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直播成核心玩法，芝華仕雙十一打出組合拳引爆銷量

來源：家居百科時間：2022年10月23日 17:15

??不同于普通的產(chǎn)品種草，直播更傾向于“眼見為實“，能夠更大程度地策動購買。以直播間緊張氣氛為基準進行的認購引導，相較于傳統(tǒng)的促銷和限時能獲得良好的效果。同時，直播的多元化玩法也能夠更好地迎合商家的需求。因此相較于其他途徑，直播的效率是電商的認購玩法中最高之一。數(shù)據(jù)表明，直播帶貨對于各方面的影響近年來持續(xù)加深，已從銷售輔助轉變?yōu)楹诵耐娣?，是雙十一平臺和商家聚力的重點。去年雙十一期間，淘寶觀看直播用戶占比達到三成，京東觀看直播的用戶也在保持穩(wěn)定增長，兩大傳統(tǒng)電商平臺直播板塊對整體成交的影響力在逐步加大。快手和抖音APP平臺觀看直播用戶占比分別為86.6%和86.2%，目前看來，短視頻平臺通過直播切入電商業(yè)務已成格局，逐漸影響用戶購買習慣。可以預見的是，直播的布局將成為各大商家迎戰(zhàn)雙十一的一把利器。

??直播發(fā)展帶來的競爭格局的改變，是挑戰(zhàn)也是機遇。芝華仕早已提前做好準備，此次雙十一打出超頭直播+達人矩陣+品牌自播的組合拳。攜手淘寶超頭部主播李佳琦，借助其強大的吸睛和吸金能力，助力品牌在雙十一獲得大范圍曝光，完成一波收割；與胡可、吉杰、烈兒寶貝、葉一茜等頭部主播合作，通過其優(yōu)秀的種草能力和影響力，在雙十一期間持續(xù)掀起流量浪潮，觸達更多潛在消費人群；芝華仕品牌直播則將在雙十一全程發(fā)力，通過精心打造的直播場景以及主播細致的講解，在直播間傳遞芝華仕產(chǎn)品的極致舒適。值得一提的是，芝華仕除了在淘寶、京東開設直播間，還在抖音、快手開設多個品牌賬號直播，優(yōu)質(zhì)短視頻和直播內(nèi)容吸引了眾多忠實粉絲，芝華仕在家居行業(yè)多個數(shù)據(jù)維度榜單都占據(jù)前列。此次芝華仕在各大直播間憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)惠，必將徹底點燃消費者雙十一的購物熱情！

??流量升級，芝華仕強大的供應鏈和服務體系彰顯實力

??能獲得眾多優(yōu)質(zhì)直播資源，離不開芝華仕過硬的品牌實力。面對直播間帶來的大客流量，芝華仕硬核的供應鏈和服務體系必將為雙十一銷售提供良好助力。作為功能沙發(fā)領導品牌，芝華仕已經(jīng)連續(xù)11年領跑國內(nèi)功能沙發(fā)零售市場，市場占有率高達59%。依托母公司敏華控股400萬平方米的制造基地，在全球設立的15大生產(chǎn)制造基地，能夠實現(xiàn)快速生產(chǎn)和就近發(fā)貨，大促前的數(shù)月各大工廠就已經(jīng)開展深度備貨。自建600多輛專業(yè)物流車構成的配送體系則有效防止產(chǎn)品在運輸途中受到損害。芝華仕還擁有數(shù)百人的售前售后服務團隊，即使是大促期間大客流量涌入，也能保證提供即時的一對一服務，他們同時也是顧客的專屬家裝顧問，有任何家裝和選購問題都可以進行在線咨詢。以上種種，芝華仕已做好充足準備，雙十一勢必要創(chuàng)下佳績！

??直播影響了人們的購物習慣，也改變了品牌的戰(zhàn)略布局，一直沒有改變的是芝華仕帶給消費者舒適美好生活的初心。芝華仕秉承舒適源于科技的品牌核心戰(zhàn)略，傳遞積極的頭等艙舒適的生活方式，致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居，為消費者帶來更加高品質(zhì)的生活。想要擁抱舒適生活，請鎖定芝華仕直播間，更多優(yōu)惠及福利不容錯過！

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