歐派家居2019年度營收135.33億元,同比增長17.59%
4月29日,歐派家居公布了2019年年度報告,報告顯示,2019 年歐派家居實現營業(yè)總收入 135.33 億元,同比增長 17.59%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤 18.39 億元,同比增長 17.02%。
營收和凈利潤增速高于行業(yè)平均水平,收入行業(yè)占比提升
走出紅利期,面對新趨勢,當前家居行業(yè)正面臨著深刻的變革和重造。報告指出,2019年歐派家居旗下的歐派櫥柜、歐派衣柜(全屋定制)、歐鉑尼木門、歐派衛(wèi)浴、歐派工程業(yè)務、歐鉑麗全屋定制、整裝大家居等各項業(yè)務發(fā)展均取得良好的戰(zhàn)績。根據2019年年報,上市的9家定制家居企業(yè)共計實現營業(yè)收入395.26億元,同比上年增長13.72%;實現歸母凈利潤47.89億元,同比上年增長14.19%,營收增速和利潤增速呈現回落趨勢。2019 年歐派家居營收增速17.59%和利潤增速17.02%兩項核心增速均高于行業(yè)平均水平。
數據顯示,根據已上市9家定制家居企業(yè)發(fā)布的定期報告,從2016年至2019年,歐派家居營業(yè)收入占定制家居行業(yè)上市公司的比重從32.69%提升至34.24%,凈利潤占定制家居行業(yè)上市公司的比重從36.86%提升至38.41%。
整裝大家居業(yè)務見成效,成業(yè)績增長重要推動力
隨著國內精裝房滲透率持續(xù)提升,櫥柜、木門、衛(wèi)浴、瓷磚等品類大宗業(yè)務快速增長,大宗渠道正處于行業(yè)發(fā)展的風口。歐派家居在行業(yè)內率先開展渠道變革,于2018年開始試點推進整裝大家居業(yè)務。報告指出,2019 年,歐派整裝大家居事業(yè)部在上一年的摸索下,全年實現接單業(yè)績近 7 億元,有力拉動了整體業(yè)績增長。截至 2019 年年末,歐派家居整裝大家居共擁有經銷商 275 家,開設整裝大家居門店 288 家。
此外,報告指出,櫥柜事業(yè)部全面啟動終端全渠道營銷戰(zhàn)略轉型,積極拓建經銷商工程渠道,深耕電商、試點分銷,全年整裝訂單接單突破 6 億元,同比增長高達 106%,整裝渠道的破局成為拉動零售業(yè)績增長的重要推動力。
櫥柜和衣柜產品仍為營收主來源,衛(wèi)浴產品營收逆勢增長
報告顯示,2019年度,櫥柜和衣柜產品依然為歐派家居的主營收產品,占主營收比重超八成。報告顯示,2019年歐派家居櫥柜產品營收61.93億元,同比增長7.43%,毛利率達36.60%;衣柜產品營收51.67億元,同比增長24.56%,毛利率達39.91%。值得一提的是,在衛(wèi)浴行業(yè)普遍微增長的環(huán)境下,歐派衛(wèi)浴品類營業(yè)收入同比增長 37.67%。
深化全渠道發(fā)展戰(zhàn)略,搭建起成熟渠道運營模式
報告指出,2019年歐派家居順應行業(yè)發(fā)展趨勢,深化全渠道發(fā)展戰(zhàn)略,搭建起以零售整裝渠道為主干,工程,電商渠道為兩翼,直營、外貿渠道為重要支撐的較為成熟的渠道運營模式。
截止至2019年末,歐派家居共有經銷商5199家,經銷商門店7062家,其中歐派櫥柜2334家,歐派衣柜2144家,歐派衛(wèi)浴611家,歐鉑麗全屋定制988家,歐鉑尼木門985家。
報告期間內,歐派家居采用以經銷商專賣店為主,以大宗業(yè)務、直營店和出口為輔的復合銷售模式。報告顯示,2019年歐派家居經銷商渠道收入105.56億元,同比增長14.11%;直營店收入3.48億元,同比增長14.91%;大宗業(yè)務渠道收入21.62億元,同比增長52.53%。
歐派家居表示,2020年也將繼續(xù)推進全渠道布局,打造出歐派特有的“傳統行業(yè)+互聯網”模式;在深化新興渠道模式打造力度的同時,推動全品牌系列的發(fā)展和經銷商盈利模式打造;守住原有渠道優(yōu)勢和地位,并積極探索情感短片、抖音等新媒介渠道的品牌宣傳方式。
結語:面對經濟下行、人口和紅利拐點,以及市場不確定因素的多重影響,歐派家居逆勢突圍,首度實現稅后營收突破百億,成為定制行業(yè)首家百億品牌,在大批企業(yè)增速放緩甚至實現負增長的行業(yè)態(tài)勢下,交出了一份漂亮的成績單,也為行業(yè)注入一劑強心針。2020年,在“黑天鵝事件”的持續(xù)影響下,企業(yè)面臨更大挑戰(zhàn),如何調整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、挖掘新的增長點、實現新一輪轉型變革,成為大批企業(yè)面對的重要課題,期待歐派等行業(yè)龍頭更多新布局新路徑,帶領行業(yè)贏戰(zhàn)2020。
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網址: 歐派家居2019年度營收135.33億元,同比增長17.59% http://businessinterruptionsclaims.com/newsview8665.html
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