見證冠軍速度，三棵樹“馬上住”重構(gòu)國民美好生活

回首四年，在2018年，短道速滑運動員武大靖以39秒584的成績打破世界紀(jì)錄，為中國隊贏下當(dāng)屆平昌冬奧會的唯一金牌，奪冠一刻依舊歷歷在目。四年之后的北京奧運會，以武大靖為首的中國短道速滑隊更是突破自我，體現(xiàn)了冬奧“夢之隊”的無窮魅力。在備戰(zhàn)期間，武大靖也準(zhǔn)備了一份“禮物”送給陪伴自己的家人——在最新一期《冠軍的新家》便記錄了在三棵樹助力下冬奧冠軍新家的誕生。

提到家裝，隨著國民生活節(jié)奏日益加快，國民訴求已經(jīng)不再滿足于“健康安全”的基礎(chǔ)，如何更“快”入住也成為重中之重的需求，武大靖作為短道速滑男子500米世界紀(jì)錄保持者，更是“中國速度”的代名詞。在此趨勢下，家居建材行業(yè)也推出了很多以“快”為核心的服務(wù)內(nèi)容，三棵樹“馬上住”便是其中之一。馬上住2.0升級版更是突破“時間”瓶頸，進一步提供差異化的服務(wù)，“極速”提升國民生活品質(zhì)。

洞悉市場需求 “馬上住”應(yīng)運而生

隨著經(jīng)濟發(fā)展，后地產(chǎn)時代下“存量房”已經(jīng)占據(jù)房地產(chǎn)交易市場的主導(dǎo)地位，更加年輕的消費者逐漸成為購房主體。新時代消費者的理念也從逐漸從“省錢”的單一選擇轉(zhuǎn)為 “省錢、省心、省力、省事”的并行趨勢，家裝服務(wù)的訴求也從“滿足基本功能”轉(zhuǎn)向“功能便捷、舒適、體驗佳”。

“馬上住”是國民對三棵樹這個涂料領(lǐng)軍品牌的初印象，這句朗朗上口的廣告語背后綠色健康的理念和“便捷、安心”的產(chǎn)品及服務(wù)更是印證了消費趨勢的迭代更新?？焖偃胱〉男枨蟀l(fā)展的二十年，三棵樹始終關(guān)注人類美好生活和家居健康，研發(fā)上積極踐行“極致健康、極致性能、極致應(yīng)用”的研發(fā)理念，持續(xù)完善“產(chǎn)品一站式”、“涂裝一體化”的產(chǎn)品服務(wù)體系，不斷培育戰(zhàn)略性新型產(chǎn)品，始終堅持研發(fā)健康產(chǎn)品，打造匠心品質(zhì)。

馬上住2.0全新升級，聚焦“更便捷、更全面、更品質(zhì)、更專業(yè)、更省心、更放心”六大維度，滿足國民家裝“一鍵煥新”。墻面涂刷、藝術(shù)漆、木器涂刷、陽臺翻新、瓷磚鋪貼、防水施工、全屋美縫、外墻涂刷，8大服務(wù)內(nèi)容服務(wù)范圍一站式購齊，滿足消費者全面需求。將時間具象化——收到改造需求2小時內(nèi)電話聯(lián)系，并24小時內(nèi)安排專業(yè)客戶經(jīng)理上門服務(wù)，也可按需求預(yù)約時間上門服務(wù)；舊房簡刷最快3天完工/舊房涂刷最快7天完工/新房涂刷最快10天完工；8小時凈味住新家，承接快、交付快、入住快，所想即所得。三大專業(yè)把關(guān)，三大監(jiān)管系統(tǒng)，三大環(huán)節(jié)保障的加持讓產(chǎn)品消費價值“溢出”，為國民生活省心省力是三棵樹始終堅持的品牌理念。

多元營銷，冠軍見證品牌營銷進階

酒香真的不怕巷子深嗎？我們通過一組數(shù)據(jù)來看，在2022年疫情影響的第一季度，房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)低迷，原材料成本逐步提升為家居建材企業(yè)無疑是又一大沖擊，三棵樹率先抵住壓力，Q1季報也實現(xiàn)逆勢增長，營收16.98億元同比增長14.49%，毛利率基本追平去年同期，呈現(xiàn)出極強的內(nèi)生增長動力，也讓業(yè)界對三棵樹的零售戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型充滿了更多期待，而這一切都離不開三棵樹領(lǐng)導(dǎo)團隊正確的決策——堅持重要節(jié)點品牌營銷，正如我們所見，冬奧紅利還在繼續(xù)。

縱觀行業(yè)，品牌營銷遍地開花，有底氣才敢“玩”。無論是三棵樹二十年間與時俱進，追求卓越的產(chǎn)品線還是逐漸完善的服務(wù)體系都成為三棵樹開創(chuàng)涂料行業(yè)體育營銷的“硬底氣”。在產(chǎn)品和服務(wù)都到位的情況下，三棵樹憑借冬奧賽事取得的巨大成功，進一步加強了品牌形象、綠色健康品質(zhì)的提升。據(jù)悉，三棵樹作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方涂料獨家供應(yīng)商，參與建設(shè)了“雪如意”等十余個冬奧場館和配套工程等，將其“道法自然，敬天愛人”的綠色建設(shè)理念體現(xiàn)盡致。

近年來，體育強國同樣是國家發(fā)展的重點規(guī)劃之一，2008年夏季奧運會到2022年冬季奧運會正是中國實現(xiàn)此目標(biāo)的見證。與此同時，明星運動員的IP化進階之路更是成為了大國影響力的另一抓手。三棵樹便以此為出發(fā)點，簽約冬奧冠軍武大靖和谷愛凌、以及中國短道速滑國家隊作為代言人與合作伙伴，一起攜手在冬奧賽場上大放異彩，實現(xiàn)了跨媒介的內(nèi)容營銷。在冠軍明星代言人的加持下，三棵樹也持續(xù)破圈讓品牌影響力邁上了新的高度。

“萬物睦鄰，生生不息；道法自然，敬天愛人?！比脴涫冀K懷敬畏之心、循自然之道、行和諧之路。發(fā)展二十年，三棵樹成為了首個營收破百億的民族涂料品牌，堅持和諧共生之道，展現(xiàn)大國企業(yè)之風(fēng)，“讓家更健康，讓城市更美麗，讓生活更美好”，滿足人們對美好生活的追求，三棵樹義不容辭。

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