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集成灶——老板電器來(lái)了，方太還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年04月11日 11:15

3月中下旬的中國(guó)廚電行業(yè)，流量幾乎被兩家企業(yè)給“包圓了”。

先是3月16日晚，近年來(lái)屢創(chuàng)“顛覆式”新品的方太，以“大隱于智翩然而至”為主題，召開了2022旗艦新品上市發(fā)布會(huì)。其中，發(fā)布的集成烹飪中心Z系列、集成烹飪中心全隱升降系列，讓“集成”再一次成為了焦點(diǎn)。后有3月30日老板新品發(fā)布會(huì)，推出集成灶新品，讓坊間關(guān)于老板親自下場(chǎng)做集成灶的猜測(cè)最終“靴子落地”。

當(dāng)然，看完兩家關(guān)于集成的新品，相信很多人都會(huì)有新的猜測(cè)：集成灶——老板來(lái)了，方太還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

01：“集”成大勢(shì)

放眼當(dāng)前廚電行業(yè)，近年來(lái)增速相對(duì)最為穩(wěn)定，前景也被普遍看好的品類，集成灶當(dāng)仁不讓。

起初，這種從廚電品類中細(xì)分而來(lái)的“新物種”呈現(xiàn)出地域化特性，異軍突起的態(tài)勢(shì)，主要由浙江海寧和嵊州的集成灶專業(yè)型企業(yè)領(lǐng)頭，逐漸形成了自己的品牌階梯格局。

但近三年，隨著一些家電和廚電巨頭像美的、華帝、帥康、萬(wàn)和紛至沓來(lái)，以及3月底剛高調(diào)官宣推出集成灶自研產(chǎn)品的老板電器。他們的躬身入局，在筆者看來(lái)標(biāo)志著：集成灶不僅早已度過(guò)了自己的普及階段，用戶認(rèn)知度大大提升，且集成化已經(jīng)成為了一個(gè)行業(yè)共識(shí)，一個(gè)廚房的創(chuàng)新方向，一個(gè)廚電行業(yè)增長(zhǎng)邏輯中一個(gè)不可逆的發(fā)展趨勢(shì)。

這就讓“集成灶”成為了置身事內(nèi)的企業(yè)們不可回避、不可忽視的一個(gè)待辦選項(xiàng)，特別是當(dāng)大眾耳熟能詳?shù)膹N電品牌都已經(jīng)布局甚至親自開發(fā)產(chǎn)品之際，大家都在對(duì)方太牌集成灶的出現(xiàn)，懷有一種奇妙的期待。

它，究竟什么時(shí)候來(lái)？

02：有所回響

風(fēng)雨欲來(lái)，坊間流出一張疑似方太的集成灶產(chǎn)品諜照，或許這并不是產(chǎn)品的最終版本，但方太集成灶，從傳聞變成現(xiàn)實(shí)，實(shí)物產(chǎn)品真的呼之欲出。

網(wǎng)傳疑似方太集成灶產(chǎn)品

筆者猜測(cè)，方太入局，或?qū)⒉捎?strong>自研技術(shù)+生產(chǎn)代工的方式。因?yàn)閷?duì)于大企業(yè)而言，浙江嵊州集成灶產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯，制造加工成本相對(duì)較低。且早在多年前，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)睿達(dá)電器，就已經(jīng)是方太的合作伙伴和供應(yīng)商，所以該流出的產(chǎn)品，很可能出自嵊州代加工廠。據(jù)睿達(dá)電器一位相關(guān)人士表示：“方太有計(jì)劃在近期召開新品發(fā)布會(huì)，正式推出集成灶產(chǎn)品”。

而要說(shuō)起方太對(duì)于集成灶的態(tài)度，頗有些模棱兩可。

一方面，方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群早在2000年就明確了“嵌入化、成套化、健康化、環(huán)保化、智能化”的發(fā)展思路，并在蟄伏多年后，創(chuàng)造了新品類“集成烹飪中心”，并不斷迭代，聲稱這是更好的集成。

該產(chǎn)品在市場(chǎng)端也確實(shí)獲得了成功：集成烹飪中心上市僅三年時(shí)間就創(chuàng)下突破了100萬(wàn)臺(tái)的銷售佳績(jī)。

方太集成烹飪中心2022又推出了全新的全隱系列

然而另一方面，比較玩味的是，筆者在百度、小紅書等搜關(guān)鍵詞“方太集成灶”，方太集成烹飪中心卻排得很前。這說(shuō)明在油煙排氣方式上存在本質(zhì)區(qū)別的兩類產(chǎn)品上，方太出于戰(zhàn)略考量，做了關(guān)鍵詞優(yōu)化，既不想錯(cuò)失集成灶的搜索熱度，也希望用集成烹飪中心實(shí)物來(lái)抵御集成灶概念的沖擊。

實(shí)則，整個(gè)市場(chǎng)端對(duì)于集成烹飪中心也存在著多種解讀。有人認(rèn)為這是套系化組合的集成灶，有人認(rèn)為這是用部件的集成來(lái)重新定義功能的集成，甚至有銷售直接打著集成灶的名義在推銷集成烹飪中心，這就讓一些消費(fèi)者難免出現(xiàn)分不清兩者區(qū)別的現(xiàn)象存在。

現(xiàn)如今，方太集成灶的或?qū)?wèn)世，讓該產(chǎn)品將在集團(tuán)的整體戰(zhàn)略規(guī)劃中占據(jù)何種位置，后續(xù)和集成烹飪中心如何品類協(xié)同，怎么部署營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)等一系列問(wèn)題，成為了消息塵埃落定后，屆時(shí)值得再探討的話題。

03 寫在最后

在我們看來(lái)，方太不管推出油煙機(jī)還是集成烹飪中心，亦或是姍姍來(lái)遲的集成灶，其品牌力就是市場(chǎng)的保證，而且一款產(chǎn)品最終的投票選擇權(quán)還是在用戶，雖然他們只會(huì)三選一或者二選一，但對(duì)用戶而言，并不存在沖突。存在即合理，存在即需求。

相信隨著方太、老板電器這樣的廚電巨擘級(jí)企業(yè)深度入局，也會(huì)給行業(yè)帶來(lái)更為深遠(yuǎn)的影響：

一來(lái)可以肯定的是，集成灶市場(chǎng)的規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)容是可期的，大企業(yè)會(huì)給集成灶行業(yè)帶來(lái)更為積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)，包括科技的持續(xù)創(chuàng)新、高品牌關(guān)注度與曝光度、規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)引入等等，二來(lái)對(duì)于原有的當(dāng)?shù)貙I(yè)性集成灶品牌而言，在享受到“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”紅利后，未來(lái)則需要做好自身沉淀和應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，考慮如何布局下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

集成灶行業(yè)，或?qū)⒁虼瞬饺肴赂?jìng)爭(zhēng)發(fā)展階段。讓我們，等風(fēng)來(lái)。

（任凱）

網(wǎng)址: 集成灶——老板電器來(lái)了，方太還會(huì)遠(yuǎn)嗎？ http://businessinterruptionsclaims.com/newsview68467.html

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