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木企“數(shù)智化”：企業(yè)戰(zhàn)略的升維之道

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年01月28日 17:30

“數(shù)字化，不單在于技術(shù)，更關(guān)乎人；不單是一種工具，更是戰(zhàn)略本身?！瘪R化騰曾在知名管理學(xué)專家楊國(guó)安教授著作《數(shù)智革新》序言中這樣表示。

在不可逆的時(shí)代浪潮推動(dòng)下，作為迫切需要進(jìn)行“數(shù)字化+智能化”革新的眾多木門企業(yè)紛紛加快腳步，爭(zhēng)先希望完成“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

尚品本色智能家居副總裁張靜波要將智能家居融入品牌發(fā)展大戰(zhàn)略，并要打造“智能家居行業(yè)領(lǐng)先品牌”；

鑫迪家居總經(jīng)理李軍表示要在2022年“聚焦數(shù)字化營(yíng)銷，拓展新零售渠道”。

木門企業(yè)的“數(shù)智化”改革需要圍繞產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和營(yíng)銷手段三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。

安防與降噪：木門產(chǎn)品“數(shù)智化”開(kāi)端？

產(chǎn)品能直接連接到C端用戶，也能讓消費(fèi)者直接感受到產(chǎn)品背后的企業(yè)在“數(shù)智化”方面的思路。木門企業(yè)的“數(shù)智化”在產(chǎn)品上的發(fā)力點(diǎn)要么可以從安防等角度出發(fā)，在木門的貓眼和門鎖等方面上下功夫；要么從木門隔音降噪等功能性出發(fā)，在木門的結(jié)構(gòu)內(nèi)部花心思。

“隨著AI人工智能技術(shù)、識(shí)別技術(shù)的迭代，未來(lái)，不需要消費(fèi)者承擔(dān)機(jī)械開(kāi)鎖或遠(yuǎn)程控制開(kāi)鎖。王力就在朝著這個(gè)方向發(fā)展，比如我們推出的人臉、無(wú)感識(shí)別等技術(shù)?！弊⒅匕卜篱T鎖的王力安防智能家居事業(yè)部總經(jīng)理葉磊曾這樣表示。

2021年王力安防曾推出過(guò)一款機(jī)器人防盜門愛(ài)崗智家，這款集成防盜門有四大黑科技，包括無(wú)感識(shí)別自動(dòng)開(kāi)關(guān)、智能防夾、與智能家居系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)的全屋聯(lián)防等。

除了安防角度外，木門企業(yè)在產(chǎn)品上還可以從隔音降噪的角度發(fā)力“數(shù)智化”。

TATA木門董事長(zhǎng)縱瑞原在2022年新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了π空間系列產(chǎn)品。這款產(chǎn)品便是TATA在“數(shù)智化”探索中的最好體現(xiàn)。這款木門增加主動(dòng)降噪功能，通過(guò)在門扇內(nèi)外面安置前饋麥克風(fēng)、監(jiān)控麥克風(fēng)，門扇內(nèi)部填充激振器ANC的方式，實(shí)現(xiàn)降噪目的。

供應(yīng)鏈改革：“關(guān)燈工廠”與數(shù)字化流水線

產(chǎn)品之外，木門企業(yè)B端的“數(shù)智化”改造在供應(yīng)鏈上體現(xiàn)得最為明顯，這尤為體現(xiàn)在對(duì)工廠的改造和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的數(shù)字化設(shè)計(jì)上。

尚品本色利用傳感、無(wú)線通信技術(shù)等多種現(xiàn)代化技術(shù)打造出智能家居工業(yè)4.0創(chuàng)新應(yīng)用，建成了工業(yè)4.0智能制造工廠，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上個(gè)性化定制—生產(chǎn)—物流配送閉環(huán)的全程智能化。

夢(mèng)天家居打造出“云店”+“云設(shè)計(jì)”數(shù)字化工具，前者搭載了云體驗(yàn)、云案例等功能，豐富了產(chǎn)品及空間場(chǎng)景的展示形式；后者具備了云設(shè)計(jì)、云下單、云報(bào)價(jià)等功能，鏈接前端設(shè)計(jì)與后端下單，打通從訂單到交付的流程。

“當(dāng)體驗(yàn)和效率已經(jīng)無(wú)法通過(guò)人工或經(jīng)驗(yàn)來(lái)提高，就必然需要運(yùn)用數(shù)字化的手段去實(shí)現(xiàn)。”夢(mèng)天家居營(yíng)銷總裁屈凡軍曾這樣指出行業(yè)現(xiàn)狀。

而表達(dá)過(guò)“生產(chǎn)線智能化程度較低”的美心集團(tuán)，也逐漸在智能生產(chǎn)和數(shù)字化管理“上道”了起來(lái)。

“美心以前的生產(chǎn)線，智能化程度比較低，”美心集團(tuán)副總裁陳躍玲曾指出，“有些復(fù)雜的位置機(jī)器都?jí)虿恢?，只有靠人工手?dòng)操作。”

如今美心集團(tuán)自主研發(fā)了6條自動(dòng)化生產(chǎn)流水線，每30秒就會(huì)生產(chǎn)出一扇門；美心還引進(jìn)了MES、PLM管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和智能化研發(fā)改造。

“到2025年，裝配線將去人化，成為真正意義的‘關(guān)燈工廠’?！标愜S玲曾這樣表示。

數(shù)字化營(yíng)銷：思維和模式的變革

在產(chǎn)品和供應(yīng)鏈之外，木門企業(yè)的營(yíng)銷手段也需要進(jìn)行變革。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月我國(guó)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.84億。而在過(guò)去一年間，各大電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超2400萬(wàn)場(chǎng)。

在“獲客難、成交難、人口數(shù)量紅利減退”的困境中，網(wǎng)購(gòu)、直播等正成為木門企業(yè)探索數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)身的重要手段。

TATA木門從2006年就開(kāi)始嘗試電商營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷的初步轉(zhuǎn)型，當(dāng)時(shí)TATA木門舉辦了一場(chǎng)大型網(wǎng)絡(luò)建材團(tuán)購(gòu)會(huì)；后來(lái)TATA木門不斷更新?tīng)I(yíng)銷策略，疫情期間TATA木門董事長(zhǎng)縱瑞原還親自出鏡直播帶貨為全國(guó)經(jīng)銷商賦能。

“對(duì)于傳統(tǒng)家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品和營(yíng)銷策略的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是不可或缺的，產(chǎn)能的提升解決了企業(yè)規(guī)模化發(fā)展的瓶頸問(wèn)題?！盩ATA木門副總裁張巖曾如此表示。

鑫迪木門則是從鼓勵(lì)經(jīng)銷商打破傳統(tǒng)夫妻店模式入手，將銷售思維轉(zhuǎn)變成設(shè)計(jì)師思維，用空間設(shè)計(jì)代替產(chǎn)品推銷?！?022年，鑫迪將健全大招商機(jī)制，聚焦數(shù)字化營(yíng)銷，拓展新零售渠道?！宾蔚霞揖涌偨?jīng)理李軍的期許中都是對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷變革的展望。

結(jié)語(yǔ)：

數(shù)字化指的是以數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)能力形成網(wǎng)絡(luò)聚合為核心，深度挖掘生產(chǎn)、管理、服務(wù)過(guò)程中的數(shù)據(jù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)輔助決策。而智能化則是更高一個(gè)維度的變革，是以企業(yè)核心的經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)從傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)向機(jī)器智能為核心，充分發(fā)揮AI優(yōu)勢(shì)，在生產(chǎn)、管理或服務(wù)過(guò)程實(shí)現(xiàn)自主決策、自主執(zhí)行、動(dòng)態(tài)優(yōu)化。兩者結(jié)合起來(lái)便能為木門企業(yè)的效率賦予更大能量。

未來(lái)木門企業(yè)在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和營(yíng)銷手段上的“數(shù)智化”是否會(huì)有更多可能？或許即將開(kāi)啟的2022年能夠見(jiàn)證木門企業(yè)利用“數(shù)智化”手段將門墻柜一體化的大趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)。（文/新浪家居桑紹嚴(yán)）