首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 【新浪觀(guān)點(diǎn)】領(lǐng)繡招股書(shū)引發(fā)熱議，柔性墻面裝飾領(lǐng)域迎來(lái)歷史性突破

【新浪觀(guān)點(diǎn)】領(lǐng)繡招股書(shū)引發(fā)熱議，柔性墻面裝飾領(lǐng)域迎來(lái)歷史性突破

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年07月14日 21:25

近期，浙江聯(lián)翔智能家居股份有限公司(即“領(lǐng)繡”)披露招股說(shuō)明書(shū)引發(fā)行業(yè)熱議。柔性墻面裝飾材料在國(guó)內(nèi)已有近30年的發(fā)展歷史，首家沖擊主板IPO企業(yè)的出現(xiàn)，對(duì)行業(yè)而言無(wú)疑是一個(gè)重要的歷史性時(shí)刻。

墻紙時(shí)代悄然落幕

20世紀(jì)80年代末，以特普麗，郁金香等為代表的一批墻紙企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，墻紙通過(guò)在圖案、色彩、紋理的變化讓墻紙產(chǎn)品在表現(xiàn)上面多樣性更強(qiáng)，剛好滿(mǎn)足改革開(kāi)放后中國(guó)人對(duì)自我訴求的表達(dá)，墻紙行業(yè)進(jìn)入起步發(fā)展階段。但隨著產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的使用，聚氯乙烯等低端墻紙逐漸暴露出易褪色、易老化、有異味等缺點(diǎn)，受到其他裝飾材料的沖擊。

21世紀(jì)初期，隨著環(huán)保意識(shí)的全民普及，我國(guó)墻紙企業(yè)吸取教訓(xùn)，不斷探索，以技術(shù)創(chuàng)新為核心，逐步提升墻紙產(chǎn)品品質(zhì)，采用天然材料的無(wú)紡墻紙應(yīng)運(yùn)而生，這種墻紙透氣性能良好，非常環(huán)保，成為當(dāng)時(shí)墻面裝飾材料的熱門(mén)產(chǎn)品，墻紙也從早期公共場(chǎng)所裝飾逐漸進(jìn)入家庭裝飾，中國(guó)的墻紙行業(yè)迎來(lái)了黃金發(fā)展期。

隨著國(guó)內(nèi)部分優(yōu)秀廠(chǎng)家在生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)工藝上的不斷進(jìn)步，以及國(guó)際一線(xiàn)品牌產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，墻紙的花型，色彩、材質(zhì)等方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。在“十五”期間，家裝行業(yè)成為拉動(dòng)消費(fèi)、帶動(dòng)投資、增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需的新的國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，墻紙行業(yè)也迎來(lái)進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)。此時(shí)，很多品牌看到如此具有前景的市場(chǎng)，也紛紛開(kāi)始加入到這個(gè)行業(yè)中來(lái)，大批的資金流入與大量的品牌參與使墻紙行業(yè)開(kāi)始變得“擁擠”。

與此同時(shí)，品牌的服務(wù)管理問(wèn)題初步顯現(xiàn)，墻紙市場(chǎng)的亂象叢生也開(kāi)始萌芽，個(gè)別企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、材質(zhì)差強(qiáng)人意，毫無(wú)環(huán)保性的制作工藝及胡亂放本、價(jià)格戰(zhàn)等行為擾亂了整個(gè)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)墻紙產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑，墻紙品牌與渠道門(mén)店的利潤(rùn)跌至冰點(diǎn)。而墻布產(chǎn)品作為墻紙產(chǎn)品的一種延伸，在國(guó)人天生“親布”的環(huán)境下，在無(wú)縫屬性上也得到革命性的突破，墻布產(chǎn)品順勢(shì)崛起，并逐漸在經(jīng)銷(xiāo)商渠道及終端消費(fèi)者市場(chǎng)開(kāi)始取代墻紙產(chǎn)品。

墻布崛起煥發(fā)生機(jī)

2006年，新絲路白壁等一批墻布企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，但受當(dāng)時(shí)生產(chǎn)工藝所限，墻布的優(yōu)勢(shì)并未完全展現(xiàn)，墻布行業(yè)進(jìn)入緩慢發(fā)展階段。2011年領(lǐng)繡品牌創(chuàng)立，其董事長(zhǎng)卜曉華將傳統(tǒng)蘇繡工藝延伸到墻布產(chǎn)品，同年領(lǐng)繡帶著獨(dú)家研發(fā)的無(wú)縫刺繡墻布參加北京展，刺繡墻布具備花型精美、品位奢華，觀(guān)賞性強(qiáng)、藝術(shù)價(jià)值高等諸多優(yōu)點(diǎn)，一經(jīng)亮相便得到市場(chǎng)的高度關(guān)注，領(lǐng)繡就此聲名大噪。刺繡墻布產(chǎn)品的出現(xiàn)不僅大幅拉高了墻布的價(jià)格及利潤(rùn)，并且其紋理及色彩的表達(dá)更是讓許多消費(fèi)者趨之若鶩，在當(dāng)時(shí)，墻紙產(chǎn)品的利潤(rùn)跌至冰點(diǎn)后，越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商選擇代理墻布，越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始轉(zhuǎn)向研發(fā)刺繡產(chǎn)品，墻布行業(yè)正式進(jìn)入高速發(fā)展階段。

但當(dāng)時(shí)，多數(shù)企業(yè)依然在走墻紙企業(yè)放本的老路，在銷(xiāo)售渠道方面缺乏更好的運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格、銷(xiāo)量及生產(chǎn)都無(wú)法全面的掌控。2011年參加北京展后，領(lǐng)繡首當(dāng)其沖便是對(duì)渠道進(jìn)行全面的整合，同年便提出建立全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店模式。2012年領(lǐng)繡開(kāi)始統(tǒng)一全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店形象，同年10月，領(lǐng)繡首屆全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議在浙江海鹽召開(kāi)，拉開(kāi)了墻布行業(yè)專(zhuān)賣(mài)模式的序幕。

家裝建材行業(yè)屬于低頻消費(fèi)品，對(duì)于企業(yè)而言，市場(chǎng)占有率至關(guān)重要。在專(zhuān)賣(mài)店模式在墻布行業(yè)內(nèi)推廣的同時(shí)，個(gè)別企業(yè)將品質(zhì)低劣的墻布版本或低價(jià)或免費(fèi)地發(fā)放至經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店，污染了墻布市場(chǎng)的純凈度。2018年領(lǐng)繡面對(duì)專(zhuān)賣(mài)店雜牌版本泛濫時(shí)，立刻啟動(dòng)了專(zhuān)賣(mài)店凈化戰(zhàn)略，剔除了大量的雜牌版本，并對(duì)這些門(mén)店進(jìn)行了重罰。專(zhuān)賣(mài)店凈化戰(zhàn)略維護(hù)了行業(yè)專(zhuān)賣(mài)體系的順利推廣，規(guī)范了渠道門(mén)店的服務(wù)質(zhì)量，并且讓經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)企業(yè)的品牌化發(fā)展有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，在此期間，許多企業(yè)紛紛效仿領(lǐng)繡，將專(zhuān)賣(mài)店模式貫徹落實(shí)，整個(gè)墻布行業(yè)具備了更高的規(guī)范度和信譽(yù)度。

據(jù)《2020墻紙墻布行業(yè)白皮書(shū)》調(diào)查顯示，有四成經(jīng)銷(xiāo)商與品牌是專(zhuān)賣(mài)店的合作關(guān)系，相比十年前，領(lǐng)繡的專(zhuān)賣(mài)店模式改變整個(gè)終端市場(chǎng)。專(zhuān)賣(mài)店體系的構(gòu)建不僅提升了行業(yè)的整體服務(wù)質(zhì)量，更是因其可快速?gòu)?fù)制的特點(diǎn)，將墻布品牌的整體形象在全國(guó)范圍內(nèi)迅速傳播，為整個(gè)行業(yè)的品牌化發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用，為所有致力于打造品牌的墻紙墻布企業(yè)提供了發(fā)展范本。

合規(guī)經(jīng)營(yíng)資本入駐

2015年墻紙墻布合并融合后，行業(yè)進(jìn)入飛速發(fā)展階段，但在當(dāng)時(shí)整體行業(yè)的規(guī)范性卻有待提升。2018年領(lǐng)繡董事長(zhǎng)卜曉華在中國(guó)無(wú)縫墻布十周年產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上提出“合規(guī)經(jīng)營(yíng)”。合規(guī)經(jīng)營(yíng)在提升公司治理水平、規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和提高管理績(jī)效等方面有著重要作用。具體到合規(guī)管理制度中，表達(dá)的是企業(yè)對(duì)法律、規(guī)則或準(zhǔn)則的遵守。

企業(yè)的合規(guī)經(jīng)營(yíng)同樣會(huì)提升行業(yè)的整體規(guī)范性，在商業(yè)道德的范疇中，誠(chéng)信原則是道德概念的重要體現(xiàn)，是每個(gè)企業(yè)在商業(yè)活動(dòng)中所采取的基本準(zhǔn)則。合規(guī)經(jīng)營(yíng)后的企業(yè)無(wú)論是在產(chǎn)品品質(zhì)還是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中都會(huì)遵守對(duì)應(yīng)的法律法規(guī)，對(duì)整體行業(yè)的誠(chéng)信度和規(guī)范度都有極大的提升。據(jù)白皮書(shū)調(diào)查顯示，從2018年至2020年，行業(yè)的整體規(guī)范性有了顯著提升。

一家公司上市，意味著這個(gè)行業(yè)估值和規(guī)模都是可觀(guān)的。墻紙墻布行業(yè)比起其他行業(yè)為什么發(fā)展得相對(duì)較慢，一個(gè)是與行業(yè)本身的特性有關(guān)系，另一個(gè)是因?yàn)橘Y本進(jìn)入的少，推動(dòng)力不夠。資本的注入對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品及品牌渠道等方面都會(huì)有很大的幫助，結(jié)合特定的方法，便可以快速提升企業(yè)發(fā)展的速度與質(zhì)量。資本市場(chǎng)對(duì)于墻紙墻布行業(yè)而言，不單單是帶來(lái)資本，還有就是更多維度、更多角度讓企業(yè)完善與泛家居行業(yè)共生發(fā)展的關(guān)系。

當(dāng)前墻紙墻布行業(yè)正逐步從輕資產(chǎn)向重資產(chǎn)轉(zhuǎn)型，馬太效應(yīng)初步顯現(xiàn)，因此資本對(duì)于當(dāng)前行業(yè)內(nèi)企業(yè)而言格外重要?？v觀(guān)行業(yè)30年來(lái)的發(fā)展歷史，僅有領(lǐng)繡一家沖擊主板IPO，這充分說(shuō)明了合規(guī)經(jīng)營(yíng)對(duì)于企業(yè)獲益良多。對(duì)于仍處在行業(yè)中游的墻紙墻布企業(yè)而言，要充分把握領(lǐng)繡上市后所帶來(lái)的機(jī)會(huì)，以資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)促價(jià)值提升，以合規(guī)經(jīng)營(yíng)贏(yíng)資本認(rèn)可，為墻紙墻布行業(yè)的消費(fèi)者提供更專(zhuān)業(yè)、更多元的服務(wù)與產(chǎn)品，為進(jìn)軍泛家居行業(yè)打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。