首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 歐派家居2019年度營(yíng)收135.33億元，同比增長(zhǎng)17.59%

歐派家居2019年度營(yíng)收135.33億元，同比增長(zhǎng)17.59%

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年04月30日 17:20

4月29日，歐派家居公布了2019年年度報(bào)告，報(bào)告顯示，2019 年歐派家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入 135.33 億元，同比增長(zhǎng) 17.59%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 18.39 億元，同比增長(zhǎng) 17.02%。

營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速高于行業(yè)平均水平，收入行業(yè)占比提升

走出紅利期，面對(duì)新趨勢(shì)，當(dāng)前家居行業(yè)正面臨著深刻的變革和重造。報(bào)告指出，2019年歐派家居旗下的歐派櫥柜、歐派衣柜（全屋定制）、歐鉑尼木門(mén)、歐派衛(wèi)浴、歐派工程業(yè)務(wù)、歐鉑麗全屋定制、整裝大家居等各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展均取得良好的戰(zhàn)績(jī)。根據(jù)2019年年報(bào)，上市的9家定制家居企業(yè)共計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入395.26億元，同比上年增長(zhǎng)13.72%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)47.89億元，同比上年增長(zhǎng)14.19%，營(yíng)收增速和利潤(rùn)增速呈現(xiàn)回落趨勢(shì)。2019 年歐派家居營(yíng)收增速17.59%和利潤(rùn)增速17.02%兩項(xiàng)核心增速均高于行業(yè)平均水平。

數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)已上市9家定制家居企業(yè)發(fā)布的定期報(bào)告，從2016年至2019年，歐派家居營(yíng)業(yè)收入占定制家居行業(yè)上市公司的比重從32.69%提升至34.24%，凈利潤(rùn)占定制家居行業(yè)上市公司的比重從36.86%提升至38.41%。

整裝大家居業(yè)務(wù)見(jiàn)成效，成業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)重要推動(dòng)力

隨著國(guó)內(nèi)精裝房滲透率持續(xù)提升，櫥柜、木門(mén)、衛(wèi)浴、瓷磚等品類(lèi)大宗業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，大宗渠道正處于行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口。歐派家居在行業(yè)內(nèi)率先開(kāi)展渠道變革，于2018年開(kāi)始試點(diǎn)推進(jìn)整裝大家居業(yè)務(wù)。報(bào)告指出，2019 年，歐派整裝大家居事業(yè)部在上一年的摸索下，全年實(shí)現(xiàn)接單業(yè)績(jī)近 7 億元，有力拉動(dòng)了整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。截至 2019 年年末，歐派家居整裝大家居共擁有經(jīng)銷(xiāo)商 275 家，開(kāi)設(shè)整裝大家居門(mén)店 288 家。

此外，報(bào)告指出，櫥柜事業(yè)部全面啟動(dòng)終端全渠道營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，積極拓建經(jīng)銷(xiāo)商工程渠道，深耕電商、試點(diǎn)分銷(xiāo)，全年整裝訂單接單突破 6 億元，同比增長(zhǎng)高達(dá) 106%，整裝渠道的破局成為拉動(dòng)零售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

櫥柜和衣柜產(chǎn)品仍為營(yíng)收主來(lái)源，衛(wèi)浴產(chǎn)品營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)

報(bào)告顯示，2019年度，櫥柜和衣柜產(chǎn)品依然為歐派家居的主營(yíng)收產(chǎn)品，占主營(yíng)收比重超八成。報(bào)告顯示，2019年歐派家居櫥柜產(chǎn)品營(yíng)收61.93億元，同比增長(zhǎng)7.43%，毛利率達(dá)36.60%；衣柜產(chǎn)品營(yíng)收51.67億元，同比增長(zhǎng)24.56%，毛利率達(dá)39.91%。值得一提的是，在衛(wèi)浴行業(yè)普遍微增長(zhǎng)的環(huán)境下，歐派衛(wèi)浴品類(lèi)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng) 37.67%。

深化全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，搭建起成熟渠道運(yùn)營(yíng)模式

報(bào)告指出，2019年歐派家居順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，深化全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，搭建起以零售整裝渠道為主干，工程，電商渠道為兩翼，直營(yíng)、外貿(mào)渠道為重要支撐的較為成熟的渠道運(yùn)營(yíng)模式。

截止至2019年末，歐派家居共有經(jīng)銷(xiāo)商5199家，經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店7062家，其中歐派櫥柜2334家，歐派衣柜2144家，歐派衛(wèi)浴611家，歐鉑麗全屋定制988家，歐鉑尼木門(mén)985家。

報(bào)告期間內(nèi)，歐派家居采用以經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)賣(mài)店為主，以大宗業(yè)務(wù)、直營(yíng)店和出口為輔的復(fù)合銷(xiāo)售模式。報(bào)告顯示，2019年歐派家居經(jīng)銷(xiāo)商渠道收入105.56億元，同比增長(zhǎng)14.11%；直營(yíng)店收入3.48億元，同比增長(zhǎng)14.91%；大宗業(yè)務(wù)渠道收入21.62億元，同比增長(zhǎng)52.53%。

歐派家居表示，2020年也將繼續(xù)推進(jìn)全渠道布局，打造出歐派特有的“傳統(tǒng)行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”模式；在深化新興渠道模式打造力度的同時(shí)，推動(dòng)全品牌系列的發(fā)展和經(jīng)銷(xiāo)商盈利模式打造；守住原有渠道優(yōu)勢(shì)和地位，并積極探索情感短片、抖音等新媒介渠道的品牌宣傳方式。

結(jié)語(yǔ)：面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行、人口和紅利拐點(diǎn)，以及市場(chǎng)不確定因素的多重影響，歐派家居逆勢(shì)突圍，首度實(shí)現(xiàn)稅后營(yíng)收突破百億，成為定制行業(yè)首家百億品牌，在大批企業(yè)增速放緩甚至實(shí)現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的行業(yè)態(tài)勢(shì)下，交出了一份漂亮的成績(jī)單，也為行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。2020年，在“黑天鵝事件”的持續(xù)影響下，企業(yè)面臨更大挑戰(zhàn)，如何調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)新一輪轉(zhuǎn)型變革，成為大批企業(yè)面對(duì)的重要課題，期待歐派等行業(yè)龍頭更多新布局新路徑，帶領(lǐng)行業(yè)贏戰(zhàn)2020。