首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 滬尚茗居徐華春：推動(dòng)數(shù)字化營銷打造未來家裝新場(chǎng)景

滬尚茗居徐華春：推動(dòng)數(shù)字化營銷打造未來家裝新場(chǎng)景

來源：家居百科時(shí)間：2022年05月18日 11:08

網(wǎng)易家居上海訊：5月18日，網(wǎng)易家居以“內(nèi)容營銷解碼全鏈路“為主題的推介會(huì)在線上開啟，解碼內(nèi)容營銷新玩法，攜家居品牌共創(chuàng)美好人居生活。在同期發(fā)起的“全鏈路”系列訪談中，華東區(qū)家居產(chǎn)業(yè)各大品牌高層齊聚，就熱點(diǎn)話題展開思辨，探索發(fā)展新范式。

滬尚茗居董事長(zhǎng)徐華春

▽以下節(jié)選自嘉賓訪談實(shí)錄：

【網(wǎng)易家居】：您如何理解家居行業(yè)的“全鏈路”概念？在大整合時(shí)代如何打通or賦能？

【徐華春】：近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在不斷演變和升級(jí)的過程中，已成為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與發(fā)展的推動(dòng)力。而家裝行業(yè)受市場(chǎng)的影響，也開始往數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上前進(jìn)，將該技術(shù)賦能于設(shè)計(jì)、體驗(yàn)、服務(wù)、施工、售后、運(yùn)營管理等“全鏈路”模塊中，打破行業(yè)的數(shù)字化壁壘，串聯(lián)家裝服務(wù)的重要環(huán)節(jié)，讓數(shù)據(jù)流動(dòng)起來，用更高效、環(huán)保、便捷、清晰的鏈路，加強(qiáng)線上體驗(yàn)與互動(dòng)，第一時(shí)間了解并滿足客戶需求，提供超預(yù)期的產(chǎn)品與服務(wù)，從而在新一輪科技變革中，實(shí)現(xiàn)家裝服務(wù)新升級(jí)。

【網(wǎng)易家居】：2022這?輪上海為主的疫情，對(duì)您企業(yè)的終端市場(chǎng)有多大程度的沖擊？疫情常態(tài)化下的華東市場(chǎng)會(huì)面臨哪些可見的挑戰(zhàn)？

【徐華春】：因?yàn)檫@次疫情，導(dǎo)致整個(gè)上海都被迫處于停擺的狀態(tài)，持續(xù)一個(gè)多月的封控，也致使我們所有的線下門店都無法正常運(yùn)營，但由于滬尚茗居較早的布局?jǐn)?shù)字化戰(zhàn)略，在疫情當(dāng)下，也創(chuàng)造了很多新機(jī)遇。如果疫情防控常態(tài)化成為現(xiàn)實(shí)，將對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)構(gòu)成巨大的困難與沖擊，庫存積壓、員工待業(yè)、施工無法開展、門店的租金等，這些現(xiàn)實(shí)問題都會(huì)倒逼企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從而加劇數(shù)字經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，也將加速行業(yè)洗牌與整合。

【網(wǎng)易家居】：家居企業(yè)探索線上轉(zhuǎn)型并非新話題，從2020年到現(xiàn)在，您企業(yè)在線上的嘗試有哪些？

【徐華春】：從2020年開始，家裝行業(yè)數(shù)字化已經(jīng)從概念進(jìn)入到了實(shí)操階段，滬尚茗居也是如此。以客戶為中心創(chuàng)立家裝數(shù)據(jù)庫，調(diào)研人群偏好，研發(fā)符合當(dāng)下審美和需求的新一代樣板間，從當(dāng)初線下體驗(yàn)，到如今隨時(shí)隨地線上逛百套VR實(shí)景樣板間、并引入云設(shè)計(jì)系統(tǒng)；從單一的傳統(tǒng)媒體投放，到以精準(zhǔn)數(shù)字營銷為驅(qū)動(dòng)；從以線下為主的渠道銷售，拓展至各大流量平臺(tái)的線上直播等，持續(xù)創(chuàng)新用戶場(chǎng)景，打造新一代沉浸式家裝體驗(yàn)，讓消費(fèi)者足不出戶也能輕松定裝修，如今已取得了階段性成果。

【網(wǎng)易家居】：經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)形勢(shì)巨變，家居處在新一輪的動(dòng)蕩升級(jí)中，您所看到的機(jī)遇點(diǎn)是？您的企業(yè)在堅(jiān)持長(zhǎng)期主義上的著力點(diǎn)和目標(biāo)是？

【徐華春】：在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洗禮、數(shù)據(jù)積累與賦能后，家裝行業(yè)的數(shù)字化路徑正在變得越來越清晰，而全球數(shù)字化是必然的趨勢(shì)，如何可持續(xù)、更高效、場(chǎng)景化的滿足客戶需求，便是家裝數(shù)字化的關(guān)鍵所在。為此，滬尚茗居將持續(xù)創(chuàng)新，圍繞客戶創(chuàng)造價(jià)值，讓交互場(chǎng)景不再受空間和時(shí)間的限制，用數(shù)字化的管理優(yōu)化家裝體驗(yàn)和交付品質(zhì)，進(jìn)一步提升客戶滿意度、控制碳排放、提升能源效益、帶頭促進(jìn)家裝行業(yè)向綠色可持續(xù)的方向發(fā)展，讓顧客真正享受“好裝修不麻煩”的家裝體驗(yàn)。