家電行業(yè)的艱難時刻還要持續(xù)多久？

  新冠肺炎陰霾籠罩之下，中國家電行業(yè)迎來內銷不暢、外銷受阻的艱難時刻。

??虧損、裁員與降薪

??4月14日晚，格力電器發(fā)布了2020年一季度業(yè)績預告，預計凈利潤為13.3億元至17.1億元，同比下降70%至77%。

??格力電器稱，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，一季度空調行業(yè)終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業(yè)不能及時復工復產；此外，空調行業(yè)終端消費需求萎縮，疊加新能效標準實施預期影響，行業(yè)競爭進一步加劇，公司將繼續(xù)實施積極的促銷政策。

??“這次的疫情影響是大過SARS影響的，它涉及的面太寬。最大的沖擊之一就是空調等家電行業(yè)，不能上門服務，門店全部關閉，上下游鏈條也不暢通，這種沖擊對我們來講是極為嚴重的?！备窳﹄娖鞫麻L董明珠說。

??不光格力，美的、海爾、海信等家電巨頭也都“著實感覺到了痛”。

??海信家電一季度業(yè)績預告顯示，預計盈利為0萬元至12649.35萬元，比上年同期下降70%至100%?？导岩患径葮I(yè)績也顯示，受疫情影響，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2.2億元至2.4億元。

??海信集團品牌部門相關負責人告訴中新社國是直通車記者，海信的海外營收占比較高，在40%以上，如果海外疫情一直持續(xù)，壓力就會特別大?！凹译姌I(yè)的困境，也是當前制造業(yè)困境的代表”。

??奧維云網（AVC）最新統(tǒng)計數據顯示，受新冠肺炎疫情影響，今年一季度中國白色家電（指可以替代人們家務勞動的電器產品，主要包括空調、洗衣機、電冰箱及部分廚房電器）市場銷售規(guī)模遭受重挫，整體零售額降幅在45%左右。

??內銷不暢與外銷受阻

??“整個家電行業(yè)都處于非常嚴峻的狀態(tài)，這種局面可以說過去20年未曾有過。”家電行業(yè)資深分析師劉步塵向中新社國是直通車記者直言。

??劉步塵認為，新冠肺炎疫情在全球蔓延是一個重要的中短期因素。疫情已經對全球經濟造成明顯影響，家電行業(yè)很難獨善其身。這是造成家電銷量下滑幅度較大的重要原因。

??當前，中國家電已成為全球非常重要的力量。國際市場風云變幻直接決定著一些中國家電企業(yè)的興衰浮沉。

??數據顯示，全球一半以上的電視、冰箱、洗衣機、空調、小家電都來自中國，這既顯示出全球市場對中國的依賴，同時顯示出國際市場對中國家電企業(yè)的重要意義。

??劉步塵表示，突如其來的新冠疫情將全球正常貿易打亂了，對中國企業(yè)的國際貿易影響可想而知，對全球供應鏈的影響也非常大。在這種狀態(tài)下，中國家電企業(yè)的受損程度就不難想象了。

??劉步塵還表示，中國家電行業(yè)正在進入存量市場時代，存量時代的最顯著特點是缺乏增量空間，像過去動輒30%的年增長，已經不可能了。

??總體而言，當前中國家電行業(yè)整體處于內銷不暢、外銷受阻的困境。

??抱團取暖與升級換代

??家電行業(yè)的艱難時刻還要持續(xù)多久？業(yè)內人士普遍不持樂觀態(tài)度。

??行業(yè)分析人士認為，這關鍵要看海外疫情持續(xù)多久。數據顯示，格力、美的、海爾、海信4家企業(yè)的海外業(yè)務營收占比均在40%以上。

??目前看，西方國家對疫情的防控并不成功，未來仍然令人憂慮。在這種狀態(tài)下，無法對中國家電出口持樂觀期待?！敖衲暌徽甓疾蝗輼酚^?！?/p>

??“活下來”是今年家電企業(yè)的生存關鍵詞。

??一些二三線小品牌可能就此破產。天眼查數據顯示，中國目前有184萬多家企業(yè)的名稱或經營范圍含“家電、空調、冰箱、冰柜、洗衣機”。而注冊資本在100萬元以下的企業(yè)占比為63.21%。其中，空調相關企業(yè)有33萬家。

??劉步塵認為，降成本是當前所有家電企業(yè)需要考慮的問題。所以，企業(yè)才會出現降薪、裁員。

??家電廠商、渠道平臺也通過報團取暖，積極自救。線下賣場冷清，線上成為企業(yè)“廝殺”的主戰(zhàn)場。

??蘇寧加大無接觸式視頻1對1售賣服務；國美零售向北京市民發(fā)放1.2億元家電消費券，還與拼多多聯(lián)手，通過價格直降、消費補貼、聯(lián)合讓利等形式，發(fā)放首期5億元的消費大禮包。

??一些地方政府也在伸出援手，重啟“家電下鄉(xiāng)”。近日廣東省工業(yè)和信息化廳發(fā)函，要求各地級市提供家電下鄉(xiāng)備選生產企業(yè)及產品清單，擬重啟家電下鄉(xiāng)政策，拉動內需消費。

??廣發(fā)證券分析師曾禪表示，從家電需求端來看，受疫情影響，客流量大幅下滑，線下消費場景幾近停擺，但從中長期來看，疫情或將推動家電消費升級，一些“健康衛(wèi)生”和“品質生活”將成為兩條家電消費的新主線。疫情后期，線上健康類與廚房類小家電零售額將增長較快。

??家電行業(yè)資深分析人士梁振鵬向中新社國是直通車記者表示，中國家電企業(yè)應該通過升級轉型，穩(wěn)住內銷市場，產品走高端化、品質化、智能化。比如，產品與智能手機、智能家居相結合，與智慧家庭相融合。“促進消費者實現家電產品的升級換代速度?！保▉碓矗簢侵蓖ㄜ嚕?/p>

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