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大道恒美：大品牌戰(zhàn)略驅(qū)動設計品牌生長

來源：家居百科時間：2020年04月23日 21:03

時至今日，人們對“品牌”一詞已然不再陌生。2017年5月10日“中國品牌日”的設立，更是意味著中國品牌的建設已經(jīng)提升到了國家高度。那么，中國設計品牌有沒有機會突出重圍，領銜世界？區(qū)別于傳統(tǒng)廣告公司，有一家專注于地產(chǎn)和設計領域的品牌管理公司正在以其獨特的、極具前瞻性的品牌戰(zhàn)略，推動著中國的設計力量，它就是大道恒美品牌管理公司。

在日新月異的時代背景與媒介環(huán)境中，創(chuàng)業(yè)不過短短四年的大道恒美，憑借嚴謹又務實、專注而專業(yè)的服務水準，目前已服務歐博建筑設計、集艾設計、布魯盟室內(nèi)設計、派尚設計、ENJOYDESIGN、則靈藝術、意巢設計等知名設計公司，助力并見證了多個設計公司從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現(xiàn)1—N的增量，不斷接近“讓世界認識中國設計”的愿景，創(chuàng)造更大的行業(yè)價值。

大道恒美是誰？

專注構建地產(chǎn)與設計品牌力

大道恒美是誰？這是一家植根于地產(chǎn)和設計領域的品牌管理公司，由有著十余年品牌建設經(jīng)驗的資深品牌人朱美樂女士創(chuàng)立于2016年。然而，如今定義大道恒美的，不僅是其創(chuàng)始人最初賦予的定位，還有這四年里來自地產(chǎn)開發(fā)商、設計公司、設計師等客戶的積極反饋與正面認同，使之成為了業(yè)界小有名氣的品牌管理公司，是開發(fā)商客戶眼里“特別”的存在，被設計公司客戶定義為“專業(yè)班子”。

“我創(chuàng)業(yè)的初衷，其實是始于一個美好的初心，卻又是一個宏大的夢想。”早在2008年朱美樂從地產(chǎn)行業(yè)步入到設計行業(yè)時，她便敏銳地發(fā)現(xiàn)了這個行業(yè)品牌事業(yè)的荒蕪，“我發(fā)現(xiàn)，設計行業(yè)的品牌和營銷根本就不在傳統(tǒng)廣告公司的關注范圍內(nèi)。因此，我在積累更多品牌經(jīng)驗后，選擇于2016年創(chuàng)立大道恒美，希望專注在地產(chǎn)與設計領域，幫助一些有夢想有能力的公司，讓他們被更多的人認識，有機會成為更知名的品牌，并且走向世界?！?/p>

從一開始便區(qū)別于傳統(tǒng)廣告公司的大道恒美，擅長內(nèi)容策劃和公關，以品牌策劃者的專業(yè)視角，規(guī)劃、運營設計公司的品牌，努力將設計、藝術與生活放在市場化語境中，成為設計公司從品牌到營銷的一大轉(zhuǎn)軸，讓品牌真正成為品牌，并最大化地發(fā)揮品牌力，最終讓國際國內(nèi)地產(chǎn)公司、酒店管理集團等相關方認識且認同一個又一個設計品牌的價值，為其帶來規(guī)?；脑隽俊?/p>

大品牌戰(zhàn)略是什么？

找到最直的路，為客戶提升品牌力

專業(yè)來說，所謂大品牌戰(zhàn)略（Big Brand Strategy），是品牌理論演變的將品牌提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面的理念。即從企業(yè)戰(zhàn)略層面規(guī)劃品牌，以全局思維建設品牌，用整合方式來傳播品牌，讓全員參與來打造品牌，用專業(yè)人才來管理品牌?！昂唵蝸碚f，‘大品牌戰(zhàn)略’意味著品牌是企業(yè)一切外在形象的集合。再通俗一點，公司當下所有的人事物，包括老板，都是品牌素材，并且都需要被管理。”

大道恒美創(chuàng)始人朱美樂對于品牌建設的理論與實踐經(jīng)驗非常豐富，“品牌建設的最高境界是建立品牌認同，本質(zhì)是要占領客戶（消費者）的心智。一個設計品牌，從被客戶認識到認知，真正讓客戶選擇你并為你打call的，是在認同和共鳴階段。”因此，在她帶領下的大道恒美團隊，始終堅持“大品牌戰(zhàn)略”，專注在地產(chǎn)和設計領域，幫助客戶找到最直的那條路，并且堅持在這條正確的路徑上，以客戶的產(chǎn)品力為基礎，做好每一件小事情。

截至目前，大道恒美4年來運營了30余個專業(yè)型設計公司，擁有近1000余個設計項目策劃的經(jīng)驗，針對不同體量、不同專長、不同風格的設計公司，其在展開品牌策劃時，始終圍繞著設計公司的戰(zhàn)略目標，以更明確的系統(tǒng)化方略、定位、形象塑造來實現(xiàn)，做定制化的品牌服務，做非標準化的產(chǎn)品，整合內(nèi)外部資源以實現(xiàn)品牌力。

歷數(shù)這些年來服務或服務過的設計品牌——SED新西林景觀、畢路德、LSDCASA再造、集艾設計、則靈藝術、ENJOYDESIGN、布魯盟設計、派尚設計、李益中空間設計、意巢設計、東木筑造......大道恒美真正在為每一個品牌而努力而堅持，服務并見證優(yōu)秀的客戶成長與成功——見證集艾設計躋身亞太地區(qū)設計公司第1名，全球第17名；見證 ENJOYDESIGN 從數(shù)十人發(fā)展到如今近300人的團隊體量，并從年產(chǎn)值千萬進階到年產(chǎn)值破億的行列；在創(chuàng)業(yè)的第四個年頭，大道恒美迎來了連續(xù)四年續(xù)約的年度客戶......讓好的設計品牌擁有更多機會，實現(xiàn)更好的設計，是大道恒美始終不變的初心。

大道恒美服務客戶一覽

「快」與「慢」的平衡

以專業(yè)團隊驅(qū)動，深入品牌建設與管理

古語有云：條條大路通羅馬，大道恒美在品牌建設與管理之路上何嘗不是找到了最直的那條路呢？作為市面上少數(shù)專注服務地產(chǎn)和設計領域的品牌管理公司，現(xiàn)階段的大道恒美看起來年輕而熱血，同業(yè)人士卻評價其為“慢公司”。

“在探索B2B品牌力實現(xiàn)的路上，在幫助客戶實現(xiàn)品牌價值和品牌形象的路上，我們可能沒有參照，沒有模仿對象，所以我們更應該有探索和革新自我的精神，一點點去實現(xiàn)，努力去接近完美，即使慢一點。”朱美樂堅定地說道。

如今大道恒美步入創(chuàng)業(yè)的第四個年頭，朱美樂很慶幸大道恒美從沒有追求“快”，在她看來創(chuàng)業(yè)就像跑馬拉松，對于眾多的創(chuàng)業(yè)公司來說，“堅持”比“快”更有價值，最好的動作是調(diào)整自己的節(jié)奏，努力讓自己堅持下去跑完全程。正如大道恒美四年來始終在做的——基于營銷環(huán)境的復雜性，堅守品牌理想，在這波瀾壯闊、日新月異、熱鬧非凡的市場中不懈探索，以專業(yè)化團隊的力量立身，嘗試著將設計公司的品牌價值精準地傳遞到地產(chǎn)方。

談及未來大道恒美的方向，朱美樂堅定道：“我在大道恒美快2周歲的時候，把公司的簡介從個人領袖變成了團隊驅(qū)動的狀態(tài)，我們的同事都具有高度的專業(yè)性。首先，我們將始終奉行專心、專業(yè)、專注、同行的八字真言，依托‘大品牌戰(zhàn)略’，嚴謹務實地為客戶提供卓越服務，始終如一地為了客戶的成功而努力；可能我們的團隊依然會是一個小而美的團隊，以價值服務為導向，磨練內(nèi)功，用我們的專業(yè)、智慧和經(jīng)驗，實現(xiàn)我們作為品牌人的使命和價值，并為之驕傲。”

這一次，我們深入了解大道恒美的“道”含義豐富，第一層意思在于其堅信與客戶是命運共同體關系，雙方榮辱與共地走在同一條道路上，為實現(xiàn)品牌價值最大化而努力；第二層意思在于其始終堅持的一套系統(tǒng)化的“大品牌戰(zhàn)略”，以強大的內(nèi)核和完善整肅的行動，尋找到最直的那條道路；第三層意思則是團隊之道，其不僅擁有對變化的期待、對價值的堅守、對行業(yè)的信心，還有對于專業(yè)的熱愛。

大道恒美是植根于地產(chǎn)與設計行業(yè)（地產(chǎn)｜建筑｜景觀｜室內(nèi)｜軟裝｜藝術），專注于品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、營銷管理和品牌設計的新型服務機構。大道恒美以前瞻性品牌定位為靈魂，以策略性的品牌策劃及傳播，創(chuàng)意性的品牌設計，服務眾多地產(chǎn)與設計類知名公司，為客戶樹立在行業(yè)中一流的品牌形象并持續(xù)增值。

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