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老板電器集成灶要來(lái)了？集成灶市場(chǎng)或?qū)ⅰ按笞儭?/h1>
來(lái)源：家居百科 時(shí)間：2022年03月18日 10:32

??前不久，老板電器某高層的朋友圈配圖在廚電行業(yè)“炸”了鍋，其中一張正是老板集成灶的海報(bào)。海報(bào)上，“老板全新一代高性能集成灶，耀世而來(lái)，敬請(qǐng)啟幕”，另外，該海報(bào)已經(jīng)在線下渠道露出，老板集成灶抖音號(hào)也已經(jīng)上線。各種跡象表明，老板集成灶或許真的要來(lái)了！

??如果老板電器進(jìn)軍集成灶，是否能一帆風(fēng)順？會(huì)對(duì)集成灶市場(chǎng)產(chǎn)生哪些影響？行業(yè)對(duì)此很關(guān)注。

??入局集成灶的大品牌那么多，老板電器能拿什么來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)？

??奧維云數(shù)據(jù)顯示，2015年-2021年，集成灶銷售額由36億元升至256億元，增速領(lǐng)跑整個(gè)廚電大盤。集成灶已經(jīng)成為廚電行業(yè)的明星產(chǎn)業(yè)，吸引眾多巨頭紛紛入局。目前，集成灶市場(chǎng)已經(jīng)形成專業(yè)集成灶品牌、傳統(tǒng)廚電、綜合家電三大陣營(yíng)。

??行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，老板電器此時(shí)入局，能拿什么來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)？結(jié)合集成灶市場(chǎng)情況，老板電器具備品牌、技術(shù)以及渠道三大層面優(yōu)勢(shì)。

??品牌層面：國(guó)民知名度高，利于集成灶市場(chǎng)向更大、更高端靠攏

??隨著我國(guó)居民收入水平提高，在廚電品類需求多樣化、廚房面積普遍較小的矛盾下，集成灶成為不少消費(fèi)者的選擇，市場(chǎng)滲透率不斷攀升。

??但作為新興產(chǎn)品，仍有大部分消費(fèi)者對(duì)集成灶不了解。艾瑞咨詢報(bào)告顯示，集成灶不購(gòu)買原因占比TOP10中，“對(duì)品類或品牌不了解”因素占比比較大。這也是當(dāng)下行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)：仍需加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通，提升品類與品牌認(rèn)知。

??根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示：老板油煙機(jī)、嵌入式灶具連續(xù)7年獲得全球銷量領(lǐng)先。2021年，老板第一次獲得了大型烹飪廚電全球銷量領(lǐng)先的榮譽(yù)。這是其在全球市場(chǎng)獲得認(rèn)可的最好體現(xiàn)。

??深耕廚電領(lǐng)域43年，老板電器憑借高科技高品質(zhì)產(chǎn)品、多元化營(yíng)銷以及極致用戶體驗(yàn)，已成為千萬(wàn)中國(guó)家庭認(rèn)可的高端品牌。近年來(lái)，老板電器以中式烹飪文化為基礎(chǔ)，提出了中國(guó)新廚房的"更強(qiáng)性能、更多功能、更優(yōu)空間"三大硬件標(biāo)準(zhǔn)。并在數(shù)字化烹飪和智能制造方面走在前沿，打造了行業(yè)數(shù)字化烹飪生態(tài)平臺(tái)和未來(lái)工廠，彰顯高端廚電新風(fēng)尚。目前老板電器市值已超305億，受到資本市場(chǎng)高度認(rèn)可。

??作為國(guó)民知名度高的大品牌，老板電器在拓展集成灶的過(guò)程中有望有效避免建立用戶信任的過(guò)程。同時(shí)，會(huì)讓更多的消費(fèi)者關(guān)注到集成灶，利于集成灶市場(chǎng)加速擴(kuò)大。其更高的產(chǎn)品及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，也將為集成灶市場(chǎng)樹(shù)立新標(biāo)桿，或?qū)⒋龠M(jìn)集成灶市場(chǎng)向高端、健康的方向加速靠攏。

??技術(shù)層面：強(qiáng)勁的科技實(shí)力為集成灶研發(fā)提供了強(qiáng)有力的支撐

??消費(fèi)者始終是為有科技含量又有品質(zhì)的好產(chǎn)品買單。在廚電領(lǐng)域，老板電器多年銷量第一，依靠的是高度注重研發(fā)實(shí)力的提升和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

??據(jù)了解，圍繞烹飪，老板電器擁有超過(guò)1800項(xiàng)專利證書(shū)。同時(shí)擁有實(shí)驗(yàn)室、企業(yè)技術(shù)中心、工業(yè)設(shè)計(jì)中心的廚電品牌。老板電器起草了行業(yè)第一部油煙機(jī)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、第一部蒸烤一體機(jī)標(biāo)準(zhǔn)、第一部洗碗機(jī)團(tuán)體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

??目前，老板電器研發(fā)團(tuán)隊(duì)七百余人，主導(dǎo)制定多項(xiàng)重要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，且研發(fā)投入每年持續(xù)增加。2021三季報(bào)顯示，老板電器研發(fā)費(fèi)用由1.99億元增加至2.32億元，提升了16.49%。

??2021年，老板電器對(duì)其13大廚房品類50余款新品進(jìn)行了全面的迭代升級(jí)。面對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境、原材料成本提升、房地產(chǎn)市場(chǎng)緩慢回暖等客觀因素，2021年，老板電器營(yíng)收首次破百億，同比增長(zhǎng)24.8%，龍頭地位愈加穩(wěn)固。

??生產(chǎn)方面，老板電器已經(jīng)邁入數(shù)字制造無(wú)人工廠時(shí)代。在原有智能制造基礎(chǔ)上，老板電器無(wú)人工廠達(dá)到顯著的“降本增效”成果：產(chǎn)品質(zhì)量提升至99%，生產(chǎn)效率提升45%，產(chǎn)品研制周期縮短48%，生產(chǎn)成本降低21%，運(yùn)營(yíng)成本下降15%。

??雖然與傳統(tǒng)廚電相比，集成灶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜。但同為廚電，用戶需求基本是一樣的，這意味著至少部分技術(shù)遷移不成問(wèn)題。老板強(qiáng)勁的技術(shù)實(shí)力，可為集成灶產(chǎn)品的研發(fā)、品質(zhì)提供強(qiáng)有力的支撐。

??從海報(bào)上也可以看到，老板集成灶的重心放在了“高性能”，并給出“更好看、更好用、更智能”簡(jiǎn)短解釋，這些恰恰都是老板電器的強(qiáng)項(xiàng)所在。老板全新一代高性能集成灶，想必不會(huì)讓人失望。

??渠道層面：廣覆蓋且靈活高效的渠道體系，在集成灶品類的拓展方面極具先發(fā)優(yōu)勢(shì)

??渠道方面，多年的深耕使得老板電器在渠道布局上已達(dá)到業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。目前老板電器已覆蓋全國(guó)所有一二級(jí)市場(chǎng)，全國(guó)擁有超過(guò)3,500家精英專賣店，其中銷售規(guī)模破百萬(wàn)的門店有2,000余家。依托于廣覆蓋且靈活高效的渠道體系，老板在集成灶品類在拓展方面極具先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

??零售渠道，目前已經(jīng)形成行業(yè)中獨(dú)特的受控式管理制模式?？紤]到廚電的安裝屬性，其高效率的運(yùn)營(yíng)、快速的市場(chǎng)反應(yīng)以及強(qiáng)大的本地化服務(wù)能力將成為搶奪用戶的關(guān)鍵，

??電商渠道，與天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等開(kāi)展長(zhǎng)期合作。

??工程渠道，已經(jīng)與眾多頭部房產(chǎn)商實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。開(kāi)發(fā)商看重強(qiáng)產(chǎn)品力基礎(chǔ)之上的品牌調(diào)性與及時(shí)響應(yīng)和服務(wù)的能力。老板電器在該渠道上有優(yōu)勢(shì)。

??此外，也已經(jīng)與整裝行業(yè)諸多頭部公司達(dá)成合作。

??老板電器作為廚電老大，入局集成灶市場(chǎng)，會(huì)對(duì)集成灶市場(chǎng)產(chǎn)生哪些影響？

??1. 或擴(kuò)大集成灶市場(chǎng)容量

??近幾年，隨著資本的注入以及各大跨界品牌的入局，集成灶市場(chǎng)容量快速增長(zhǎng)。老板電器作為廚電老大，其在廚電方面的號(hào)召力，相較其他跨界品牌更強(qiáng)，或?qū)⒂兄诩稍钍袌?chǎng)容量的再度擴(kuò)容。

??2.或刷新集成灶產(chǎn)品新高度

??回看當(dāng)下的集成灶市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。今天的消費(fèi)者更加求新求精，渴望更加高端、節(jié)能、智能的產(chǎn)品以及更好的交互體驗(yàn)。但這并不是每個(gè)品牌都能實(shí)現(xiàn)的。

??集成灶發(fā)源于中國(guó)，是基于解決中國(guó)廚房的生活痛點(diǎn)而誕生的。作為中國(guó)創(chuàng)立時(shí)間最早的廚電企業(yè)之一，老板電器其更懂中式烹飪的靈魂以及技術(shù)領(lǐng)先，或?qū)⒆尲稍罡现袊?guó)家庭的使用，刷新集成灶產(chǎn)品行業(yè)高度。

??3.或引起集成灶市場(chǎng)格局大變

??一是市場(chǎng)滲透率提升。目前，集成灶行業(yè)的滲透率僅在10%左右。顯而易見(jiàn)，集成灶行業(yè)處在爆發(fā)與混戰(zhàn)階段。為了進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)空間，向一、二線城市滲透必不可少。老板電器強(qiáng)大的品牌信服力以及在一、二線城市的渠道優(yōu)勢(shì)，或?qū)⒂兄诩稍町a(chǎn)品在一、二線高線市場(chǎng)的滲透。

??二是老板電器在集成灶拓展上的技術(shù)遷移優(yōu)勢(shì)，或?qū)⒅湔嘉桓叨似放铺蓐?duì)，對(duì)現(xiàn)有的專業(yè)集成灶品牌造成擠壓。

??市場(chǎng)究竟會(huì)如何？或許隨著老板集成灶正式推進(jìn)之后，很快便能一窺其面貌。

??結(jié)語(yǔ)：

??從種種信息，可以看出老板電器對(duì)集成灶市場(chǎng)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。那么，你對(duì)老板電器高性能集成灶怎么看？你認(rèn)為會(huì)對(duì)集成灶市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的影響？

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