受到新一代消費(fèi)者青睞。

尤其是一體化門墻柜不僅可以幫消費(fèi)者“省事”， 還能更充分利用墻面地空間，使整體的視覺效果更協(xié)調(diào)，提升全屋顏值，無論是視覺效果，還是使用體驗(yàn)，都達(dá)到更高的水平。

此次TATACASA推出，無疑滿足了消費(fèi)者對于裝修協(xié)調(diào)性和家居實(shí)用性的更高消費(fèi)需求。

2.產(chǎn)品線豐富是底氣

但不得不承認(rèn)的是，對企業(yè)來說，門墻柜一體化賽道發(fā)展空間比單品類廣闊不少，但也帶來更大挑戰(zhàn)。

要想跑通門墻柜一體化模式，至少要經(jīng)過兩步，一是“門墻柜地櫥”各個(gè)品類中，企業(yè)至少拿下1-2個(gè)；在這個(gè)基礎(chǔ)上，再以主營業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，跨界進(jìn)入其它領(lǐng)域，朝整體家居方案升級。

新浪家居注意到，TATA木門進(jìn)軍門墻柜一體化賽道，除了有專業(yè)做門23年沉淀下來的技術(shù)強(qiáng)項(xiàng)，還有著通過生態(tài)創(chuàng)新，推出的墻板，包括沙發(fā)背景墻、電視背景墻、餐廳背景墻等豐富產(chǎn)品線，作為美好生活可能的支撐。 

TATA木門董事長縱瑞原表示，從2006年開始，TATA就已經(jīng)著手做木門與墻板之間的融合，時(shí)至今日，TATA已經(jīng)在門墻柜賽道上建立起相當(dāng)大的優(yōu)勢以及相當(dāng)穩(wěn)固的技術(shù)壁壘，這也是TATA敢于去突破的基礎(chǔ)。

在TATA木門看來，其實(shí)門與墻有5種關(guān)系，12種美學(xué)，每一種美學(xué)及關(guān)系都是一種空間美學(xué)方案，而他們之間在美學(xué)的結(jié)構(gòu)、工藝和連接方式上已有很深的專業(yè)度及交付能力。這顯然成為TATACASA生長的技術(shù)空間。

新浪家居認(rèn)為，在品牌、消費(fèi)者和市場的合力下，門墻柜一體化的發(fā)展趨勢已經(jīng)成為定局；而此次TATA木門高端品牌TATACASA的推出，無疑以木門領(lǐng)軍者的姿態(tài)為門墻柜一體化注入新的發(fā)展力量，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更高效、更個(gè)性化的生活體驗(yàn)，提升生活品質(zhì)。

此次TATACASA高端品牌的推出，除了是TATA木門向一體化定制轉(zhuǎn)型嘗試的宣告，也是企業(yè)核心價(jià)值觀的又一彰顯。

實(shí)際上，TATA木門在向行業(yè)傳遞這樣一個(gè)事實(shí)：產(chǎn)品的背后，是與之匹配的價(jià)值觀。只有跳出平面、當(dāng)下和常規(guī)，才能打造出符合需求的“殺手級”產(chǎn)品。

新浪家居認(rèn)為，此番TATA木門力圖傳遞出一大價(jià)值觀：于危機(jī)中育新機(jī)，于變局中開新局。

不得不承認(rèn)，近年來家居尤其是木門行業(yè)正面臨前所未有的艱難變局，一方面地產(chǎn)行業(yè)的狂飆式發(fā)展不再繼續(xù)，新房增長放緩、交易量下降，家居行業(yè)發(fā)展軌跡也隨之深刻轉(zhuǎn)變；另一方面，疫情帶來的經(jīng)濟(jì)下滑，也加速家居產(chǎn)業(yè)的洗牌，快速實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。

但與此同時(shí)我們也要看到，2021 年中國木門產(chǎn)值為1603億元，依然是全球木門重要消費(fèi)市場；并且存量房市場的“紅利期”也剛剛開始。

對于木門企業(yè)來說，尋找企業(yè)第二增長曲線，透過門墻柜一體化視實(shí)現(xiàn)定制和成品間的有效融合，喚醒消費(fèi)者的全屋家居消費(fèi)意識，無疑成為頭部木門企業(yè)穿越行業(yè)周期的差異化打法。

TATA木門無疑又一次以行業(yè)領(lǐng)頭羊的姿態(tài)，走在了探索前端。

正如TATA木門董事長縱瑞原所說，面對市場的各種考核，TATA能做的是改變思路和經(jīng)營方針，苦練內(nèi)功提高效率，千方百計(jì)的增加企業(yè)的核心競爭力，在順勢而為即可。

毫無疑問，2023年6月上海舉辦的TATA木門新品發(fā)布會(huì)，將是一次擲地有聲的發(fā)布。

從產(chǎn)品引領(lǐng)創(chuàng)新到產(chǎn)品觀升維，在新浪家居看來，無論哪個(gè)方面，TATA木門都證明自己已建立起強(qiáng)大的產(chǎn)品力壁壘。

這絕非一朝一夕之功。

只要你靜下來梳理線條，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品躍遷的背后，是TATA木門23年的“善美”精品哲學(xué)和持續(xù)不斷的創(chuàng)新設(shè)計(jì)輸出。迭代的內(nèi)核，始終一脈相承。

當(dāng)前，家居木門行業(yè)正進(jìn)入下半場。新一輪產(chǎn)品力創(chuàng)新賽道上，既是產(chǎn)品的持續(xù)革新迭代，更高維度上，也是一種全新價(jià)值觀的引領(lǐng)輸出。

從起點(diǎn)來看，TATA木門，已然領(lǐng)先了一個(gè)身位?。ㄎ? 新浪家居 梁佳）

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