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2019年營收首度突破百億，顧家家居聚焦主業(yè)突出龍頭效應

來源：家居百科時間：2020年04月23日 14:33

??4月22日晚間，顧家家居(603816)發(fā)布2019年年度報告，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，營業(yè)收入110.94億元，同比增長20.95%，歸屬于上市公司股東的凈利潤11.61億元，同比增長17.37%，截止2019年末的總資產(chǎn)為122.60億元，比2018年末增長16.76%，規(guī)模居行業(yè)前列。

??公司在年報中表示，2019年公司抓住家居大整合時代的競爭機遇，以結構性增長為杠桿，以有效進攻為主基調(diào)，控制可控，緊縮挖潛，主動變革，確保既定盈利前提下實現(xiàn)規(guī)模最大化和主航道領先的競爭優(yōu)勢。

??聚焦制造與供應鏈各環(huán)節(jié)升級，鞏固行業(yè)領先優(yōu)勢

??顧家家居專業(yè)從事軟體家居的研究、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售，2006年成立至今，在設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及供應鏈的各個環(huán)節(jié)不斷升級。2019年公司把握機遇，進一步優(yōu)化研發(fā)設計、擴張產(chǎn)能、渠道覆蓋，進一步建立了市場優(yōu)勢，提升了行業(yè)地位。

??在消費升級背景下，消費者對品牌、設計的要求不斷提升，公司的設計與研發(fā)優(yōu)勢凸顯。顧家家居工業(yè)設計中心2019年11月順利通過考評，成為工業(yè)和信息化部公布的第四批國家級工業(yè)設計中心之一，標志著公司科技創(chuàng)新和研發(fā)設計軟實力不斷增強。2019年設計方案3000多件，其中獲得專利400余件，組織召開了首屆“產(chǎn)品與技術大會”。

??在關稅和床墊反傾銷稅激增的背景下，大量中小企業(yè)無法直接出口至美國，訂單有望向海外產(chǎn)能布局完善的龍頭企業(yè)集中。顧家家居2019年度在杭州大江東布局“顧家定制智能家居制造項目”生產(chǎn)基地，在越南布局“越南基地年產(chǎn)45萬標準套軟體家具產(chǎn)品項目”生產(chǎn)基地，進一步擴充產(chǎn)能，形成了國內(nèi)杭州、嘉興、泉州、惠州、臨沂、黃岡基地，國外越南、馬來西亞基地的全球協(xié)同生產(chǎn)布局，墨西哥基地也在快速推進中。

??近年來龍頭家居企業(yè)跟隨家居賣場往三至五線城市下沉，挖掘低線級市場消費潛力，同時電商渠道為線下導流、提升品牌認知。2019年公司持續(xù)進駐新物業(yè)，拓展新渠道（百貨商場、百安居、蘇寧、商超等），進駐空白城市百余個。目前公司在全球120多個國家擁有6000多家品牌專賣店，屬于軟體家居行業(yè)中門店數(shù)量最多、覆蓋面最廣的龍頭。公司已為門店搭建信息化系統(tǒng)，精準掌握終端零售情況，并將倉儲物流配送等環(huán)節(jié)標準化，提升服務標準化能力，逐漸從制造型向零售型家居企業(yè)轉型。

??此外，2019年公司與華為牽手，未來將在供應鏈中臺，供應鏈數(shù)字化、服務化方面進行深度研究與構建。

??聚焦品牌提升與品類創(chuàng)新，推動家居大消費升級

??2019年，顧家家居榮獲品牌聯(lián)盟頒發(fā)的“2019中國品牌節(jié) 建國70周年70中國品牌”、“2019中國品牌節(jié) 華譜獎”兩大殊榮，榮獲網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易家居頒發(fā)的“2019年度家居行業(yè)服務榜樣”、“2019年度家居五星服務店面”稱號，榮獲中國質量萬里行頒發(fā)的“2019年315履行社會責任承諾單位”稱號，榮獲樂居財經(jīng)、新浪家居頒發(fā)的“2019投資價值品牌獎”，榮獲智聯(lián)招聘頒發(fā)的“最具發(fā)展?jié)摿椭鳌狈Q號……加上連續(xù)兩年獨家冠名贊助天貓雙十一晚會、線下活動、樓宇廣告、電梯廣告等方式，顧家品牌的知名度正在深入人心。

??公司品牌價值的不斷提升，首先得益于以用戶導向，作為行業(yè)龍頭的產(chǎn)品力持續(xù)增強。

??隨著家庭收入和生活品質的不斷提升，消費者對軟體家具產(chǎn)品已不僅僅要求其滿足基本的使用功能，需求已從原先的滿足型消費向享受型消費轉變。顧家家居以“做世界領先的綜合家居運營商”為愿景，始終堅持單品-空間-全屋-生活方式為基本的演進路徑不動搖。公司目前已構建德式、意式、美式、英式、新中式等不同風格的產(chǎn)品和品牌矩陣，沙發(fā)、床（床墊）、定制、集成產(chǎn)品全品類齊頭并進，提供給消費者豐富的生活方式選擇，通過滿足消費者個性化需求，在行業(yè)競爭中脫穎而出。

??2019年，公司內(nèi)貿(mào)新品聚焦全屋空間產(chǎn)品系列的打造，對迭代款進行重點推廣；意式輕奢系列從差異化產(chǎn)品定位、價格定位、材質定位著手，一體化打造產(chǎn)品的綜合競爭力；臥室、床墊從形、色、材等緯度進行空間產(chǎn)品一體化設計；顧家功能全面轉型為現(xiàn)代風格；布藝產(chǎn)品快上快下,提升終端產(chǎn)品力，在深圳展會獲金汐獎“最佳軟體沙發(fā)”金獎；Lazboy合資R系列產(chǎn)品年輕化款式和銷量占比逐步提升, 合資N系列產(chǎn)品風格和款式得到消費者的認可；開發(fā)新店態(tài)“顧家生活店”，在定制+軟體融合的基礎上，開發(fā)集成產(chǎn)品，進行生活方式的傳播。

??同時，全網(wǎng)營銷運營能力已經(jīng)成為行業(yè)巨頭競爭的“必殺技”，公司2019年進一步延伸銷售網(wǎng)絡覆蓋縱深，完善自有品牌渠道建設，加大公司在電子商務網(wǎng)絡銷售渠道的建設力度。

??顧家家居2019年再次奪得“天貓雙11狂歡夜”的獨家冠名權，雙11當日全渠道零售錄單位列軟體家居第一位，并且在“雙11”購物狂歡節(jié)的23天內(nèi)線上線下零售錄單總額達到23.6億元，同比增長率超60%（注：以上數(shù)據(jù)非上市公司財務披露數(shù)據(jù)），創(chuàng)下了顧家歷年雙11零售錄單金額新高通過探索線上線下各種新玩法，顧家家居全面布局全渠道零售，為構建長期的品牌價值和渠道優(yōu)勢地位持續(xù)釋放紅利。

??公司2019年推進品牌新LOGO升級項目，2020年3月21日官宣正式啟用新品牌形象，以建立更年輕化和國際化的品牌認知。新形象在保留原有品牌資產(chǎn)“顧家紅”和方塊圖形的同時，讓品牌認知上了一個新臺階。

??聚焦打造高能組織與提升內(nèi)在價值，鞏固持續(xù)發(fā)展基礎

??“顧家”特色的人力資源體系也在2019年不斷完善。公司作為家居行業(yè)龍頭，持續(xù)吸引人才加入，在公司職業(yè)經(jīng)理人管理制度下，已經(jīng)形成職業(yè)化、年輕化的經(jīng)理人團隊，高層經(jīng)理人平均年齡40.9歲，中層經(jīng)理人平均年齡34.2歲，并且設立了“8年青苗計劃”、堅持分層分級的人才培養(yǎng)等來構建優(yōu)質的人才梯隊。

??由于管理上分工明確，充分放權，公司2019年各業(yè)務環(huán)節(jié)精益改善：供應鏈圍繞戰(zhàn)略目標，通過一系列變革實現(xiàn)運營效率的提升及成本的下降；交付保障方面，國內(nèi)標準交期滿足率較同期持平，國際承諾交期滿足率較同期提升，滯柜較同期下降，國內(nèi)訂單周期較同期縮短；國際訂單周期較同期縮短；銷售方面，開店周期、平均施工周期均有所縮短，單店費用下降，人均開店效率有所提升；成本控制方面：采購成本總體下降；庫存/原材料周轉較同期提升；原材料呆滯率較同期下降；BOM量差率較同期下降。

??公司還為人才提供了股權激勵、分紅、提成、績效獎金、項目獎勵、階段性經(jīng)營成果激勵等多元化的激勵機制。隨著2017年限制性股票激勵計劃分期解鎖，2019年9月公司加大股權激勵力度，啟動股份回購計劃，將以3億-6億元進行股權回購用以股權激勵，為公司未來穩(wěn)健發(fā)展，持續(xù)擴張?zhí)峁┝藞詫嵉娜瞬沤M織基礎。據(jù)悉，截至 2020 年 3 月 31 日，公司已累計回購股份 700.53萬股，占公司總股本的1.16%，成交總金額為 2.64億元（不含交易費用），回購進展近半。

??顧家家居自2016年在上海證券交易所上市以來，穩(wěn)步推進各項業(yè)務發(fā)展，努力提高經(jīng)營業(yè)績水平，不斷提升公司內(nèi)在價值，回報各位股東的支持。根據(jù)董事會通過的2019年度利潤分配方案，本次擬定的利潤分配預案為：向全體股東按每 10 股派發(fā)現(xiàn)金紅利11.70元（含稅），共分配6.96億元，占合并報表中歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤的59.91%。這將是公司上市后連續(xù)第四年實施分紅，此前公司已累計分紅 3 次，累計分紅金額達11.30 億元。

??公司充分調(diào)動內(nèi)部積極性，強化共同持續(xù)發(fā)展的理念，激勵長期價值的創(chuàng)造。同時，公司持續(xù)通過回購、分紅回饋投資者，尤其是股份回購的方式可以更好地保護中小投資者的權益。這些舉措也將進一步穩(wěn)定投資者對公司股票長期價值的預期，構建長期穩(wěn)定的投資者結構，促進公司長遠發(fā)展。

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