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洞見2022 | 專訪三棵樹：煥新美好生活新體驗，三棵樹引領(lǐng)消費新趨勢

來源：家居百科時間：2022年06月14日 09:51

?疫情反復(fù)、能耗雙控、原材料漲價……不平凡的2021年，家居行業(yè)經(jīng)歷了全新的挑戰(zhàn)，越來越多的家居企業(yè)開始擁抱新技術(shù)、新模式，在挑戰(zhàn)之下迎來機(jī)遇與變革。展望2022年，家居行業(yè)又將迎來怎樣的劇變？面對更加嚴(yán)峻的形勢，理應(yīng)"心不搖于死生之變，氣不奪于寵辱利害之交，則四者之勝敗自然洞見”。本期新浪家居《洞見》欄目，對話三棵樹裝修漆事業(yè)部品牌市場部總監(jiān)高國彬，探索雙碳時代影響下，環(huán)保涂料企業(yè)的發(fā)展路徑。

??立足研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢，助力美好人居生活

??從2002年，三棵樹懷揣著做健康環(huán)保產(chǎn)品的初心生產(chǎn)第一桶綠色健康的涂料“金葉墻面漆”，到如今創(chuàng)造8000多支極致健康產(chǎn)品和六位一體綠色建材一站式集成系統(tǒng)。從2005年，三棵樹榮獲“中國名牌”稱號，成為神舟六號飛船搭載的唯一涂料，到2022年作為北京冬奧會和冬殘奧會官方涂料獨家供應(yīng)商。

??發(fā)展的二十年，三棵樹始終關(guān)注人類美好生活和家居健康，研發(fā)上積極踐行“極致健康、極致性能、極致應(yīng)用”的研發(fā)理念，持續(xù)完善“產(chǎn)品一站式”“涂裝一體化”的產(chǎn)品服務(wù)體系，不斷培育戰(zhàn)略性新型產(chǎn)品，始終堅持研發(fā)健康產(chǎn)品，打造匠心品質(zhì)。

??作為一家年輕且發(fā)展飛速的涂料品牌，三棵樹一向重視年度動銷活動，密切關(guān)注零售業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，十分重視數(shù)字化營銷在營銷活動過程中所發(fā)揮的重要作用。當(dāng)問到三棵樹在一年一度的618年中大促有哪些動作時，三棵樹裝修漆事業(yè)部品牌市場部總監(jiān)高國彬說道：“本次618是三棵樹以“美好生活節(jié)”為主題，進(jìn)行線上線下全渠道聯(lián)合整合的營銷活動，一方面推出全新的升級功能性產(chǎn)品；另一方面三棵樹也將借助冬奧和明星冠軍天團(tuán)代言人的影響力對整個活動的推廣進(jìn)行賦能，我們希望能夠把三棵樹對美好生活的這樣的一個理解能夠傳遞給消費者，讓消費者在獲得更大的家居家裝的消費實惠的同時，能夠進(jìn)一步感受到三棵樹作為民族涂料品牌所帶給消費者美好生活的全新體驗。”

??冬奧效應(yīng)帶動高質(zhì)量增長，推進(jìn)品牌形象全面升級

??作為2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方涂料獨家供應(yīng)商，同時又是大國品牌，三棵樹在全線市場擁有一定的消費者認(rèn)可度。高速成長的背后，不僅蘊藏著二十載的專注與堅守，更是一個時代民族企業(yè)自主崛起的縮影。三棵樹積極參與了很多地標(biāo)性的冬奧工程，用綠色健康產(chǎn)品助力打造運動員比賽場館、居住空間以及冬奧獎牌?！拔覀兿Ｍ脴O致健康的產(chǎn)品，讓所有的參賽運動員獲得一個非常安心的比賽和居住的環(huán)境?！备呖傉f道。

??三棵樹自身專業(yè)的綠色涂料技術(shù)在冬奧上多次亮相，一方面是展示其品牌自身的技術(shù)實力，另一方面在北京2022年冬奧會的體育競技舞臺上借產(chǎn)品的品質(zhì)與實力，以大國品牌的擔(dān)當(dāng)向全世界人民展示中國民族品牌的力量。

??一直都說，體育明星是行走的廣告牌，更是品牌價值的放大器。早在2021年，三棵樹就先后簽約冠軍代言人武大靖、谷愛凌，提前押寶正能量體育明星，更是與中國國家短道速滑隊合作，推動中國的大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。依托于體育明星這個“品牌放大器”，三棵樹將企業(yè)與代言人形象深入綁定，放大體育明星對年輕消費群體的精神號召力。

??在本屆年中大促活動里，三棵樹也將攜手谷愛凌、武大靖以及短道速滑隊以不同的這種形式參與前期活動的推廣預(yù)熱和618整個活動的宣傳中。武大靖作為品牌代言人，同時也是馬上住的首席體驗官，將會直接在6月17日參與到線上直播和線下活動，和消費者進(jìn)行近距離互動。三棵樹將奧運精神、品牌文化進(jìn)行有機(jī)融合，讓“綠色”、“健康”的品牌心智得到了鮮活的詮釋，進(jìn)一步夯實品牌力。

??走綠色創(chuàng)新發(fā)展之路，成就更多舒適美好家

??聚焦不斷升級的消費者需求，高總表示“三棵樹將積極應(yīng)對消費者端口的變化，關(guān)注年輕消費者群體，從產(chǎn)品研發(fā)方向、產(chǎn)品線架構(gòu)層面，不斷滿足消費者全領(lǐng)域、全需求的生活理想，同時落實雙碳時代低碳節(jié)能排放的全新標(biāo)準(zhǔn)。

??三棵樹作為唯一一家通過德國藍(lán)天使認(rèn)證的涂料企業(yè)，始終堅持打造環(huán)保健康涂料產(chǎn)品，滿足用戶全屋一站式綠色建材需求，同時，三棵樹持續(xù)升級“健康+”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，推出的“健康+”產(chǎn)品達(dá)到了8小時氣味消散的標(biāo)準(zhǔn)，并實現(xiàn)內(nèi)墻涂料的全線凈味化。三棵樹小森科創(chuàng)板專注于高端健康新飾材的研發(fā)，能夠減少上游9道生產(chǎn)工序，減碳環(huán)保，同時產(chǎn)品將使用裝配式安裝，省時省力，是對于“雙碳”政策的有力踐行。

??據(jù)悉，三棵樹牽手寶可夢推出聯(lián)名款BB漆，進(jìn)行了一次品牌營銷跨界合作。此次IP聯(lián)合便是三棵樹品牌年輕化布局的重要一步，讓更多的年輕用戶關(guān)注到三棵樹品牌，三棵樹BB漆通過《兒童房裝飾用內(nèi)墻涂料》國家標(biāo)準(zhǔn)，擁有歐美環(huán)保認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)及歐盟玩具標(biāo)準(zhǔn)EN71-3的權(quán)威背書，更通過FDA食品接觸級檢測加持，擁有抗菌、抗污、抗甲醛三大功能，可以滿足低免疫力人群的家裝需求。

??面對涂料發(fā)展的新藍(lán)海，高總說道“三棵樹將緊隨趨勢，一直堅守讓家更健康，讓城市更美麗，讓生活更美好的企業(yè)使命，走專業(yè)化、差異化的發(fā)展之路，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，重點聚焦?jié)M足人們美好生活的需求，為消費者提供真正健康環(huán)保的涂料產(chǎn)品。”

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