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視線丨地板頂墻品牌抓緊布局2022

來源：家居百科時間：2022年02月18日 11:36

??近日，多家證券機構在發(fā)布的研報稱，將國內(nèi)pvc地板龍頭企業(yè)海象新材（證券代碼：003011）作為家居建材板塊的重點關注個股。中信證券更是首次將海象新材評級為“買入”級別，可見對品牌以及背后的PVC地板發(fā)展前景的看好。

??從中信證券《海象新材（003011）投資價值分析報告：行業(yè)新星，后來居上》的報告中可以看出，海象新材目前的主要客戶，依然是包括美國在內(nèi)的歐美市場，國內(nèi)市場尚處于方興未艾的階段。從目前公司的產(chǎn)能布局上看，2019年在越南注冊的全資子公司，已于2021年上半年盈利，該公司能有效對沖國際貿(mào)易風險，釋放銷量彈性。公司上市募投的2000萬平米產(chǎn)能用地已于2020年12月開工建設，預計將于今年建成投產(chǎn)，屆時，公司將擁有近4000萬平米產(chǎn)能用地，預計年產(chǎn)值達到25億元。

??與此同時，公司還將募集資金用于研發(fā)中心的建設和產(chǎn)品研發(fā)投入。因公司現(xiàn)有客戶數(shù)量多且分散，不同客戶對產(chǎn)品都有不同需求，公司自成立以來，致力于研發(fā)體系建設，投入大量資金建立了研發(fā)中心，配備了專業(yè)的科研人員和檢測設備。2016-2020 年公司的研發(fā)費用率遠高于同行業(yè)愛麗家居及美喆國際。通過持續(xù)的制造流程改良和地板配方改良，如今，海象新材在人工成本和原料成本上的支出大大降低。借由長期出口積攢的歐美高質(zhì)量認證，也為品牌開拓國內(nèi)市場打下了基礎。

??近年來，公司積極開拓國內(nèi)市場，通過自有品牌、自主設計、自主生產(chǎn)、自主銷售的OBM模式，迅速擴展中國市場。2017-2019年公司OBM銷售占主營業(yè)務收入比分別為0.41%、0.48%、0.80%。未來隨著自主研發(fā)能力的提升，生產(chǎn)能力進一步增強，疊加在品牌建設方面進行長期、持續(xù)的投入和積累，公司有望逐步建立和培育自主品牌，提升利潤水平。2019年8月，公司與萬科簽訂PVC 集中采購協(xié)議，擬為其提供優(yōu)質(zhì)的PVC 地板。公司擬通過集采模式與大型房地產(chǎn)開發(fā)商合作，進入商品房精裝環(huán)節(jié)，逐步打開家裝市場，預計將會加速放量。

??海象新材對未來的布局，僅僅是地板頂墻領域的冰山一角。隨著2022年新年假期結束，不少地板頂墻領域的頭部企業(yè)，都逐步展開2022年的規(guī)劃。

??菲林格爾（603226）近日發(fā)布公告稱，投資1.5億，原計劃于2019年12月竣工的三層實木復合地板及多層實木復合地板項目，將與今年2022年8月完工。由于疫情影響推遲多次的改擴建項目，終于得以在今年8月投產(chǎn)。這將對陷入業(yè)績下降泥潭的菲林格爾無疑是一劑強心針。

??2月11日，圣象集團制造中心三層實木工廠開展了高端定制地板項目啟動會。會上，相關負責人表示，圣象將在現(xiàn)有三層實木工廠工藝、設備基礎上，通過改造研發(fā)油漆線，增加拼花產(chǎn)品新設備，組建三層高端地板定制生產(chǎn)線。高端產(chǎn)品主要包括人字拼、魚骨拼、拼花、常規(guī)規(guī)格表面設計等產(chǎn)品（產(chǎn)品符合產(chǎn)品符合 GB /T18103-2013, LY /T3231-2-19, LY /T1859-2020)，組建預計6個月左右，項目完成時間為7月15日，年產(chǎn)能15萬㎡。并現(xiàn)場進行項目組的籌建及成員工作安排，確保項目能夠順利按期完成。

??墻布領軍品牌上海天洋（證券代碼：603330）也發(fā)布公告稱，前次募集用于“高檔新型環(huán)保墻布及產(chǎn)業(yè)用功能性面料生產(chǎn)項目”的1.82億元資金，已經(jīng)使用8184.4萬元，截止1月24日公告發(fā)出時，該項目產(chǎn)能利用率35.81%，達產(chǎn)后將為公司貢獻4.46億銷售收入，以及5332.6萬元利潤。由此可見，公司對環(huán)保墻布市場預期非常積極。

??從地板頂墻領域的頭部品牌目前的規(guī)劃和動作可見，在疫情常態(tài)化，整體大環(huán)境向好的背景下，家居消費將逐步恢復到疫情前的水平，疫情帶來的消費習慣轉變也成為各大品牌爭先恐后需要抓住的機會。

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