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廚電618觀察：三好廚電憑實(shí)力出圈，價(jià)值型購物更趨理性

來源：家居百科時(shí)間：2022年06月22日 16:17

??要不是刷新聞，還真給忘了，今年有個(gè)618電商節(jié)！

??6月臨近尾聲，縱觀整個(gè)618節(jié)點(diǎn)，曾經(jīng)火爆全國的電商節(jié)，如今正在慢慢退潮，“不看不買，立省100%”成為許多網(wǎng)友的心聲；事實(shí)確實(shí)如此，沒人提醒的話，還有多少人記得618？還剩多少人熬夜等秒殺？

??618啟示錄：未來電商節(jié)之路該怎么走？

??難道618就此沒落？事實(shí)并非如此。傳統(tǒng)電商節(jié)依舊擁有自己的優(yōu)勢(shì)，除了便利，它的應(yīng)激性銷售不可忽視，消費(fèi)者隨時(shí)可能應(yīng)激下單；只是隨著更實(shí)在的優(yōu)惠越來越少，電商節(jié)正遭遇新冷戰(zhàn)。因此，消費(fèi)者對(duì)電商節(jié)興趣的消退，實(shí)質(zhì)是商家在電商節(jié)利潤的下滑，過度營銷讓商家參與電商節(jié)耗資巨大，而真正讓電商節(jié)陷入“冷戰(zhàn)”的，則是用戶理性消費(fèi)的回歸。

??理性消費(fèi)回歸主要體現(xiàn)在價(jià)值型購買方面。根據(jù)目前公布的數(shù)據(jù)分析，今年618的表現(xiàn)在一定程度上有些“反?！保瑥纳碳以靹?shì)到消費(fèi)反饋，價(jià)值型購買呈上升趨勢(shì)，尤其在家電廚電方面，越來越多網(wǎng)友開始追求高品質(zhì)、高價(jià)值型的家電、廚電產(chǎn)品，特別是好用好看好清潔的三好廚電，更成為消費(fèi)者熱捧的高價(jià)值型熱銷廚電產(chǎn)品。

??618數(shù)據(jù)：套系化廚電表現(xiàn)出彩，銷量全線飄紅

??拼多多發(fā)布的最新家電廚電戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，自5月23日啟動(dòng)以來，家電廚電等品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長103%，在當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)面臨政策調(diào)整的大背景下，今年618家電廚電單品銷量能夠取得這個(gè)成績(jī)，難能可貴。

??除了單品購買，華帝熱推的“套系化”廚電，在618推出的“廚電新三好華帝有一套”活動(dòng)中，華帝魔爾套系9999元任選三件，涵蓋華帝煙機(jī)灶具洗碗機(jī)熱銷產(chǎn)品?！疤紫祷比脧N電也成為今年618消費(fèi)的新看點(diǎn)，逐漸成為消費(fèi)者裝修煥新的新選擇。

??（備注：蘇寧易購的數(shù)據(jù)顯示，今年618蘇寧易購平臺(tái)爆款套購銷售同比增長257%，門店高端家電廚電銷售同比增長182%，一站式以舊換新訂單同比增長172%。——數(shù)據(jù)來源：蘇寧易購《618家場(chǎng)景消費(fèi)大數(shù)據(jù)》）

??事實(shí)上，在華帝等頭部品牌的努力倡導(dǎo)下，廚電套系化產(chǎn)品的搜索熱度不斷走高，場(chǎng)景化的產(chǎn)品更能成為廚電增長的新動(dòng)力；為熱愛與需求買單，為高品質(zhì)和高價(jià)值買單，今年618所呈現(xiàn)出來的消費(fèi)趨勢(shì)，正是“價(jià)值型購物”的新趨勢(shì)。

??套系化廚電走紅背后：“比較經(jīng)濟(jì)”下的長期價(jià)值

??廚電“套系化”及“價(jià)值型”的購物走紅，有其深刻的社會(huì)背景。研究發(fā)現(xiàn)，國人內(nèi)在沖突感加劇，焦慮感上升，價(jià)值觀和消費(fèi)理念發(fā)生了顯著變化；一方面，奮斗仍是人生主旋律，家庭、健康、事業(yè)則是三大重心所在；另一方面，中國消費(fèi)者的全局觀念增強(qiáng)，關(guān)注點(diǎn)從即時(shí)滿足轉(zhuǎn)向長期價(jià)值，思考維度更加多元；對(duì)應(yīng)618表現(xiàn)出彩的廚電領(lǐng)域，好用好看好清潔的三好廚電，就是消費(fèi)者偏愛的“長期價(jià)值”，也是用戶的“價(jià)值意愿”……

??從“比較經(jīng)濟(jì)”層面來看，在疫情的沖擊之下，國人的消費(fèi)觀念變得更加克制、務(wù)實(shí)，消費(fèi)者也越發(fā)關(guān)注商品的本質(zhì)，多方比較、深入研究；例如，在各類廚電品牌云集的618電商節(jié)，“套系化”廚電的消費(fèi)者群體異軍突起，不少市民將“好用好看好清潔”作為購買標(biāo)準(zhǔn)，將“套系化”廚電的超高性價(jià)比作為價(jià)格參考依據(jù)，套系化廚電的家電一體化特質(zhì)與性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為不少理性消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)。

??華帝：打造好用好看好清潔的“套系化”三好廚電

??廚電“套系化”不僅是未來趨勢(shì)，更是廚電行業(yè)的流量密碼，由于套系化廚電蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)潛力，華帝近年強(qiáng)勢(shì)推出新一代創(chuàng)新廚電產(chǎn)品——魔爾套系系列，同時(shí)還提出了“家居一體化”戰(zhàn)略，對(duì)華帝來說，未來廚房應(yīng)該是“外觀風(fēng)格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一，服務(wù)體驗(yàn)的統(tǒng)一”，從而更好地與家居形成一體。

??為實(shí)現(xiàn)這一構(gòu)想，華帝率先推出了廚電新物種：近攏吸櫥柜油煙機(jī)和鴛鴦灶，另外為覆蓋更多元的廚房場(chǎng)景，滿足不同年齡段用戶的品質(zhì)需求，華帝魔爾套系在煙灶之外，集合了蒸烤一體機(jī)、干態(tài)洗碗機(jī)、分人浴熱水器等不同產(chǎn)品，提供豐富的廚房整體解決方案。

??與此同時(shí)，華帝還率先提出好用、好看、好清潔的“三好廚電”新標(biāo)準(zhǔn)，在“套系化”廚電產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，把用戶的真實(shí)需求凝煉成好用、好看、好清潔的“三好”標(biāo)準(zhǔn)，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，通俗易懂，以好用好看好清潔的三好廚電新標(biāo)準(zhǔn)，為中國家庭的高品質(zhì)廚房生活賦能。

??可以想象，伴隨5G與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，未來廚電行業(yè)的高端化、套系化、場(chǎng)景化、智能化發(fā)展將越走越快，而好用好看好清潔的三好廚電，必將成為“價(jià)值型消費(fèi)”的重要選項(xiàng)。

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