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《底色》：云峰莫干山27年的總結(jié)詞

來源：家居百科時間：2022年07月25日 14:37

??中國家居建材行業(yè)已歷經(jīng)數(shù)十載風(fēng)雨。一個歷經(jīng)27年發(fā)展的企業(yè),絕對是家居建材行業(yè)發(fā)展的見證者、親歷者和推動者,更是未來推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中堅(jiān)力量。近日,云峰莫干山推出品牌微電影《底色》,以董事長的內(nèi)在覺察和獨(dú)白,一步步將云峰莫干山的文化、理念、格局、價值觀等展現(xiàn)在大眾面前。這是云峰莫干山隨著市場環(huán)境變化做的一次內(nèi)在梳理,也是品牌和市場之間由單純的價值交互到思想共鳴的一次深度溝通。

??二十七年堅(jiān)守底色

??在《底色》里,董事長顧水祥對云峰莫干山27年的發(fā)展做了有力總結(jié),“從關(guān)心產(chǎn)品環(huán)保,到更關(guān)注家居健康,再到貫徹全流程的綠色可持續(xù)發(fā)展”,云峰莫干山的前進(jìn)方向越來越篤定。環(huán)保這個大命題,既是云峰莫干山發(fā)展的目標(biāo),也是營銷的手段。云峰莫干山對環(huán)保和健康的特別關(guān)注,“成為支撐云峰莫干山走得越來越遠(yuǎn)的重要力量”。

??“云峰莫干山成立27年來,最值得回顧的是什么?”這是《底色》微電影開篇就提出的問題。回顧這27年,環(huán)保無疑是貫穿始終的關(guān)鍵詞。2000年,云峰莫干山帶著第一塊環(huán)保板材走進(jìn)人民大會堂,定義了中國全新的環(huán)保板材時代;2021年,云峰莫干山實(shí)現(xiàn)了ENF級環(huán)保板材全國銷量領(lǐng)先。

??什么是云峰莫干山的底色?董事長顧水祥說,“將環(huán)?；蛉谌胙?成就莫干山人的底色”。很多人認(rèn)為環(huán)保是一個名詞,但在顧水祥眼里,環(huán)保是一個動詞。從定義環(huán)保板材到ENF級環(huán)保板材全國銷量領(lǐng)先,從E1到E0,從E0到全面進(jìn)擊ENF,0.025mg/m3的“小目標(biāo)”成就了莫干山27年來深耕家居產(chǎn)業(yè)的“大夢想”?；仡^望只是一瞬間,而一路堅(jiān)持下來,必然要保持足夠的戰(zhàn)略定力——“唯有足夠聚焦環(huán)保,才更具穿透力”。

??堅(jiān)守環(huán)保底色,是時刻在顛覆“環(huán)?！钡臉?biāo)準(zhǔn)。2021年,中國板材環(huán)保新國標(biāo)規(guī)定,z高級別ENF級的甲醛釋放量標(biāo)準(zhǔn)不超過0.025mg/m3。0.025這個數(shù)字代表的是當(dāng)前全球最為嚴(yán)苛的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),也成為國內(nèi)家居建材品牌所追求的目標(biāo)。但在云峰莫干山追求”大夢想”的歷程中,早在2019年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)并超越了ENF新國標(biāo)。憑借自主研發(fā)的c天然、無醛添加的大豆基蛋白膠,并結(jié)合榮獲美國CARB-NAF無醛豁免認(rèn)證的無醛基材,云峰莫干山推出的ENF級環(huán)保板材——豆茵板,其甲醛釋放量≤0.01mg/m3,遠(yuǎn)低于ENF≤0.025 mg/m3的標(biāo)準(zhǔn)。

??從如履薄冰到不斷突破邊界,從堅(jiān)守底色到不斷增添成色,云峰莫干山緊緊鎖定“環(huán)?！边@個關(guān)鍵詞。云峰莫干山產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的新一輪刷新,不僅先于行業(yè)進(jìn)入了中國環(huán)保板材ENF時代,更吹響了大家居產(chǎn)業(yè)環(huán)保升級的號角,開啟了重塑行業(yè)格局的大幕。

??近年來,環(huán)保潮流帶動了家居產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級,消費(fèi)者對什么是好家居產(chǎn)品的認(rèn)知不斷提升。環(huán)保、健康、安全成了消費(fèi)者關(guān)注的第一要素。面對當(dāng)前消費(fèi)趨勢的新變化,更需要有足夠積累、足夠定力的品牌,作為行業(yè)在快速變革中迎風(fēng)破浪的壓倉石。而關(guān)于云峰莫干山未來的發(fā)展動力和方向,董事長顧水祥也有自己的規(guī)劃和打算。

??二十七年再度顛覆

??“我們的未來,到底在哪里?”董事長顧水祥拋出的這一問題,既是對云峰莫干山的提問,也是對大家居行業(yè)的提問。家居行業(yè)的未來怎么走,不僅關(guān)系著千家萬戶的家居環(huán)境和健康生活,也關(guān)系著家居從業(yè)者們的事業(yè)和前途。作為行業(yè)引領(lǐng)者,云峰莫干山認(rèn)準(zhǔn)了環(huán)保大方向,也在向行業(yè)釋放出更清晰的信標(biāo)。

??董事長顧水祥在微電影中表示“過去成功的每一步,都可能阻礙我們未來的路”,他堅(jiān)信,在堅(jiān)持底色的同時,還要顛覆、跨越才有出路。唯有足夠聚焦,才更具穿透力。聚焦什么?毫無疑問,當(dāng)前就是這個史上最嚴(yán)的ENF環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),甲醛釋放量ENF≤0.025 mg/m3,但放眼未來,0.025這個小目標(biāo)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是云峰莫干山的終點(diǎn)。

??《底色》微電影的發(fā)布只是云峰莫干山全新戰(zhàn)略的前奏,2022莫干山品牌戰(zhàn)略發(fā)布會即將啟幕。關(guān)系著云峰莫干山未來的戰(zhàn)略將劍指何方?云峰莫干山這一領(lǐng)軍品牌如何進(jìn)一步煥新升級?云峰莫干山又將如何與行業(yè)和諧共生、共倡環(huán)保?