東鵬整裝&鵬住霸屏佛山戶外廣告，獻(xiàn)禮東鵬50周年慶！

東鵬整裝&鵬住霸屏佛山戶外廣告，獻(xiàn)禮東鵬50周年慶！

2022已經(jīng)過(guò)半，大家居市場(chǎng)依然呈現(xiàn)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的態(tài)勢(shì)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也反增不減。當(dāng)前環(huán)境下，如何制定應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為了各大裝企的共同目標(biāo)。

為幫助終端經(jīng)營(yíng)者提升盈利能力，助力東鵬整裝&鵬住深入開拓市場(chǎng)，更好地推動(dòng)總部營(yíng)銷方針的宣傳與落地，這個(gè)夏季，東鵬整裝家居全面開啟「熱戰(zhàn)」——2022夏季攻勢(shì)計(jì)劃，通過(guò)“八大行動(dòng)”的布局為總部及終端全方位賦能，并取得了累累碩果。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，適當(dāng)?shù)钠毓獠粌H有助于提升知名度，還能為各項(xiàng)工作的展開起到添磚加瓦的作用。為了配合「熱戰(zhàn)」系列活動(dòng)深入進(jìn)行，同時(shí)獻(xiàn)禮東鵬控股50周年慶，東鵬整裝家居特別推出“颶風(fēng)行動(dòng)”——聚焦建材城、商圈、公交站臺(tái)、小區(qū)等四大場(chǎng)景開啟投放宣傳，打造夏季傳播矩陣。本次戶外廣告投放力度大、范圍廣、布局深，希望借助高強(qiáng)度的品牌造勢(shì)與傳播，助力年中沖刺，并為下半年的工作計(jì)劃備足火力！

本地建材城 | 鎖定垂直意向客戶

近年來(lái)，大家居市場(chǎng)持續(xù)升溫，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇。為此，東鵬整裝家居基于市場(chǎng)形勢(shì)，調(diào)整升級(jí)運(yùn)營(yíng)策略，不斷尋找鏈接客戶、開發(fā)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

為持續(xù)加大對(duì)佛山本地家居市場(chǎng)的宣傳力度，東鵬整裝家居選擇了品牌齊聚、千店云集的老牌家居建材賣場(chǎng)——華藝裝飾材料物流城，在人流車流絡(luò)繹不絕的交通主干道，以此加大品牌傳播力度，吸引有裝修需求的消費(fèi)者，并進(jìn)一步鎖定具備意向的裝企和裝飾公司，可謂一舉多得。

▲ 佛山-華藝裝飾材料物流城

中心商圈 | 聚焦核心收入人群

隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快，80、90后開始成為家庭裝修的主力人群。這一群體大部分是有一定消費(fèi)能力的上班族、白領(lǐng)，更加看重裝修的便捷性和品質(zhì)性。

基于對(duì)消費(fèi)群體的分析，位于市中心的城央大廈是一個(gè)不二選擇，這里交通發(fā)達(dá)，周邊人口、店鋪云集，該區(qū)域的投放將助力東鵬整裝&鵬住發(fā)掘有裝修需求的年輕一代，同時(shí)吸引最有消費(fèi)能力的高收入人群。

▲ 城央大廈

公交站臺(tái) | 輻射周邊流動(dòng)群體

除了建材城、中心商圈的投放，東鵬整裝家居還在美居、華藝等建材市場(chǎng)四周的主干道和交通干線投放了多處公交站臺(tái)廣告，進(jìn)一步擴(kuò)散傳播距離、達(dá)到更好的宣傳效果。公交站點(diǎn)臨近附近各個(gè)人流量較大的區(qū)域，通過(guò)點(diǎn)對(duì)面的帶動(dòng)作用，并借助公交線路的交錯(cuò)特點(diǎn)，將最大程度輻射周邊甚至跨區(qū)流動(dòng)人口，提高東鵬整裝&鵬住的傳播力和知名度。

▲ 部分站臺(tái)

中高檔社區(qū) | 觸達(dá)廣泛居民受眾

作為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，社區(qū)商業(yè)已成為各大企業(yè)搶占市場(chǎng)份額、實(shí)現(xiàn)品牌增值的又一賽道。因此，下沉市場(chǎng)，深入社區(qū)，是當(dāng)前眾多裝企的共識(shí)。

東鵬作為布局社區(qū)商業(yè)的先行者，自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)品牌宣傳的主陣地。目前，東鵬整裝家居已在禪城、南海、順德等多個(gè)中高檔小區(qū)投放電梯框架廣告，覆蓋多區(qū)域、多單元、多樓層，全方位深入城市社區(qū)，觸達(dá)最廣泛的受眾。

▲部分小區(qū)

目前，所有投放區(qū)域的廣告矩陣已在上線當(dāng)中，覆蓋多個(gè)主流商圈、建材城、城市主干道、交通主干線及中、高端用戶社區(qū)群，以多點(diǎn)、多區(qū)域投放來(lái)鎖定不同群體，最大程度為品牌營(yíng)造聲勢(shì)，同步實(shí)現(xiàn)品牌多維度曝光，最終起到賦能終端、促進(jìn)盈利的作用。

與此同時(shí)，為了獻(xiàn)禮東鵬控股50周年慶，本次投放計(jì)劃還將與東鵬集團(tuán)宣傳矩陣產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)東鵬控股及東鵬整裝家居品牌的深度傳播。

作為行業(yè)內(nèi)首批涉足整體裝修的先行者，東鵬整裝&鵬住從未停止品牌宣傳和市場(chǎng)推廣的腳步，最大程度助力總部營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和終端加盟商實(shí)現(xiàn)“打勝仗、創(chuàng)大業(yè)”的目標(biāo)沖刺，開疆?dāng)U土的同時(shí)，牢記為用戶創(chuàng)造美好家居生活的初心。最后，在這個(gè)承上啟下的關(guān)鍵時(shí)機(jī)，東鵬整裝家居的所有伙伴們繼續(xù)不忘初心、砥礪前行，共同創(chuàng)造新的輝煌！

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