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【新浪觀點(diǎn)】領(lǐng)繡躍躍欲試的超級工廠夢，或?qū)⒎糯笃渖鲜泻蟮南胂罂臻g

來源：家居百科時間：2022年03月21日 13:06

憑借刺繡產(chǎn)品走紅多年的領(lǐng)繡，近來發(fā)布的一款“覆蓋型淋膜墻布”，在業(yè)內(nèi)又掀起了一陣全新潮向。從頻繁的直播到推出覆蓋型淋膜墻布，再從重?fù)舸蚣俚綌y手知蟬網(wǎng)為知識產(chǎn)品保駕護(hù)航，乃至到近日的首發(fā)上會（首發(fā)申請符合上交所主板發(fā)行條件、上市條件和信息披露要求，首發(fā)已獲證監(jiān)會發(fā)審委上會通過），領(lǐng)繡在業(yè)內(nèi)和渠道端可謂是賺足了眼球和刷爆存在感。

尤其是“首發(fā)上會”利好信息的傳來，也讓一度不被看好上市進(jìn)程的領(lǐng)繡，再次披掛“墻布第一股”的名頭重敲IPO的大門。

俗話說，逆水行舟不進(jìn)則退。在過去的三年里，受疫情影響，許多人只看到了領(lǐng)繡銷量的波動和窗簾版塊的難起色，卻鮮少有人看到，恰恰是這三年，讓領(lǐng)繡有了敢于給自己潑冷水的勇氣和信心。如果說，2018-2020這三年是被迫推著前進(jìn)的三年，那么2020-2022這兩年則是沉淀回歸的兩年，從曾經(jīng)的大張旗鼓到如今的砥礪前行，它讓我們看到了墻布品牌在應(yīng)對市場劇變下的韌性。

“不管外界對領(lǐng)繡的評價如何，從它的整個發(fā)展歷程來看，對墻布行業(yè)的推動絕對是功大于過，從刺繡墻布的風(fēng)靡到品牌化發(fā)展，以及專賣店規(guī)范化準(zhǔn)則的出現(xiàn)，領(lǐng)繡絕對是厥功甚偉。”有業(yè)內(nèi)同行如此評價到。

除去模式上的改變和推動，在原創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)上，也有著巨大貢獻(xiàn)，這一點(diǎn)從其財報披露的專利數(shù)就能可見一斑。財報顯示，截至 2021 年 6 月 30 日，公司共取得專利 284 項，商標(biāo) 151 項，著作權(quán) 280 項。

在首發(fā)上會之后，大家從領(lǐng)繡能不能成功上市的焦點(diǎn)，轉(zhuǎn)換到了領(lǐng)繡憑什么支撐未來估值和股價的走勢？如果單憑一個墻布品類，領(lǐng)繡的想象空間無疑是有限的，但從它擬募集資金的用途以及這兩年的發(fā)展走勢來看，墻布只是一個起跳板，它正在籌謀一個更大的資本盤，構(gòu)建一個同行想都不敢想的全新體系，打造超級工廠。

從其發(fā)布的財報，我們可以清晰的看到，本次聯(lián)翔智能家居沖擊IPO的保薦機(jī)構(gòu)為中信建投證券股份有限公司，保薦代表人為蘇安弟、劉汶堃。聯(lián)翔股份擬于上交所主板上市，計劃公開發(fā)行股票不超過2590.675萬股，占本次公開發(fā)行后總股本的比例不低于25.00%。公司擬募集資金5.20億元，分別用于年產(chǎn)350萬米無縫墻布建設(shè)項目、年產(chǎn)108萬米窗簾建設(shè)項目、墻面材料研發(fā)中心建設(shè)項目。

隨著墻布發(fā)展進(jìn)入瓶頸階段，加上硅藻泥的死灰復(fù)燃和藝術(shù)涂料的來勢洶洶，墻布同仁紛紛跨品類兼容窗簾，企圖從品類擴(kuò)張的角度來解決銷量下滑的棘手難題。對于墻布同仁來說，雖然窗簾的摸索還處于初級階段，但從結(jié)果反饋來看，確實起到了一定的實際性改變。

墻布品牌在做品類疊加的同時，一些大家居、定制家居品牌也瞄準(zhǔn)了大軟裝市場。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，像一些大家居品牌選擇下沉的方式，大多會尋求業(yè)內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模較大且有一定知名度和口碑兼具的品牌進(jìn)行代工合作?！皦γ媸袌龊痛昂熓袌銎鋵嵤欠浅｝嫶蟮?，去年一些大家居企業(yè)選擇‘買衣柜、櫥柜送窗簾’的活動，僅僅一季度的帶單量，就讓一些墻布窗簾代工企業(yè)忙得天旋地轉(zhuǎn)，根本接不住。”有一線同行反饋道。表面上是工廠體量規(guī)模小難以承接大品牌的下發(fā)代工訂單，但側(cè)面來看，我們就會發(fā)現(xiàn)，隨著大牌的下沉和軟裝品類的不斷融合，跨界品牌對于代工企業(yè)的承接規(guī)模、性價比、研發(fā)能力都提出了新的要求，并且這個需求會隨著軟裝品類融合的加劇而不斷攀升。

由此便不難猜測，現(xiàn)階段領(lǐng)繡急于募集資本擴(kuò)建墻布生產(chǎn)、窗簾和墻面材料研發(fā)中心的建設(shè)，重點(diǎn)就是在于要夯實內(nèi)在，為接下來的軟裝大融合而埋下伏筆。此外，在過去的兩年里，領(lǐng)繡也在不斷整合業(yè)內(nèi)的一些生產(chǎn)型企業(yè)資源，其對外的說法是，為了規(guī)范行業(yè)秩序減少、杜絕低價、品質(zhì)參差不齊等內(nèi)耗現(xiàn)象，實則是為了從上游開始，真正掌控和左右定價權(quán)，為打造超級工廠奠定基礎(chǔ)。

“從我們所在的墻面領(lǐng)域來看，我們的市場規(guī)模是最大的，但很多高端技術(shù)和上游原材料依然依賴于進(jìn)口，如高端工業(yè)裝備涂料、高性能助劑，這些卡脖子的技術(shù)不能突破，必然會對我國高端設(shè)備和各方面長遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)成威脅，我們一定要通過自主創(chuàng)新，把關(guān)鍵核心技術(shù)牢牢掌握在我們民族企業(yè)手中。”今年兩會上有全國人大代表如此談到?；蛟S正是出于對實業(yè)興邦、自主創(chuàng)新的理解和初心，領(lǐng)繡的超級工廠夢，不僅是要攻克各種技術(shù)難關(guān)，助力行業(yè)進(jìn)入一個全新時代，更重要的是擦亮“中國制造”的招牌，也把關(guān)鍵核心技術(shù)掌握在我們民族企業(yè)自己的手中。

從這個角度出發(fā)，領(lǐng)繡未來的想象空間，無疑是巨大的。